媒体融合的下半场 既要快得起来,也要慢得下来
发布时间：2021-12-13 17:32 所属栏目：18 来源：互联网
导读：媒体融合迈入第8个年头。 从十三五的推动传统媒体和新兴媒体融合发展，到十四五的推进媒体深度融合，媒体融合进入发展新阶段。经历了早期简单相加、低端同质化竞争的粗粝生长阶段后，现在媒体融合已步入内涵式增长差异化的纵深发展阶段。 媒体深度融合，融什
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媒体融合迈入第8个年头。 从“十三五”的“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，到“十四五”的“推进媒体深度融合”，媒体融合进入发展新阶段。经历了早期简单相加、低端同质化竞争的粗粝生长阶段后，现在媒体融合已步入内涵式增长差异化的纵深发展阶段。 媒体深度融合，“融”什么，怎么“合”，“深”向何处？ 根据《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），当中明确提出，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。 在此背景下，媒体要实现深度融合，就要踩正传播鼓点，适配用户需要，运用新兴技术手段，以报、网、端、微为平台，形成传播矩阵并互为生态支撑，聚合渠道合力分发内容，加速推进优质内容“出圈”、媒体品牌“出圈”。 以广东时代传媒集团股份有限公司（以下简称“时代传媒”）为例，旗下1报12刊，研发时代在线等新媒体产品，培育时代数据、时代商学院等融媒体项目。去年，时代传媒依托《时代周报》、时代财经 APP 为龙头的“财经系”和《新周刊》为代表的“生活系”，打造“财经+生活”全媒体矩阵的一体两翼，下属全媒体矩阵全网年流量超5亿，累计用户数达1亿。 数据是推动媒体融合的基础，也是媒体深度融合的方向。站在“十四五”的开局之年，媒体尤其是传统媒体要守正创新、顺势而为、应时而动，把握数字时代的传播趋势规律，在整合资源基础上进行一场革命性实践。 快：由增量扩张进入内涵拓展 根据中国互联网络信息中心报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。其中，网络新闻用户规模达7.60亿，较2020年12月增长1712万，占整体网民的 75.2%。 面前是数量如此庞大的网络新闻用户，媒体如何才能抓住他们的注意力？关键是内容和效率。 新媒体平台为传统媒体提供了技术手段，传统媒体则是优质内容的提供商，两者从“相加”到“相融”，合力向用户传递出快而准的新闻消息。 《意见》提出，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。 事实上，近年已有不少传统媒体挺进新媒体战场，探索适合自身定位的媒体融合发展路径，通过不断重构“策采编发”流程，持续打通“报网端微屏”传播模式，“移动优先”成为媒体共识，用户意识深入人心。 时代传媒也有类似的案例。近年来，时代传媒以内容建设为根本，以流量改革为推手，坚持“移动优先”，以APP为龙头，推动报刊、杂志与新媒体融合，创新内容表现形式。通过打造多样化、个性化、可视化的“融合产品”，释放出强大的内容生产能力。 2021年10月14日发布的《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2021）》（以下简称《蓝皮书》）提到，“信息采集的智能化、新闻制作的智能化和发布、互动的智能化，正在催生新‘四全’（全程、全息、全员、全效）媒体、塑造媒体新‘四力’（传播力、引导力、影响力、公信力）。” 近年，媒体融合呈现了智能化、液态化特征。在智能化方面，大数据、云计算等技术从互联网进入主流媒体，创新应用层出不穷，部分媒体实现数据驱动和智能驱动。液态化方面，媒体新兴和传统部门优化组合工作获得实质性进展，组织活力得以彰显。 《蓝皮书》认为，媒体融合已由增量扩张变为内涵拓展，进入智能融合、生态融合、柔性融合的新阶段。 慢：保持定力，追求有价值的流量 媒体融合的下半场，该怎么走？ 如今，一些市场化平台通过搜集、分析用户数据及浏览习惯，利用算法推荐技术，将信息精准地推送给用户，以此满足受众分众化、个性化、差异化的需要，由此形成信息茧房。更有甚者，为吸引流量和注意力无视媒体伦理道德，严重扰乱行业秩序，对社会公德和主流价值观造成严重损害。 用户有限的注意力被无数的端口瓜分，流量变成了稀缺资源。各类媒体不得不从“跑马圈地”到“精耕细作”，转为深度挖掘、专业化的比拼，以期吸引更多注意力，获取更大流量。 在流量、质量面前，媒体的选择很大程度上决定着媒体深度融合的方向。在此背景下，媒体更应该做好“把关人”的角色，做好“新闻产品”的生产者。不论媒体融合在技术及手段上如何创新，都应当坚守优质内容为本。否则，过于商业化的“流量崇拜”将贬损和消解媒体的影响力、公信力。 《意见》提出，要更加注重网络内容建设，始终保持内容定力。只有守住“初心”，保持住定力，才能走好自己的媒体融合之路。 这也是时代传媒的态度。在新的传播语境之下，坚持准确报道，秉持理性客观的新闻观点，输出有态度的新闻报道，同时找准信息同质化时代的突破口——深度报道。 曾担任过南方报业掌舵人的资深媒体人范以锦认为，在互联网的大环境下，如何用好互联网信息是一种生存方式。“比如什么新闻要抢时效，什么新闻值得花时间慢慢琢磨，必须到第一线去深入调查，就需要好好衡量。”在他看来，随着社会整体素质提高，深度报道依然备受欢迎，“对事件本身进行调查、分析和反思，以求引发思考。不一定追求量，要更注重品质”。 时代传媒始终坚守媒体的社会责任，追求有价值的流量。不论是“财经系”还是“生活系”，以专业的新闻态度深入挖掘和阐明事件的因果关系，洞悉事件背后的实质和意义，追踪和探索其发展趋向，借助新媒体手段反映事实，让媒体融合步入良性循环轨道。 媒体融合任重道远。这是连续性、系统性、综合性的过程，也是一场只有起点、没有终点的自我革命。每一个新闻媒体机构都要担当起新时代的历史使命，坚持守正创新，把握时度效，加速推进媒体融合深度发展，用全媒体扩大主流价值影响。 （编辑：ASP站长网） |
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