微博收购“一直播”：“干儿子”终于变“亲儿子”(2)

绝大部分的短视频、直播平台都注重网红草根的力量，或外部签约优秀的KOL或内部自己培养红人以此进行持续的内容输出，进而形成用户黏性，而一下科技的产品更多的是注重明星的力量，短时间内明星可以为平台带来流量上的爆发，但如何将明星吸引来用户转化为长期用户，是关键所在。

而恰恰是最关键的这一步，一下科技迟迟没有走通。

虽然韩坤对行业趋势的判断以及产品矩阵布局的思路无误，但正如媒体所言：与微博和明星的过度捆绑，使得自身的内容生态始终没有搭建起来。

除了内部一些战略的失误，在加上同行业的竞争，IPO无望，使得一下科技的起了个大早，赶了个晚集。

雪上加霜的是，短视频行业又遭遇了网信办的整改要求。今年7月，网信办通知整改19款网络短视频平台，其中一下科技前爆款产品秒拍、现阶段主打的波波视频被无限期下架。

此外，一下科技还面临着缺钱的窘境，翻看一下科技的融资记录，最近的一笔融资还是停留在两年前的5亿美元的E轮融资。直播短视频行业烧钱是肯定的，当企业发展停滞不前、IPO无望后，此时卖身与微博不失是最合适的选择之一。

微博为何要收购一直播？

直播、短视频作为流量大户，势必会成为各个巨头巧夺的重点。今日头条有日活超1.5亿的抖音，以及西瓜视频、火山小视频的短视频流量矩阵，腾讯除了扶持抖音的敌人”快手“外，今年也把打入冷宫的微视扶持上位，而作为全内容平台的微博势必要也要卡位，布局直播和短视频的赛道，完善微博的内容生态。

而微博在直播短视频上的渴望是显而易见的，在短视频方面微博动作并不少：4月25日，微博故事正式推出“红人招募计划”； 5月初，微博上线短视频产品“爱动小视频”； 9月14日，据媒体报道，微博首页内测新版本，微博正在内测视频信息流，加大短视频内容的曝光。如果再加上10月底将上线的酷燃APP，微博的在短视频产品上的矩阵基本成型。在直播方面，9月26日，微博宣布与虎牙直播达成战略合作，将虎牙游戏直播内容引入到平台，将直播内容生态扩展至游戏直播。

“从行业来讲的话，受到短视频市场这种增长的冲击是比较大的。”在电话会议上王高飞也坦言了微博最近面对的压力。而过去的一两年，“一直播”的精力主要放在“秀场”和“网红”的培养方面，对于微博里面有优势的一些领域，包括明星和一些垂直领域，这方面在产品功能上和服务上做的并不多。在王高飞看来，二者的融合将更利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力。

同时，回看微博过去的财报， 2016年Q1微博广告收入同比增长只有30%，短视频和直播上线后，微博的广告收入大增，2017年一季度同比增长80%，到了2018年第一季度同比增长64%。可以说，短视频和一直播帮助了微博变现，王高飞在电话会议上也表示称，“完成直播业务与微博的融合，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。”

本文来源：网易科技报道 责任编辑：乔俊婧_NBJ11279

（编辑：ASP站长网）