Facebook的广告效果真的那么好么？(3)

激励视频是近年来移动广告蓬勃发展的一种新形式，代表公司有Applovin、Vungle、Adcolony、UnityAds等。与视频广告服务于品牌的直觉不同，激励视频恰恰是在效果广告领域表现出众。多事的我们，当然要抱着羡慕嫉妒的阴暗心理一探究竟了。激励视频广告的转化过程比一般展示广告要复杂，见下图：

一般来说，激励视频广告有游戏场景的带入，比方说在上面的例子里

1. 农场游戏里的交易站会有一个电影导演跳出来，说他拍了一部片子，你看完了可以给一个金币的奖励;

2. 当你打开片子看时，会发现这是一个15-30s的广告片，而且不能跳过;

3. 广告片看完了，提供视频广告的广告平台就会以server to server的方式向监测方发送点击链接，注意，这时候并没有用户主动的点击;

4. 回到游戏里，获得一个金币的奖励。

   
   

看到这里大家应该明白了吧，为什么在广告看完的时候就发送点击链接了呢?用户看完了视频，并不意味着就有兴趣下载啊!即使用户并没有自发点击，由于点击链接已经发送了，后面几天里如果碰巧到Apple Store下载了这个应用，也就归了广告平台的业绩了。

当然，就事论事，Facebook和Applovin的这两种做法，并非完全不合理：看过广告以后对下载是有些帮助的，特别是视频这种信息丰富的广告形式。但是，规则本身没有绝对的对错，重要的是公平。要是每人都是看谁一眼就怀孕，比拼眼神儿的话，也算得公平;现在你小子看别人怀孕，其他人非得努力耕耘一番不可，这天下的孩子还不都是你的了?

好了，事儿就讲到这里。如前文所说，我们的目的不是为了黑Facebook或其他某家公司，而是把产品本质的问题与困惑摆出来讨论。实际上从在线广告产生以来，如何设计一个公认的、合理的归因规则，一直是市场上悬而未决的谜题。因此，颇为无奈的是，某家媒体或某个广告平台的效果好坏，与其说以来算法与数据，更多时候是依赖于它们在归因链条上的卡位。就拿搜索引擎来说，也不过是由于靠近用户决策终点，归因上大占便宜。

所以，要提升您的广告产品效果，除了“云计算、大数据、人工智能”这些形式主义的词儿，您是不是有了新的思路，觉得豁然开朗呢?

文/北冥乘海生

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（编辑：ASP站长网）