集五福引爆“福文化”(3)

其它节日，要么缺乏可以被记住的元素，要么就太庄重。年轻人喜欢社交，喜欢欢聚，于是洋节很快被年轻人接纳了。但星巴克推出的冰皮月饼、支付宝一年一度的集五福、紫禁城上元之夜等活动告诉我们，只要亲民一点，年轻人其实是非常愿意拥抱中国传统节日的。

这里我们必须承认，商业是推动传统文化走向亲民的重要力量，因为商业的力量更有动力去研究用户心理，进而推动元素在设计感上的进化和仪式感上的亲民化。这一点从潮宏基、周大福和清风等品牌的设计就可以看出来了。这样的品牌还有很多，他们散落天涯各处。

现在，需要一个大事件激活他们。

旺福 X 永璞联名咖啡礼盒

聚势方成潮。支付宝五福与天猫国潮这两大IP的联手，便是在造这样一个大事件，像B站晚会引爆二次元一样引爆“福文化”。 在“国潮有福”的推动下，除了周大福等知名品牌，全平台所有与“福”相关的品牌与商品都将成为受益者，在“国潮有福”的带动下收获增长。

有福则發

从更长远的价值上看，新式“福文化”的崛起推动了上下几代人在文化信仰上的和解，在既新且古的新春节仪式感下，上下几代人终于有了可以共同讨论参与的话题， 可以一起集福，被重新凝结在了一起。在文化的推动下，营销变成了品牌与消费者之间的一次欢狂。

这便是“国潮有福”。

（编辑：ASP站长网）