“奚梦瑶摔倒”的内容千篇一律，究竟什么才是优质内容？(2)

二、 什么样的内容是好内容

对于运营来说，我们需要知道，什么样的内容是好内容。

这个问题，我和别人交流过。在我看来，好内容需要具备两个点，一个是让人看得爽，另一个是让人想转发。

假设，我的这篇文章在被你看的时候，引起了你的赞同，并且被你转发，那么它就可以被定义为优质的内容。如果你转发以后，还加了一些你自己的观点做评语，那么这就是一篇更为不错的优质内容。

看得爽（赞同）——分享——表达观点。截止目前，这个逻辑是我刚刚‘假设’里的。我们可以深入思考下，我们表达观点之后是为了什么？

是为了获得一种‘展示’。这种‘展示’是自己与别人的不一样，是为了体现自己的优越感。

所以，严格来说，优质内容的逻辑应该是：看得爽-分享-表达观点-展示。

这恰好和著名的马斯洛需求理论相似。年轻一代，基本不存在生理和安全的需求困扰，我们在做内容和传播时，主要是思考能否满足他们的社交需求、尊重需求以及自我实现需求。也就是优质内容逻辑的后面两点——表达观点与展示。也就是俗称的优越感与装逼。

我们做内容的第一个要点就是要给用户优越感，让他看得爽并且想转发。比如——

“这篇文章说得很对哇，这才是真理。”

“我去，这个真搞笑！”

“那个人（那群人）好傻逼，真相明明是这样的”

“这个世界上居然还有这样的畜生，必须转发，曝光他！”

········

通过调动人们的同情心、虚荣心、愤怒、喜悦等情绪，来让人们感觉到自己与别人不一样，然后将内容转发，表达自己的观点，从内心完成优越感的升华仪式。这种优越感主要是证明自己比别人优越，比如智商、财富、身材、脸蛋等。

其次呢，我们需要去给予用户优越感，让他证明自己和别人不一样，他是独特的，有个性的个体。

（编辑：ASP站长网）