稳健财报背后：联想处处承压(3)

Gartner的数据显示，2019年由于Windows 的换代，全球PC市场得到了一波回暖周期。在2019年全球PC市场实现了0.6%的增长，打破了此前销量低迷的状态，但是Gartner认为PC市场的出货量在2020年及以后均会出现下降趋势。

Gartner研究高级总监RanjitAtwal曾经表示过，“PC市场的未来是不可预测的，因为不会有Windows11。取而代之的是，Windows 10将通过定期更新进行系统升级，因此，由整个Windows操作系统升级带动的PC硬件升级周期的高峰期将会结束。”

在不可抗拒的时代潮流面前，PC业务的天花板已经逐渐显现出来。

联想CEO杨元庆曾经表示过，联想增速之所以会降低的主要原因，来自于宏观经济的影响，当中就包括了全球PC增速的变缓以及产业供应链的限制。而联想的PC业务除了要面对不可扭转的大势之外，还面临着PC市场这块淘金地里越来越强劲的对手。

2. 饱和市场的分食者

尽管目前联想依然占据着全球PC第一的宝座，但是在风云变幻的市场上，格局的改变往往已经暗藏。

Gartner的数据显示，在PC领域2019年联想的以24.8%的市场份额占据了第一，美国的老牌厂商惠普则以22.5%的占比位居第二，位列第三的戴尔市场份额为17.2%，苹果以7.5%的市场份额居于第四。

当中除了苹果在PC领域和手机领域走了一样的高端路线之外，前三者在PC领域的差异并不大，这使前三者火药味十足。

惠普曾短暂的超越过联想，在2017年一季度取得PC第一的位置。原因在于，惠普的发展模式与联想依靠并购扩大市场份额不同，惠普采取的是依赖内部发展取得增长，其净利润率一直高于联想。

联想2020财年第三季度的净利润率为1.8%，惠普在其公布的2020财年第一季度的净利润率则为5.9%，惠普的利润优先原则要比联想更为稳健。同时惠普的出货量已经连续了三个季度的增长，在美国、欧洲、非洲等地区占据了头把交椅。

除了面对惠普的步步紧逼，联想还面对国内“新生”的挑战。小米以性价比为核心竞争力持续对笔记本电脑市场进行输出，华为也以核心技术为优势由其通信技术继续对PC市场吹响号角。

行业天花板显现，竞争对手来势汹汹，联想有苦难言。因为，对于几乎被PC业务占据了八成营收的联想来说，一旦PC业务出现颓势，将会把整个联想带进深渊。

当然，除了PC业务的影响之外，联想三大业务中的移动业务和数据中心业务的发展，对联想能否成功转型同样不容忽视。问题是，现阶段联想家中长子PC业务独当一面，移动业务则有些“扶不墙”。

徘徊谷底的移动业务

和PC业务不同，联想的移动业务的发展相对来说比较保守，避开竞争红区，成了联想移动业务的首选。而在这样的策略之下，联想移动业务已经不复当年光彩。

1. “中华酷联”前榜首不再

高管频频更换是让联想移动业务逐渐落没的原因之一，人事的不稳定使联想移动业务战略并不能得到很好的实施，缺乏有利于长远发展的连贯性。

根据自媒体《字母榜》的统计，联想在2015年到2018年间更换了4位手机负责人，从刘军、陈旭东、乔健到常程。而人称“万磁王”的常程，在联想几乎呆了20个年头之后，在2020年开春跳槽到了小米。同时，联想有意收缩移动业务经营规模，也导致移动业务收入减少。

联想CEO杨元庆甚至说过，“我们给移动业务定的目标主要是盈利。”在此前其曾经表示过，在移动业务方面，会将许多不盈利的市场收缩与关闭，亚太甚至其他新兴市场并不是联想的重点发展区域，价格战的竞争过于激烈。

联想2020财年第三季度财报显示，尽管移动业务保持了连续5个季度的盈利，但是由于缺少零部件的原因，除了在拉丁美洲等地区仍然保持强劲之外，其他地区市场面临着挑战。报告期内，联想的移动业务跌幅扩大17%，仅实现13.81亿美元的营收，在总营收中占比10%。

尽管从常程手里接任过来联想移动业务的陈劲表示，“联想手机还很难很难，但坚持做手机，坚持做好手机业务，这个决心，从上到下，都没有变过”。但是联想在收购摩托罗拉之后，不复高光时刻也是事实。

在“中华酷联”的时代，联想手机的销量从2011年的100万台迅速增长到2013年的6000万台，收购摩托罗拉更是使联想手机备受瞩目。

当时联想手机有70%出货量倚赖的是运营商渠道，而当补贴逐渐被取消之后，运营商渠道便优势渐消。加上当互联网渠道成为潮流之时，联想未能跟上变化，直至联想手机被时代淘汰被对手替代。

曾经的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）早已被“华米OV”（华为、小米、OPPO、VIVO）所取代，联想的移动业务已经被推落至谷底，而5G手机的风口也没有能吹起联想。

2. 5G手机试水不佳

在CES 2020会展上，联想CEO杨元庆表示：联想在5G商用的大环境下，不但不会放弃中国手机市场，更加期待打赢“翻身仗”，同时寻找和开发手机产品的新兴市场。

2019年上半年联想在发布联想Z5 Pro和联想Z6系列产品，和小米手机多次的碰瓷摩擦，造了一番势之后，声音便逐渐消失。这些举措没能给联想手机来带实质性作用，根据CINNO的数据，2019年上半年联想手机在国内的市场份额仅有0.8%。

在5G手机市场，联想5G手机姗姗来迟，失去了先机。2019年下半年大多数手机厂商已经将5G作为赛道，而联想则在2019年11月15日才发布了第一款5G手机Z6 Pro 5G版，搭载骁龙855处理器，定价3299元。尽管联想在11月份就已经发布了5G手机的相关消息，但直到12月份才开始上市销售。

在2019年12月份荣耀V30、vivo X30等多款5G手机接连问世，定价均在3299左右，红米更是把5G手机卖到了2000元以下，联想5G手机又失去了价格优势。而在处理器方面，落后的骁龙855处理器，并不能带给联想特殊的竞争优势，无论是价格还是产品配件上，联想都失去了优势。

唯一能引起消费者注意的摩托罗拉Razr，联想却不能在国内销售。2019年11月，联想手机官方宣布：摩托罗拉Razr不在国内进行销售，理由是摩托罗拉Razr仅支持eSIM而不支持物理SIM卡，而国内运营商目前还不支持手机上使用eSIM。由此，联想手机再一次失去了敲开市场的机会，移动业务逐渐被边缘化，而备受联想看重的数据中心业务，却也远不能挑起联想的大梁

寄托数据中心业务新机

作为联想的三大业务之一，数据中心业务被联想寄予了厚望。

2017年年底联想CEO杨元庆表示，联想的数据中心业务预计将会在两年之内盈利。2018年在联想创新科技大会上，杨元庆更是表示将来面向企业的数据中心业务利润会高于PC业务。

而今，数据中心业务正在推动着联想的转型。

（编辑：ASP站长网）