你说的是品牌直播围剿,618和主播拉开差距了吗?
2021年,品牌自播被“炒”上了天。正值618大促,不少电商直播榜单里,品牌自播的数据高居不下,不少人因此高捧品牌自播,还替平台主播们担心了一把。
实际上,在品牌自播概念刚火起来的时候,小红就咨询过一众业内人士,部分业内人士觉得对他们红人直播业务影响不大。
相反,品牌自播也带来了新生意。小红近期还观察到罗永浩开始为品牌自播服务,多位交个朋友旗下的主播出现在品牌的直播间。而其他一些头部电商直播机构,也都有这样的业务。
不过,也有一些人认为,品牌借助自播入局,无疑给一直有流量焦虑的行业人加重了竞争。同时,品牌留给主播的议价空间也越来越小,全品类主播的优势正在被弱化······
品牌自播VS红人直播,到底是谁围剿了谁呢?
618,品牌自播真的强吗?
毋庸置疑的是,品牌自播正成为电商赛道的重要选手。
来看几组数据——
淘宝:品牌自播总GMV同比增长16.12%
5月24日晚8点,多个红人账号和品牌直播间都启动了618的预售直播,这场筹备已久的年中大战正式拉开序幕。
相比以往0点才开启的购物节,今年大部分直播间的618预售都提前了4小时,上架链接的下单时间从原本的凌晨0点改为晚上8点,让消费者们可以提早进行加购。
整理数据可以看到,淘宝直播带货TOP20的直播间里,就有9个品牌自播账号上榜,上榜比例达到45%。
这些品牌包括华为、小米、欧莱雅雅诗兰黛等大牌账号,共创造了17.93亿的销售额,占榜单前20总销售额的12.33%。
小红同样截取了去年618同期间带货数据,其中,共11个品牌直播间上榜,品GMV达到15.44亿,占总销售的32.2%。
总的来说,虽然上榜率较去年有所减少,但今年618期间品牌直播间的总GMV较高。
可以看到,目前在淘宝直播里,品牌自播生态自去年开始就已经萌芽并快速增长,并在今年又实现了进一步的完善。
抖音:3个品牌自播账号入榜
以“品质商家新选择”为主题,足以看到今年抖音在618期间对品牌自播的重视。
早在活动开始以前,抖音电商就提出今年618的焦点会放在品牌商家上,希望打造更多具有标杆效应的品牌直播间,以进一步扩大品牌在抖音开播主体中所占比例。
就目前的数据而言,可以看到品牌商家也确实在加速抖音地盘的布局。
数据显示,抖音TOP20带货账号中,仅出现有3个品牌自播账号,上榜比例达到15%。其中,带货数据最高的是排名十二的“星雅珠宝”,总GMV2834万,排名榜单位置靠后。 (编辑:ASP站长网) |