想要提升转化率?那你要明白这些色彩心理学知识(3)
性别与色彩虽然从来都没有什么男性色和女性色这样的具体规则,但是在过去的一个世纪当中,不少研究表明,男女在色彩喜好上是有着明显的差异的: 最喜欢的颜色 最不喜欢的颜色
品牌色的重要性色彩是许多品牌设计的核心元素。品牌配色中每一种颜色都直接或者间接地塑造着这个品牌的特征,甚至一些色彩已经超越了品牌,成为了行业的基准色,比如旅游业常用蓝色,健康相关的产业使用绿色,而快餐和饮食业常用红色。 但是,当你在为一个品牌选取品牌配色的时候,并没有捷径可以走,并没有什么可以快速搞定的法则。有些公司乐于采用顺应行业的配色方案,而有的企业则发现,使用跳出规则的配色方案反而可能会取得奇效。Virgin Amarica 就是个典型,反其道而行之,选择和航空并无关系的谷物作为吉祥物,虽然不同于用户期望,但是非常突出。 所以,选择意想不到的色彩也许是让人记住的好办法呢。 色彩和转化率优化那么你到底要如何借助色彩理论和心理学知识来让用户点击按钮呢?是否让按钮具备行为召唤的特征,可能是用户体验设计师们争论的最多的问题。有人认为,醒目的红色是最佳的选择,而另一部分人则认为,绿色同样醒目,并且还给人以安全感。 HubSpot 对此进行了A/B测试,测试主要是围绕着注册界面的CTA按钮进行的。 虽然测试之前,几乎所有人都预测绿色的按钮效果会更好,然而实际情况则是,红色按钮比绿色按钮多出了21%的点击率。同时,HubSpot 也添加了说明,因为测试结果始终是主观的,因为有一定机率是他们的访客在这个网站中,本身就更加倾向于红色,它毕竟是整个页面中唯一出挑的色彩。影响因素是复杂而多样的。 (编辑:ASP站长网) |