去马云化 阿里避谈“新零售”启用“新商业”概念？

(讯)阿里非常善于造各种新名词，用马云的话说，这叫打开别人的心智，用通俗的话说，叫作忽悠人。每一个新名词背后都有一套话术体系，用来不断的给别人洗脑，实现把思想灌进别人的脑袋，把钱从别人口袋里掏出来的目的。

马云是打开别人心智的高手，对内部员工、对外部客户，及一切他有所需求的人，都有一套无比正确的名字、概念和话术，让你以为是人生金句，自发的学习，然后傻傻的无比快乐的把钱贡献给阿里。达到这个水平的人可以被称为企业领袖。

张勇接任阿里董事局主席后，站在了领袖的位置上，能不能撑起这个位置，很考验他的功力。从专业性上看，张勇的能力毋庸置疑，甚至马云都不一定是他的对手，马云曾经夸过张勇，有着超级大脑般的逻辑思维能力和数字能力，而马云数学只能考零分。但是，领袖最重要的特质就是能够聚人，聚人的首要关键就是能够打开别人的心智，能够忽悠一切有能力的人追随自己。马云的强项就在于这方面，张勇需要在这个方面学习、追赶马云。只有达到，甚至超过马云，张勇才能真正成为阿里新一代的领袖级人物。

新零售是马云提出的一个重要的新词，自2016年提出来之后，在社会上形成了非常大的影响力。大量的社会资源也在围绕新零售概念进行投入，这是一个大的社会商业系统性改造。不过，在12月18日举行的阿里第二届ONE商业大会上，阿里似乎已经在着手用“新商业”取代“新零售”。

张勇的解释是，现在已经没有线上线下之分，只有是否数字化之别。3年多前，阿里提出“新零售”时，很多人认为互联网带来的只是虚拟的商业世界，线下则是传统渠道、传统商业。3年后，一个高度共识已经形成，我们走在一个共同的世界，ONE商业世界。在这个共同的商业世界，我们服务的是共同的用户。

早在今年1月，第一届ONE商业大会上，，张勇就曾提到过，阿里巴巴不会局限在零售市场发展，它要向各行业渗透，全面走向数字经济的新商业时代。

在新名词背后，张勇对于阿里的使命和价值观有了新的思考，比如，他将阿里“让天下没有难做的生意”修订为“在数字经济时代让天下没有难做的生意”，推出了阿里“新六脉神剑”的新价值观体系等。

张勇在思想性上发力，向一个企业领袖的角色快速转型。在今年双十一后，他在接受新京报采访时提出了，“新消费深刻重构了人、货、场，驱动了前所未有的商业数字化变革”，而以往，阿里的口径是“新零售”重构了人货场，张勇提出“新消费”重构人货场是一种概念替代。

事实上， 不管用哪个新名字，背后都隐藏着阿里新的商业战略，对于张勇来说，他急切的希望能够让阿里巴巴商业操作系统落地，而国家政策层面也在鼓励数字经济的发展，竞争对手也在争抢这个市场，这是一个比新零售更加宽广的市场。

张勇的思考力和造词能力一点都不输于马云，不过，他在表达和叙事方式上与马云似乎仍有差距，马云的魔性表现力，让他的思想更具有穿透性，很多时候，别人是因为被马云的表演魅力所吸引，而后，顺便听到了他的话，再然后，觉得他的话有趣，变成了流行语。马云表演性人格可能是张勇唯一无法具备的特质，但张勇肯定会找到属于自己的魅力风格。（来源：Retnews 文/三江口刀爷）

（编辑：ASP站长网）