社交难成、直播失速，陌陌向出海求生(5)

首先，严肃婚恋市场马太效应明显，行业格局已定，留给“牵手恋爱”的空间并不多。艾瑞指数表明，2019年10月，婚恋交友类的APP月度独立设备数里，珍爱网以556万台的数据高居第一，世纪佳缘、伊对、百合婚恋居在后位，剩下的APP月度独立设备数皆少于100万台。

早些年的试水者已经变成了严肃婚恋市场的巨头，市场份额多集中于珍爱网、世纪佳缘、百合网，陌陌如今想要打破市场格局，困难不是一点点。

其次，严肃婚恋市场和陌生人社交不同，想在严肃婚恋市场分得一杯羹，要下的成本就更多。尽管网络婚恋市场渗透率已然不低，但是就算是珍爱网、世纪佳缘、百合网等也并不是只在线上布局，而是均在线下有专营店，线上结合线下的发展，才让试水者吃到了螃蟹。

至于为什么均设有线下店，这是由于严肃婚恋市场的性质所决定。婚恋并不如同陌生人交友那样简单，婚恋要涉及到的用户信息要更多。但光凭网络上的信息也并不能满足用户需求，更进一步的线下见面需求产生，这就牵涉到线下见面的安全问题，而网站线下专营店能够保证双方的安全性。

仅仅是依靠“牵手恋爱”APP，恐怕连羊毛都不能让陌陌薅到。

3. 小心翼翼的金融业务

对于本身具有流量的许多平台，广告营销无疑是好的选择，而为金融平台导流更是一笔好生意。陌陌也并不例外，在2019年3月份，陌陌就上线了为第三方金融平台导流的服务。在原本的充值打赏功能以及发红包功能之后，陌陌钱包基本定型。

其实在2017年2月，陌陌就已经被视为网贷广告投放圣地，其推送贷款广告频率非常高，而且多数的网贷平台展示出来的头像和普通用户并没有区别。而在陌陌的第三方金融平台导流服务中，其“借钱”的贷款超市里有三家借款渠道：给你花、立即贷和省呗。但是陌陌的****信用卡办卡业务和贷款导流业务，其称均有第三方提供。

陌陌的“贷款超市”被看做是其在金融业务上的突破，是其流量变现的最重要途径。但是在2019年7月份时，在陌陌“贷款超市”里仅剩借呗一家。这与网络借贷从2018年以来频频暴雷和相关部门对网络借贷方面监管政策趋严有一定关系。

在这种情况下，陌陌2019年第三季度的移动营销收入为人民币8190万元，和上年同期相比下降30%。

陌陌想要发展金融业务要面对的还有金融牌照问题，就目前陌陌披露的相关公司情况看，并没有金融牌照。没有金融牌照的难题之下，尽管陌陌有1.141亿MAU，也仍然难以实现在金融领域产生更多价值。

而在长期的压力之下，除了导流之外，陌陌想要选择助贷之路的话要花费的功夫不小。

首先，助贷业务对企业的风控能力要求严格，企业要形成自身的风控体系，才能对金融机构做好风控。而后，陌陌能否取得金融机构的信任也是难题，想要与金融机构取得合作就要有一定的资金与资源，同时金融牌照也必不可少。

金融领域已经不是最初遍地黄金时代，反而越发人人自危，陌陌要进一步的涉足金融业务，就需要更加小心翼翼。

小结

陌陌一路走来，越发和自己当初的定位南辕北辙。尽管陌陌能够从微信中杀出一条血路，但是如今和微信相比，陌陌的社交属性已经淡去。在换了一次又一次的救命稻草之后，陌陌还能否靠最初的野心博回生机，已经变得茫然不可知。

（编辑：ASP站长网）