瑞幸之后，这家咖啡也开始关店！papi酱、李诞代言(2)

这一次，中石化选择连咖啡作为合作伙伴，打造了三种不同定位的系列产品，即92#（黑白咖啡）、95#（时尚特饮）、98#（精品系列），引起了外界关注。

易捷咖啡小程序菜单

中国连锁经营协会发布的《2018年中国便利店TOP100榜》显示，易捷便利店以27259家的门店总数名列榜首。对于拥有大量门店以及众多中高收入群体的易捷来说，这个消费场景，与咖啡消费自提和外卖的场景需求十分契合。

除了在线下渠道发力，连咖啡在营销上也下过许多功夫，虽然不如瑞幸咖啡聘请张震、汤唯代言来得大手笔，但依然引起过不少关注。

2018年4月份，连咖啡联手papi酱，在抖音平台推出第一款酒精饮品莫吉托。papi酱以吐槽喜欢讲英文的段子入手，将新品“莫吉托”贯穿其中，获赞超过26万，而这也是papi酱在抖音平台的首个广告。

这一次“泛娱乐化”的营销，让新品“莫吉托”销量在短时间内暴涨。紧接着，连咖啡就又借助《吐槽大会》扛把子李诞之手，推出第二款酒精饮品“长岛冰茶”。

作为一名“作家”，李诞亲自操刀，揭开了一段自己与长岛冰茶的往事和青春期的“未公开秘密”。

电视剧《甜蜜暴击》截图

此外，连咖啡也出现在电视剧《甜蜜暴击》中，给观众留下深刻印象。

创始人自白：盈利比上市重要

2019中国国际大数据产业博览会正在贵阳召开，在5月26日晚间举办的“钛媒体前沿独角兽俱乐部·工业互联网之夜”活动期间，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者（以下简称NBD）采访了连咖啡创始人王江。

在王江看来，做规模盈利的咖啡企业，比上市更重要。

图片来源：每经记者 曾剑 摄

NBD：互联网咖啡的核心竞争力是什么？

王江：互联网咖啡创造了一种体验，比如连咖啡主张“无处不在，传情达意”。消费者在哪里，咖啡就在哪里，而不是人围着咖啡馆走。随时随地都能喝到一杯好喝的咖啡，一起分享。

NBD：瑞幸咖啡招股书显示，其目前尚处于亏损状态，类似这种亏损，是否在互联网咖啡业内属于常态？

王江：亏损不是互联网咖啡业内常态，这只是瑞幸咖啡的情况而已。瑞幸咖啡通过“亏损”来大规模扩张，可能有其自己的一套想法。虽然我不了解这种模式，但或许瑞幸咖啡的这种思路也有其可取之处。

NBD：瑞幸咖啡已经上市，连咖啡对登陆资本市场有自己的考虑吗？

王江：我们并不着急上市，我们要做成一个规模盈利的公司，而不是规模亏损的公司。

NBD：瑞幸咖啡的上市，对行业有什么影响，特别是心理上的？

王江：有，肯定是有的，说实话，业内的人还是为之一惊。但很快大家都平静下来了，继续按照自己的规划做事。

NBD：公司的资金是如何解决的？

王江：我们也有融资，但不会烧那么多钱。

NBD：对于未来的行业格局，您是如何判断的？

王江：一类是连锁咖啡，比如星巴克、瑞幸咖啡，以及连咖啡等以各种各样的形式存在；另外一种是便利店咖啡也会成为行业内的主要选手；还有一种就是存在于各大中心城市的咖啡小馆，它会成为城市的风景。

编辑|郑直 肖勇 王嘉琦

每日经济新闻综合

每经App（记者：曾剑）、北京商报、启信宝、投资界、36氪

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