自媒体的“活路”在哪儿？(2)

我们知道，与自媒体单纯的“写→看”不同，社群媒体的运作模式更加立体和有机，它通过内容吸引和筛选用户（粉丝），用户沉淀下来后形成社群，社群成功运行后，群成员又源源不断地共同产出优质内容持续吸引用户。社群一旦形成，围绕社群的商业变现模式便可以多种多样了。

八、自媒体领域的广告传播马太效应愈加强化

几年来，很多企业也变成了自媒体领域的内容主体，比如可口可乐、杜蕾斯等一大批品牌，逐渐依托产品而不断生产出内容，为产品进行宣传，且做得风生水起，赢得了大量粉丝。

企业一旦拥有自己生产内容的能力，就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降，自己的账号就是很好的内容发布平台，这就会自媒体的内容和营销运营提出了更高要求。

今后更多的广告会采用大型策划的方式，与多平台联动，资本的投入也会增加，一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。自媒体号在生产内容的同事，其广告运营也会向两极化发展。大企业和自媒体大号强强联合做出的大campaign才能获得更好的效果，普通企业做的广告则很难传播。

只用大企业大推广才能获得更好的效果，普通企业做出的广告很难传播开来，用户的体验也不会太好。

作者：沈浩卿

来源：媒介360（imedia360）

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（编辑：ASP站长网）