王兴新动作：美团买菜将于3月底登陆北京进行推广(2)

以美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市为代表的第二代前置仓跟每日优鲜前置仓有很大区别。每日优鲜前置仓难以盈利几乎已经成为行业都知道的“秘密”。

第二代前置仓的密度更甚，覆盖范围多为1-1.5km，配送时长多为半小时左右，这代表了更高的成本。但是优点很多，集中在三点：1蔬菜的复购率相对更高，据叮咚买菜公布的数据，客户每周下单超过2次，复购率超过60%；2规模效应，当企业订单足够多的时候，在与上游的价格谈判中更有优势；3极佳的用户体验。创业企业和资本在做的是，把这些优势保持下去，直至盈利。

慢车道

还有一点不容忽视，就是第二代前置仓的区域性。

美团买菜在上海只做了4个区域，在北京目前也只选择了2个小区来做，叮咚买菜选择在上海深耕，朴朴超市做到了亿级别也只开了福州和厦门两个城市。相比于每日优鲜的全国布局，这类企业简直是“蜗牛速度”了。

第二代前置仓模式依然处于烧钱阶段。正如知乎中的回答，大部分消费者的观点是叮咚买菜是在烧钱做用户，甚至不少人担心这样的企业会因资金链断裂而轰然倒闭，O2O时代的教训依然历历在目。

生鲜是个慢车道是公认的事实。

虽然买菜是刚需、高频的事情，但是大面积的用户习惯养成还需要一定的时间。这或许也是为什么美团买菜会招募面向C端的线下地推人员，即使天通苑的90后有线上买菜的需求，但是要下载一个新的APP或打开微信小程序并形成习惯，不知需要多长时间。

3月12日，亏损102亿的消息令美团点评的股价应声下跌11%。正如多数分析所言，今天的环境下，二级市场的股民更加注重利润，互联网的流量思维已经不能激发起股价，美团点评虽然上市，但是一直亏损的事实让不少人相信，王兴需要寻找新的增长点。

新上线的美团买菜会是这一“增长点”吗？（文/秦川）

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（编辑：ASP站长网）