你的外卖要涨价：百度或退出，外卖将从三国鼎立变为两雄争霸(2)

这种竞争，借用海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏的比喻就是：两个人从悬崖上跳下来，在落地之前，他们都需要组装好自己的那架飞机。

然而，分别组装自己的飞机，不如协力组装一架飞机来的保险。

一直以来在资本推动下的互联网烧钱大战，一旦出现双寡头竞争状态就必然会出现资本意志的合并，这已经是互联网行业中普遍性的规律。

最经典的例子是，在美国互联网市场上，网络支付公司Paypal率先发展，接着开启了补贴用户获得市场的策略；而埃隆·马斯克携X.com杀入市场，并采取比Paypal更高的补贴额度，迅速逼平Paypal。最后双方都发现烧钱战是一场零和游戏，谁都耗不起，于是两家公司在投资人的推动下选择了合并。

而在中国互联网市场，最为人熟知的例子，则是滴滴与Uber。从 2015 年开始，滴滴和 Uber中国开启了价格战，2015 年，Uber 至少花费 10 亿美元来扩张中国区业务。Uber 方面还指出，滴滴每年补贴 40 亿美元。历史总是惊人的相似：2016年8月，在这场零和游戏中，双方最终选择合并。

价格杠杆和补贴是影响用户留存度的重要因素。竞争中的双寡头就像博弈论里的囚徒困境一样，双方并无绝对的占优策略，只能继续维持价格战的局面。除非双方在补贴问题上达成一致共识，否则这场烧钱大战将会无止境地进行。

运用这个规律推演O2O外卖行业的未来，很可能经历以下3个时期：

1、热战：短期内，饿了么与美团继续烧钱，进而蚕食百度外卖的市场份额，继续渗透二三四线城市；

2、冷战：中长期而言，精疲力竭的饿了么与美团会在烧钱问题上达成一致，双方同时减少补贴（这时你的外卖就会涨价）；

3、合并：更长远地看，双方最终可能在资本的推动下选择合并，形成近乎垄断的局面（你涨价的外卖再不会降价了）。

有人说，创业者和用户正如一群乌合之众，沉浸在一场真金白银的狂欢之中。O2O创业者用其强大的“伪推理”能力来打动自己和投资人；用户在口口相传中享受吃白食的狂欢与乐趣。创业者纷纷涌入，烧完融资还未盈利后拍拍屁股转身退场；用户每日在各个更优惠的平台间来回穿梭，没有补贴后拍拍屁股转身离开。

狂欢之时恍如隔世，梦醒时分终要面对各自拍屁股散场的现实。

（编辑：ASP站长网）