告别90后创业者(2)
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无奈下，王凯歆报名参加了北京卫视的创业真人秀《我是独角兽》排练了两天，套上及腰的金色假发，头边斜卡一顶黑白花帽，一副二次元的打扮开手阔脚登了场。节目里，她号称要在三到五年赚够 95 后的钱。不仅让在场的投资人惊愕，也让节目外的观众惭叹不已。 王凯歆红了，和她走红相伴， 2016 年初，她的公司获得经纬领投，真格、创新谷跟投的 A 轮投资。 而在这场 90 后网红创业的盛宴里，资本一直常伴他们左右，有人质疑他们甚至是网红大赛的幕后推手。 翻开列表不难发现，创新谷的朱波重仓押到 90 后，代表选手是王凯歆和余佳文;红杉资本的赛道之王自然也没放过，代表选手是温城辉和陈安妮;真格基金的徐老师也毫不吝惜对 90 后创业者的喜爱，代表选手是马佳佳;IDG甚至还成立了 10 亿元的 90 后创业者设立专项投资基金，代表选手尹桑、孙宇晨…… 贰 80 后的样板戏 其实每一代创业者初登舞台之时都会有引起争议，从捧到杀，因果轮回。不信 90 后抬头看看如今已经成为创业主流的 80 后，亦是如此。 十年前，李想、茅侃侃、戴志康和高燃等作为 80 后创业代表，登上了历史舞台。当时他们都还是二十出头的毛头小子，身上却都分别背上了泡泡网、Majoy、Discuz、Mysee创始人的头衔。 彼时， 80 后创业还不为主流文化接纳和认可，他们身上具有颠覆者的光环。被媒体关注之后，他们成名的速度几乎和今天的 90 后一样快，转瞬便成为网络上炙手可热的偶像。「京城IT四少」、「 80 后创业新贵」等名词在此后数年被媒体反复提及。 但是 2007 年开始，这群 80 后创业新贵先后遭遇危机。 起先是李想的泡泡网在 2007 年上市泡汤，同年下半年汽车之家开始启动融资时，赶上金融危机，形势却急转直下。 然后 2008 年，高燃在公司发展上与资本发生分歧，被董事会免掉了公司CEO的职务。 2008 年，MySee倒闭。 同样由于和资方的矛盾，在 2009 年的一次董事会上， 23 岁的茅侃侃直接摔了手机，辞去了Majoy CEO的身份。 坚持到最后的戴志康也在移动互联网风暴的来临下，在 2010 年将Discuz卖身给了腾讯。 在陆续经历了波折后，当时的 80 后由「颠覆者」堕落成为了「失败者。」 「就互联网而言， 80 后远未能成为这个时代主流商业的规则制定者或者标志性人物，也已经基本失去了成为或者取代马化腾、陈天桥、李彦宏这些一线领袖的机会。」 这个观点出现在七年前《创业家》的一篇文章中，当时的主流看法是在一众 60 后 70 后大佬的抢占下，互联网留给 80 后的机会已经不多了。并且「 80 后在面对大是大非时把握不住，心浮气躁，人不在少数。」 「 80 后在这一拨的新兴潮流里，基本失语。」这是当时的论断。 在第一批 80 后创业者濒临阵亡之际，「网红」陈欧出现了。 如果说李想还是个技术宅，低调干事，低调说话。陈欧就完全不一样了，这浓眉大眼的帅小伙有能让自己露面的机会绝对不放过。 陈欧在做聚美时，同是垂直电商平台的乐蜂网曾是劲敌。乐蜂网的创始人李静是知名的主持人，拥有《美丽俏佳人》、《超级访问》等媒体节目。轮时间，乐蜂做的比聚美早;轮名气，当时李静也比陈欧大得多;轮人脉，李静也认识更多的明星达人…… 然而猝不及防间，网红陈欧开启自我营销，从参加各大卫视的论坛和综艺，到满屏幕的陈欧体，「为自己代言」陈欧从一个默默无闻的创业者一跃成为了粉丝百万的网红，也给其项目聚美优品吸引了大量的流量。 刘惠璞在求职节目《非你莫属》的Boss席上认识了陈欧，后来他回忆自己当时完全是去玩的，而陈欧是带着目的来的。 陈欧的流量变成了聚美的销量，相较同行每年花费30%～40%的收入用于推广，聚美优品在这方面的支出要少得多。营销上的优劣也拉开了两架平台竞争的高度。最终，聚美击败了乐蜂。 很快在 2014 年的 5 月，聚美优品在美上市，陈欧也成了纽交所有史以来最年轻的CEO。 有意思的是，后来押宝 90 后的红杉和真格，先后也都是聚美优品的投资方。陈欧军功章的背后有他们的一半。 2011 年初，董事会要求陈欧出来为他创办的聚美优品做代言的时候，他是非常犹豫的。后来董事会讨论，尤其是徐小平，希望陈欧站出来，发挥优势为产品做代言。为此，徐小平还给陈欧举了张朝阳的例子，这位互联网第一代创业者，通过打个人品牌，以极低的代价成功带动了搜狐的知名度。 徐老师不愧为老师，教人英语Very well，教做网红也是Niubility。 2014 年中陈欧一敲钟，紧接着的年底资本就找到了可以复制的样板，至此，打着网红旗号的 90 后创业者开始涌现。 『创业者如果没有当网红的能力，就不要创业了。』通过亲身经历，徐老师说出了这句话，这似乎成为了 90 后创业者的必备圣经。 起码徐老师是这么说的，陈欧是这么做的， 90 后是这么学的。 叁 从网红到创业者的进阶之路 余佳文在后来红衣教主的质疑和网上的骂声之下回应「不管是一个亿，还是认怂，每个人的点赞或者批评，其实都是在帮超级课程表在流量红利时代获取了大量用户。」 伴随着争议，创始人成为网红了，流量上去了，但是产品能力不足还是难以支撑过高的关注。但是成为网红不难，难的是从网红回归到创业者。 就如周鸿祎曾说创业者都是孤独逼出来的，那么对于这些已经习惯了光鲜的出现在台前的 90 后而言，回归孤独也是极为困难的。况且在商业模式、运营规划甚至是团队班子都没搭建完善之前就贸然亮相，只能说经历了多大的赞美，就得受的住多大的诋毁。 哪怕诚如标杆陈欧，之后也在面对聚美优品的假货风波和前创业项目造假时，经历的非议远比普通创业者多的多。 陈安妮在《1%》成功后收获了百万用户和千万投资，但用户猛增带来的愉悦感没持续多长时间，部分网友指其刻意卖惨，甚至说她以「梦想」之名赚钱。随即，陈安妮也被冠上了「梦想婊」的骂名。 那段时间陈安妮和员工之间惶惶不安，生怕看到负面。然而谩骂声却如同洪水猛兽，而且无论业内发生了任何不好的事情，总有人能把祸水引导到她的身上。 一名漫画家当时由于疲劳过度不幸去世，消息下面点赞最多的评论是：死的应该是陈安妮。 「自己做个人IP的时候，周围听到的都是称赞声。然后我为公司做了一篇营销，突然就变成了全民公敌。」 陈安妮决心放下画笔，摆脱以往网红的包袱，陷入了长达两年多的沉默。现在的陈安妮已经很少出现在公众面前，千万粉丝的微博发言寥寥。 但快看漫画却在陈安妮的沉默中迅速崛起。在互联网巨无霸腾讯、第一代互联网标杆企业网易、老牌动漫平台有妖气等平台的夹击下，快看漫画成为业内第一。创业者陈安妮用时不到 3 年，就把用户规模做到了1 亿，获得近 4 亿元融资。 同样沉寂两年之后，曾经的霸道总裁余佳文也在一次采访时表态，「过去两年，感觉自己像个跳梁小丑。」在回归创业者的时间里，余佳文也表示超级课程表并没有死掉，而且据说现在做的还不错。 温城辉前段时间高调裁员之后，被媒体指出经营惨淡。但是据投资人和知情人消息，礼物说只是业务稳定后在没有找到新的模式之前节源开流。 还有戴威，大概是目前为止最成功的 90 后创业者，第一次创业失意后，会想到ofo可以做到今天的体量吗? 十年前， 80 后创业者进入大众视线的时候也经历了由捧到杀，但是十年时间过去后， 80 后已经成为了今天创业的主流。BAT之下的独角兽TMD，从张一鸣、王兴到程维，哪一个领军者不是当初他们唱衰的 80 后? （编辑：ASP站长网） |
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