魅族"三剑客"尽数出局，翻身只能重回“小而美”？(2)

在诞生初期，魅族手机是国内智能手机市场中“小而美”的代表。彼时，市场集中度不高，“山寨”手机丛生，魅族手机凭借其技术积淀和用户体验，很快脱颖而出。先后推出的M8、M9、MX、MX2、MX3都取得了不错的市场成绩。

分析普遍认为，魅族脚步的失控，开始于2015年初阿里巴巴注入的5.9亿美元投资。钱包鼓起来的魅族开始急速扩张，频频发布新品、营销造势，销量迅速冲高到2000万台。但从那以后，魅族的年销量再也没能超出这个水平。

2016年，魅族的“机海战术”达到了夸张的程度：一年开12场发布会，发布14款产品，还邀请了十几位歌手前来助阵。但高端产品的乏力、中低端产品线的混乱，让2016年的销量增长只有200万台。

2018年7月，黄章在魅族论坛中表示：“有了资本后的经营团队也比较膨胀，我很难插手。做得好也可以，做不好就只能我来了。”然而，黄章请来的高级经理人杨柘，并没有如愿让魅族在高端机型上有任何突破。

更糟糕的是，杨柘带来的营销团队与魅族原有营销团队爆发了“内斗”。2018年4月15日，时任魅族文创总监的张佳在微博上晒出魅族15系列发布会6000万元的立项明细，暗示杨柘有中饱私囊的嫌疑。张佳随即被魅族开除，而杨柘也于三个月后离职。这场风波让魅族本来就暗淡下来的品牌形象进一步蒙上了阴影。

2019年5月，珠海市国资委关联方珠海虹华新动能股权投资基金入股魅族，占股2.09%。这让魅族的生存问题有所缓解，但市场占有率已经不到1%的魅族，能否东山再起还需观察。

今年5月底的魅族16Xs发布会上，魅族一直在强调“真我”和“潮流”两个关键词。告别了蒙眼狂奔时代，魅族正在努力回归当初那个“小而美”的独特存在。但是已经进入下行周期的市场，会给魅族这个独善其身的机会吗？

（编辑：ASP站长网）