红利井喷 在线职业教育机构集体加速(3)
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腾讯课堂的平台型属性，决定其不需要直接生产自有内容，更多的精力用于筛选、把控、优化第三方内容。因而不论是从师资，还是资本层面来看，投入模式比较轻。另外，这种模式直接决定腾讯课堂与在线职业教育机构们的共生关系。在不断聚合各大优质机构的同时，这个生态在内容和流量上的不断扩大，让腾讯课堂能够在在线职业教育的产业链中拥有更高的生态优势，辐射更长的产业链条。 其次是“连接器”和“工具箱”所包含的独特产品力和运营力。 去年腾讯组织架构升级时，腾讯创始人马化腾便强调腾讯要做企业的“连接器”和“工具箱”。通过总结分析2019年这些“黑马机构”的增长路径，可以发现腾讯课堂通过提供数字化“工具箱”的形式，帮助这些机构广泛连接到了更多的消费者。 工具方面，一是分销、引流等推广型线上工具，旨在提高机构和内容曝光度；二是针对性、定制化的持续培训。据悉，腾讯课堂在2019年联合投放项目中为机构提供了35%-100%的投放补贴，平台投放费用半年内增长700%。 机构们在这些工具的使用和帮助下，痛点得到了解决，能力得到了质变。 一方面，小程序、手机QQ、广点通等直连微信、QQ等巨大流量池，直接满足了机构的流量获取难题，让机构轻松连接到更多以往没有覆盖到的潜在用户；另一方面，在持续的培训刺激下，机构的产品和运营能力实现进化，从而形成了更高的同业竞争力。 平台引力波 作为机构的聚合平台，2019年的腾讯课堂，用稳固庞大的流量生态和定制的综合方案，让众多线上和线下机构乘风而上，实现了不敢想象的增长。同时，这些优质机构的规模化脱颖而出，也为优质的内容生态奠定了基础，为数千万来自不同地区、不同年龄、不同学历的学习者，提供了一片学习优质资源的沃土。 能够做出这样的成绩，腾讯课堂基因里的巨头效应有相当助力，但更为关键的，还是腾讯课堂这一整套服务于B端机构和C端用户的综合运营方案。 不得不说，腾讯课堂向整个行业演示了在线职业教育最具竞争力和持久性的发展战略，亦成为了线职业教育机构现阶段的一个“孵化器”和“推进器”。 当然，腾讯课堂和机构们高增长背后，还有与国家政策对职业教育长远规划的高度契合。在国家和产业政策吹起的在线职业教育号角下，腾讯课堂和平台机构们，走的完全是一条以基础设施建设为起点的路。 在这条路上，腾讯课堂会走得越来越快，越来越稳。本次峰会，腾讯课堂不仅对“101计划”进行了多维度升级，还发布了针对课中评级监督阶段的“优课计划”和针对学后效果追踪阶段的“严选计划”，表示要全方面提升教学服务品质，为用户持续输出优质内容。 未来，伴随着在线职业教育红利的持续井喷，专注于培养机构的腾讯课堂，必然会展现出更强的引力波，以引力辐射传输更多能量，成为更多在线职业教育机构的第一选择，帮助盛春中的机构们实现“不可能”增长。 （编辑：ASP站长网） |
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