58同城会员收入增速放缓 需加快挖掘增量市场

(讯)11月20日消息，58同城近日发布了截至2019年9月30日第三季度未经审计的财务报告。

财报显示，58同城2019年第三季度实现营收42.580亿，同比增长17.4%;毛利为37.569亿，同比增长15.7%;归属于普通股股东净利润为7.916亿元，同比增长9.0%;非美国会计准则归属于普通股股东净利润为10.180亿元，同比增长20.7%;运营利润为8.622亿元，同比增长28.6%;非美国会计准则的运营利润为10.392亿元，同比增长21.3%。

其中，58同城会员收入为11.927亿元，比2018年同期的11.811亿元增长1.0%;电子商务服务业务收入为1.11亿元，同比增长613.1%，增长虽快但在营收构成中仍占比较小;在线营销服务收入为27.975亿元，比2018年同期的23.289亿元增长20.1%。增加的主要原因是公司各种在线营销服务(例如实时出价、优先列表和各种其他在线营销服务)的使用率和有效性不断提高。

财报还显示，第三季度，58同城实现运营现金净流入10.594亿，去年同期为净流入8.634亿元;58同城、安居客等平台付费商户数约360万，同比增长3.0%。

可以看出，58同城的付费商户数以及会员收入几乎已经停滞不前，而在之后，其广告业务要想在广告行业整体状况低迷的情况下继续维持较高的增长或许存在不小的困难。

根据第三方咨询公司CTR公布的2019年前三季度广告市场(含互联网)数据显示，前三季度全媒体广告刊例花费同比下降8.0%，广告主在经济整体环境影响下信心有所波动，致使中国广告市场持续低迷

显然，如今的58同城需要一个或者更多新的发动机来帮助自己重新走上快速且稳定的增长道路上。为此其目前正在大力推进国际化和下沉两大战略，争取在更广阔的的市场上寻求到足够的增量。

在国际化方面，58同城将公司原首席财务官周浩任命为国际业务总裁，他将全面负责58同城在中国大陆地区以外的所有国际业务拓展，包括海外战略研究和规划、市场渗透等。

姚劲波表示，随着58同城国内业务持续稳定的发展，公司希望利用其对分类信息商业模式的深刻理解和领先的技术优势战略性地开拓我们在关键海外市场的业务。

而在下沉市场方面，58同镇是58同城的一大武器。58同城CEO姚劲波日前就在第六届世界互联网大会上表示，2017年58同城正式推出58同镇项目，将信息服务下沉至县城乡镇及广大农村。截止目前，该项目已在全国开设一万多个乡镇信息站点，覆盖31个省份，服务超3000万用户、超50万家企业。

不过58同镇尽管已经初具规模，但却未能在财报中有所体现。58同城的付费商户数始终未能有较大的增长，为此其目前的营收的增长仍只能依靠对存量用户的深耕。实际上在上个季度，该公司的付费业务用户总数约为360万，相比于去年同期也仅增长了2.2%。

总的来说，国际化和下沉市场的市场想象空间并不小，58同城如何有效挖掘这两大市场，抢在其他竞争对手之前占据到足够优势或是决定该公司未来发展速度的一大关键要素。（来源：电商报 文/唐云）

（编辑：ASP站长网）