嗅觉经济时代，天猫国际全球开眼日如何抓(2)

 在消费需求日趋多元并追求个性化的当下，天猫国际全球开眼日又一次将“抢占趋势、引领风潮”进行了完美演绎。这是全球开眼日营销层面的又一次创意升级，围绕“五感”中的嗅觉体验，拓展消费趋势的新思路，帮助品牌更为高效地实现破圈。 此次，其从消费者的嗅觉体验着眼，开发“体香管理”新风口，发动了这次“闻香识夏”的整体营销动作。首先，其精准把控圈层营销。当目标人群逐步打开兴趣边界之后，再将小众化的生活方式和兴趣装备植入其日常生活。全球开眼日也借此开采了新生代消费主义富矿，释放了年轻人“野性消费”的库存。天猫国际全球开眼日货场人开创性的圈层融合，似乎正在引领一种全新的趋势潮流——即从从全球货品源头打深井、取活水。这一近乎溯源的操作方式，将使得未来商业模式的竞争变得更加前置化和激进化，最终完美促成消费闭环。在此次全球开眼日推出的“2021全球体香管理好物榜单”，也是从刚需场景下的进阶需求入手，站在全球视野下挖掘新品好物的产业孵化平台。其榜单内容清一色为货源始发地选品，在培育中国高净值消费群体建立体香管理意识的同时，利用商品供应链实现消费行为的“迅速上手”，并由此完成消费链沉淀转化的闭环操作。最终，作为天猫国际旗下每月一次、持续深耕的营销IP获得超级赋能：区别于同类IP仅仅是推荐新品缺乏消费转化的运作模式，全球开眼日为IP构建起显性的心智区隔，也为各大品牌带来全新的市场增量空间，给全球小众品牌赋予更多的露脸机会。与此同时，在解决场景信息差的同时，带领消费群体同步感受全球极致舒展的生活体验。最为重要的，在IP效应和IP功能上，其开启了全球开眼日逆向推动全球产业链，以供给侧发动经济增势机会点的全盘实践。不仅坐实IP在引领生活新趋势上的话语权，更为当下全球经济形势带来了破局之道。全球开眼日，持续为圈层人群刷新兴趣边界，让小众生活方式也可以成为流行。在新一轮消费升级的大背景下，在Z世代个性化品质化消费的作用力下，可以预见的是，包括香氛洗护品牌在内，将会有越来越多有着硬实力的个性化海外品牌，通过天猫国际进驻中国市场，在“开眼”中国新消费时代的同时，也会“嗅见”更多美好商机。

（编辑：ASP站长网）