宝宝巴士发布2016年智能早教行业白皮书

——移动智能成就“早教热点”，代替传统成为早教新方式

自“二胎政策”开放以来，新生儿增长进入了新一波的高峰，针对儿童相关的教育领域已成为中国家庭关注的热门领域。随着互联网技术的迅速发展和iPad、iPhone等移动设备的越来越普及，互联网早教行业也由此进入发展的全新阶段。

《2016年移动互联网早教行业数据报告》是依托宝宝巴士全球2亿早教家庭用户数据库为样本，参照权威第三方数据平台而得出的，旨在通过数据汇总、用户调查等方式，展现2016年移动互联网早教发展大环境。

一、早教行业发展概况

2016年早教需求量呈爆发式增长，市场扩张迅速，方式愈加多元化，一大批的早教品牌应运而生，用户增长率呈倍数增长，移动互联网早教产品使用时长增长明显，形势一片利好。

移动早教产品主要集中在“听、看、玩”三个领域，越来越多家长开始接受孩子“玩游戏”这件事情。因此，儿童游戏的使用时长增幅明显高于看动画和听儿歌。

值得一提的是：早教领域iOS用户平台占比是常规比例的1.3倍，大部分家长更青睐给孩子使用质量优、品质佳的设备，早教投入成本也逐年递增。

二、0-6岁儿童早教成长特点

早教移动应用低龄化的特点十分明显，越来越多的家长愿意让孩子提早接触早教产品，2周岁以下开始接触早教应用的儿童用户比例高达52%，并且能自主完成下载。不过，2-4岁仍是早教产品使用的主力军，占总人数的70%，而且男宝宝的比例高于女宝宝。5岁以上的儿童更侧重于幼小衔接的刚需类产品。现阶段，移动早教产品的日使用时长高达1.5小时。

不同年龄阶段的儿童在早教领域的活跃呈不同状态：0-2岁的儿童，早教内容的选择主要来源于父母的推荐和引导，活跃度主要集中在儿歌领域，儿歌占了76%的比值。2岁以上儿童开始主要活跃在早教APP领域。其中2-3岁儿童学习的关键点和兴趣点主要在日常认知。3-4岁儿童处于入园前后阶段，乐于学习自理能力、习惯培养，入园后系统的知识学习，让他们数理逻辑思维开始萌芽。4-5岁儿童乐于模仿，职业认知类产品是他们偏好的内容，而且这个阶段孩子对于动画的使用频率开始高于儿歌。5-6岁儿童各方面能力开始成熟完备，更倾向挑战复杂的逻辑思维和使用更高的语言表达能力。

不同年龄段孩子使用移动产品的时间，与父母对于儿童单次使用移动设备的期望时长不同。其中，2岁以下宝宝实际使用时间高于父母期望时长的3倍左右。2-4岁宝宝使用时长略高于父母限制时间，而4-6岁宝宝控制力最强，基本在父母期望的时间内。

一天中，早教应用活跃期集中在晚饭后到睡觉前。到了节假日，早教应用便迎来用户活跃的爆发期。无论是暑假还是周末，放假期间的活跃度均高于平时，两者有着明显的低谷与高峰的区别。

三、家长用户特征

与儿童使用早教产品相类似的，使用互联网早教的家长“年轻化”也十分的明显，以85后、90后为主。他们普遍受过高等教育，是伴随着中国经济快速发展、互联网的飞速普及成长起来的一代，关心宝宝的早期教育，更愿意接受新事物，有着多元化的育儿观，有较强的经济实力给孩子更好的早期教育。

使用互联网早教的家长的地域也存在着明显差异，他们主要集中在北广上等一线城市及沿海发达城市，更高的家庭收入和更加开放的育儿观，让他们拥有了更多元的早教方式。

家长在选择早教内容中，会更关注孩子的智力开发、行为习惯的培养、艺术造诣开发等方面。在幼小衔接方面，家长普遍非常重视英语早教，英语启蒙应用是家长的首选。

四、早教全球化趋势

随着全球化发展的不断密切，全球用户的早教需求急速增长，国际市场对于移动互联网早教的重视度也越来越高，对于早教APP的需求增长也越来越快。同时，国际上也涌现出了一大批的优秀的移动互联网早教企业。值得一提的是，宝宝巴士成为了唯一一家早教公司登上全球流量排名，并得到国际市场的认可。

宝宝巴士在海外市场的品牌覆盖面日益增长，东南亚地区，由于文化的同宗同源，传播和接受速度更快。截至目前，宝宝巴士在全球下载量排行榜中位居第10，中国区第5!在全球范围内拥有2亿家庭用户，APP累计下载量超50亿次，儿歌播放量60亿次，日活跃用户超500万，相当于全球每十个人中就有一人使用过宝宝巴士!

自从互联网拥抱早教行业，移动智能早教市场便愈来愈火热。2016年，移动互联网早教行业各方面数据，比起往年，进入发展的全新阶段。随着中国生育政策调整，新一波“婴儿潮”袭来，互联网早教市场的变化发展将更加激烈。而移动互联网早教产品如何盈利，也是整个行业最大的难题。移动互联网早教市场，到底是红海还是蓝海?还需静观市场发展。

本份行业报告，数据来源于宝宝巴士数据中心和第三方数据平台(中国动漫游戏产业研究中心、TalkingData、易观国际、友盟等)。特别鸣谢第三方平台数据对本报告的数据来源的支持。

（编辑：ASP站长网）