在线电影平台造节三招式：大数据＋情怀＋创意

近期，三七女生节热度再次达到了新高，这个近几年才进入大众视野的节日，究竟为何能够逆袭有着一百多年历史的三八国际妇女节?教育部长江学者特聘教授、中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为，如今的中国已进入了体验经济时代，无论是消费者还是传播的受众，首要关注的都是情感的认同。因此，相比于随着网络时代的到来和深入而渐渐变味的“妇女”二字，消费者和传播受众更容易接受“女生”这一称呼。另一方面，互联网电商更是将新兴节日发扬光大的重要力量，通过各种营销手段打造一种全面狂欢的氛围，让节日文化深入人心并不断丰富、延续。

互联网公司近年来造节如雨后春笋，然而造节并非纸上谈兵喊几句口号，也非机械化的打折促销，如何洞察目标用户的消费心理需求，并通过情感营销切实触达用户敏感细腻的神经，是商家需要深入研究的课题。百度糯米在女生节炼成上，特别是电影消费领域所下的功夫值得其他造节者琢磨一番。

造节要有切实的依据：大数据量化分析与实证调研提供造节基础

百度糯米大数据在消费领域的深度洞察，是其大手笔造节的强力支撑。女生节前夕，百度糯米发布“O2O生活服务女性消费大数据”报告指出，我国O2O生活服务消费趋势正呈现性别倒置现象，占据我国网民比例46%的女性消费者贡献了62%的O2O生活服务消费总额;而在2015年联消率最高的三大品类：电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中，女性消费占比均高于男性。此外，相比于妇女节，3.7女生节的消费更能体现出节日的感觉。除了餐饮以外，3.7女生节的消费主要集中于电影、酒店、旅游和美容美发几大类，而这种消费品类的分布与妇女节集中于单一的餐饮类相比，更像是一个有狂欢感的节日，而非普通的打折促销。

在电影领域，百度糯米更是针对3月的观影规律打造了“三七档”，释放女性女生节期间在电影消费的需求与潜力。艺恩网3月6日发布《中国影市观察》报告指出，2015年3月票房的崛起或与百度糯米深度发力“3.7女生节”电影促销活动有很大关系，在一定程度上刺激了3月大盘的升温。据百度糯米平台监测数据显示，2015年全年，男女电影消费比例为1：1.5，而“3.7女生节”当天男女电影消费比例为1：2。有了这样的数据实证，百度糯米今年加大力度为女性打造“3.7女生档”，为女性观影创造了新的观影契机，充分调动了女性用户的电影消费。

除了大数据的量化分析，百度糯米还联合娱乐家实验室进行女性消费调研问卷，发布《女性消费行为调查：女生们的钱都去哪儿了?》报告显示，关联率最高的三大消费品类为电影+美食、电影+酒店、KTV+美食，与百度糯米发布的《O2O生活服务女性消费大数据报告》结果一致。此外，调查还显示在与另一半一同观影时，女性通常是做出“看哪部电影”决策的一方，也与百度糯米大数据分析的“女性是起主导作用的消费者”的结论相印证。

由此可见，百度糯米造节，是用大数据及用户调研验证了女性在“三七”这一节点强大的、迫切的消费动机，恰如其分地为广大女性消费者打造了一个宠爱自己、愉悦自己的切口。互联网造节最重要的就是不“生造”，而是迎合需求，顺水推舟。

造节要有动人的情怀：女性自我认同视频全网点击破千万

女性的思绪大多更为敏感、细腻，所以当有足够的数据支撑之后，女生节的打造需要唤起女性们的情感需求，与其产生心灵上的共鸣。百度糯米电影在三七女生节期间推出了一支名为“每个女生，都是一部电影”的视频，在各大视频网站播放量破千万，正触动了广大女性关于自我最深的思考。

对于现代女性来说，往往一人身兼不同的角色，女儿、学生、职工、朋友、恋人……，关于“女生应该什么样”的答案显然众口不一，百度糯米电影的视频就探讨了“什么是女生”这样一个关于自我认同的话题，通过汇聚青春片、动画片、冒险片、动作片、武侠片、惊悚片等不同类型影片中的女性形象，将女生比作了不同类型的电影，却又提出“也许你不属于任何一种电影，但无论你是怎样的女生，在我们眼中，你都是独一无二的最佳影片，因为每个女生都值得被欣赏”。

（编辑：ASP站长网）