消费电子硬件出海没有最对的战略仅有最坚定的执行

发布时间：2022-09-06 09:38 所属栏目：15 来源：互联网

导读：从人口红利驱动转向消费升级驱动品牌出海行业的变局正在上演，低价不再是适用于所有出海企业的策略。从产品出海走向真正意义上的品牌出海，正在成为一部分中国商家的选择。无论是做品牌还是做全球化，都不容易。消费者购买的不止产品，还有服务、附加价值、

　　从人口红利驱动转向消费升级驱动——品牌出海行业的变局正在上演，低价不再是适用于所有出海企业的策略。从产品出海走向真正意义上的品牌出海，正在成为一部分中国商家的选择。

　　无论是做品牌还是做全球化，都不容易。消费者购买的不止产品，还有服务、附加价值、情感价值等无形的价值，全球化需要在策略和执行上都基于本地化洞察……擅长做产品的中国出海商家犯了难。

　　关于DTC品牌出海，Teresa Zhang同时分享了三个趋势：

　　1.出海的流量成本上升，品牌主应当看重与客户长期关系的维护。过去可以很快地通过短期效果营销类广告获得红利，现在广告主应当做好品牌策划、长期运营的大框架，以此反推短期效果营销应该怎么做。用户购买的不止产品或是产品的功能，他也为和品牌实实在在的互动体验付费。

　　2.其次，第三方Cookies消亡，使得个性化营销越来越复杂、专业。对个人来说，重视隐私保护的意识越来越强。在国家层面，欧盟、美国加州、中国都已推出信息保护法案，未来在其他市场也会有类似法案，趋势非常明显。对企业而言，广告投放和效果衡量正在经历转变。

　　3.直播电商在中国非常流行、成熟经验丰富，但品牌主不能将其照搬到海外。海外消费者还未经历过直播带货的“洗礼”，不能很快适应这种购物方式。品牌主并不是不能做直播带货，而是应当做到品效合一，在直播中兼顾品牌建设。

　　Shopify生态渐趋完善，有8000多个App、四万多个合作伙伴。此外，Shopify推出更适用品牌型企业和商家出海需求的定制化服务项目Shopify Plus。在帮助中国品牌出海上，Shopify也在和具备技术优势和全球化成功经验的合作伙伴支持品牌客户建站和Plus定制化服务。Fastlane是深圳优秀的Shopify Plus Partner，消费电子出海品牌欢迎联系Fastlane或者Shopify官方了解更多Plus服务。也欢迎有优秀建站和综合服务能力的本地营销机构加入ShopifyPlus合作伙伴项目，共同帮助中国企业出海。

（编辑：ASP站长网）

消费电子硬件出海 没有最对的战略 仅有最坚定的执行

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