简书资深文案 | 追热点？是因为懒！(2)

【答】我还是相信文案能吸引来「对味」的用户，先跟你说个故事吧，去年，我的朋友开了一家小食店，让我写条文案来宣传宣传，我就杜撰了一个在他的店因为一碗「牛蛙拌粉」而邂逅爱情的故事，扔到简书和自己的微信公众号上，结果，一个姑娘连着去吃了三天，每次都说要吃「邂逅粉」，还有一个姑娘从外省，看过那个故事之后特地跑到我朋友的店，就为了尝尝故事里的粉。

其实，我从来不会觉得一条文案能制造神奇，因为文案只是推广活动中的一环。我之前说过，文案是盐，就是这个意思，一盘菜没有盐也能吃，有了盐自然更好吃，盐放得不好会招人骂，盐放得恰到好处了，人家只会说这道菜鲜香可口，咸淡适宜，最终，最高的评价在适宜。

在我看来，不管是 app 推广也好，还是其他的产品、行业的推广营销，文案作为其中一环，不可少，但不是起关键作用，最重要的是渠道、执行，是产品本身值得人们喜欢。

【问】目前常见的新媒体推广手段多是对热点的跟风和嚼剩饭，刚才你也说自己同样无法「免俗」，你觉得为什么会有这样的情况呢？

【答】这主要还是目前的需求决定的吧，因为新媒体的推广上，总是会嫌自己的粉丝数量少，用户量少，除了几个大号，谁都不敢说自己的粉丝量就能满足自己的需求，能因此变现。

而且，可以注意到的，虽然粉丝数、用户数在涨，但是活跃用户、活跃粉丝并不一定会涨，这就刺激着你必须不停地想尽办法获取新用户，用大的基数来保证日活跃用户的增长不停滞。

我们可以注意到，大家刷微博也好、微信也好，都是用「刷」这个词，那其实就是浏览，快速地浏览，一目十行。对于绝大多数用户来说，要能吸引他的眼球，就必须在浏览的时候看到他熟悉的关键词，在他已有的认知里产生连接，激发兴趣，而对热点跟风和嚼剩饭就是最保险的举措，因为舆论的作用，一些词一些信息反复出现在公众视野里，不断强化印象，因此在新媒体的推广过程中，要快速涨粉，就不得不这样与公众认知产生连接、引起兴趣，从而带动下一步的行为。

现在互联网上「免费」是个大环境，用户获得信息、服务的成本太低，所以，就算对方关注你，也不见得会继续支持你，就像公众号，关注了不看是很常见的情况

【问】很认同你的看法，咱们现在什么东西都求快，其实都是缺乏交流的。相信很多同行都认同广告的本质是和人沟通，但现在的情况是，越来越想当然，越来越自话自说，这跟热点一现象其实也多半是我们从业者和甲方的想当然……你觉得呢？

【答】我最近在看李普曼的《公众舆论》这本书，其中一个观点我很认同，就是我们的认知与判断都是靠我们的「成见」系统，这是一种对事物快速认知与判断的体系，是先对事实用已知的知识体系去定义，然后再去感知的一套行为模式，是一套保护机制，而我们所听、所见、所学的一切构成了我们的成见，因此，从公众舆论的角度来看，追热点、嚼剩饭显然是针对这个「成见」系统的最优解。

我十分认同你说的，现在追求简单粗暴很多时候都是一种缺乏交流的表现，这既是客观环境所决定的，也是主观意志主导的，在这个社会，工作压力大，生活节奏快，没有时间停下来（或懒得去）细细思考、慢慢感受；同时，甲方也好，我们这些从业者也罢，主观就认定了这个社会只有快、简单、粗暴才最有效，在所有事情讲求效率的前提下，慢下来似乎都不太愿意，一慢了就会多想，会容易患得患失。

大家都是浮躁的、麻木的，所以刺激感官精神的就特别有效，同样，因为大家生活没有质感，所以要去追求质感，慢不下来，缺乏交流恰恰就是因为我们对生活感受能力的一种缺失，至少我是这么认为的。

作者：黄运丰来源：TOPYS.

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（编辑：ASP站长网）