日活超5000万的王者荣耀，是如何火起来的？(3)

除了举办城市赛和校园赛，下半年 9 月份还举办了首届KPL职业联赛，赛事奖金金额高达 185 万奖金，遥遥领先与国内其他移动赛事。

整个赛事按照电子竞技的思路和产业格局去做，电子竞技整体产业链主要包括了 3 个核心点：赛事、明星、媒体。

从 2016 年上半年KOC赛区、QGC赛区、TGA赛区、WCG赛区脱颖而出的 12 支顶尖队伍，经历常规赛、季后赛和总决赛三部分。

耗时三个月为玩家呈现了顶尖的职业联赛观赏体验。玩家可以在直播平台和游戏内的赛事入口观看直播，吸引了众多玩家观看赛事直播。

同时，官方将培养赛事的优质解说和明星包装推广，利用官方渠道、直播平台、媒体等渠道全方位曝光这些优质的选手，将其打造成明星，再通过明星选手的直播、输出优质视频到优酷腾讯等方式来拉升王者荣耀的热度。

另外，赛事上前置性引入专业内容制作团队，产出赛事综合资讯、赛事策略教学、赛事基础视频丰富内容，高热度的新闻也深受游戏媒体的热捧。在KPL赛事期间，各大游戏媒体的专区纷纷参与曝光KPL赛事的进程。

4、话题营销

微博用户的多样性，可以让专业群体口碑向大众口碑进行扩散，因此微博也作为线上营销的主要运营阵地。

王者荣耀官方围绕游戏的微博话题能让玩家直接在线上进行游戏内容的互动，利用游戏明星及KOL成为话题传播的重要爆发点。例如，#王者荣耀攻略#话题高达1. 1 亿的阅读量，#王者荣耀智囊团#话题高达 7200 万阅读量。

王者荣耀凭借过硬的质量在微博形成“自来水”群体，很多玩家和微博搞笑大V们针对玩家的痛点，自行制造了很多优质内容，比如王者荣耀段子和表情包，在微博传播效果甚佳，用户互动量惊人，形成了良好的口碑传播。

总而言之，王者荣耀这款游戏出现在了合适的时间窗口，凭借极致的用户体验再加上腾讯爸爸强有力的推广支持，才让这款游戏持续升温，到达今天的DAU过 5000 万。

但手游的游戏周期一般较短，王者荣耀是否能跟LOL一样继续风靡下去呢?我们拭目以待!

作者：Levin

公众号：运营大作战(ID：gdpu2tw)

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（编辑：ASP站长网）