从假装生活到中年保温杯：“焦虑”会是爆款文的病毒母胎吗？(2)

985/ 211 话题：媒体文章的社交第二春

除了自媒体人，近期还有一则发端于媒体平台的爆款文——《上了985、 211 才知道，读书无用论都是骗人的》该文最先在网易新闻谈心社刊发，随后被思想聚焦、人民日报、中国青年报、清南师兄、意林等媒体的微信端转载，每篇阅读量都在10w+。

如果对本文的流量分布地图做个可视化，我们可以发现，文章虽然首发于客户端，但在话题发酵过程中，朋友圈起到了决定性的作用。

总结来看，从《北京，有 2000 万人假装在生活》再到《月薪三万，还撑不起孩子的暑假》，再到“保温杯与中年危机”，无一不在摩擦中产阶级的焦虑点。从城市归属，到对阶层下滑的恐惧，再到可能被新主流文化边缘化的担忧，有人戏称：“北京中产，平均每个月焦虑 3 次，每次养活一篇10w+文章。”

传播迷因解析

焦虑文何以刷屏?

迷因(Meme)由进化生物学家理查德·道金斯(Richard Dawkins)于 1976 年首次引入。来自希腊语“mimema”(意为“仿效”)。道金斯将迷因描述为一种文化传播的形式，这是人们互相交流社会记忆和文化观念的一种方式，它像感冒病毒一样，会通过社交媒体在人与人之间流动。近期最典型的例子莫过于《我们是谁》表情包的刷屏。

焦虑迷因的真面目

（编辑：ASP站长网）