确定是激励吗？YouTube扩大创作者变现渠道

发布时间：2022-09-20 11:38 所属栏目：16 来源：互联网

导读：YouTube 在全体会议上宣布，为了让更多视频创作者通过平台赚钱，公司计划降低创作者的准入门槛，预计向创作者支付 45% 的广告费，允许创作者在长、短视频中使用流行歌曲，开始在短视频平台 Shorts上投放广告，并推出首个针对美国、印度和巴西用户的个性化线

　　YouTube 在全体会议上宣布，为了让更多视频创作者通过平台赚钱，公司计划降低创作者的准入门槛，预计向创作者支付 45% 的广告费，允许创作者在长、短视频中使用流行歌曲，开始在短视频平台 Shorts上投放广告，并推出首个针对美国、印度和巴西用户的个性化线上购物中心。预计本消息将在9月20日正式对外宣布。

　　不过，在“创作者激励”上，各平台仍具有较大差异。

　　今年6月7日，是抖音、西瓜视频、今日头条联合发起的“中视频伙伴计划”上线一周年。该计划是抖音首次开通流量分成计划，加入中视频伙伴计划后，创作者可将视频一键分发至上述三个平台，根据播放量获取收益。

　　根据界面新闻，这项计划的收益效果并不一致。一位在抖音有七十多万粉丝的影视解说从业者，自去年9月加入中视频计划后，收益十几万左右，几乎占全部收入的一半。而对一些底部创作者，流量收益只能算聊胜于无，有的甚至无法抵消当时为了获取资格刷量付出的成本。

　　另一个国内短视频B站来自平台的激励计划更为多样，有激励计划、充电计划、悬赏计划三种。根据虎嗅分析，对接不到商单的中小UP而言，来自平台的激励是他们最主要、也是最稳定的收入来源。

　　2018年2月，B站上线的“bilibili创作激励计划”。一位接近B站的人士解释，创作激励计划针对UP主创作的自制稿件进行综合评估并提供相应收益，希望通过这一计划，“UP主能够减轻在内容创作上的成本与压力，增强持续创作的信心与积极性，创造出更多优秀的内容。”

　　但是在今年，B站对UP主的创作激励计划做了调整，许多UP主表示收入“腰斩”。根据燃财经，一位不愿具名的B站头部UP主指出，对比而言，前两年和今年，他的视频播放量都能稳定在几百万次，2020年B站的创作激励可以达到3-4万元/月，但今年每个视频收入仅有几百元，“严重下降”。

　产品管理和创作者产品副总裁安吉德·哈尼夫（Amjad Hanif）在会议上说：“对于创作者，这是 YouTube 近年来最大的一次变化，为创作者的加入提供了新的途径。”

　　据会议音频和知情人士透露，YouTube 计划向创作者支付 45% 的广告费。根据旧规则，一个频道只有在1000个订阅者且用户观看上传视频时长达到4000小时以上，YouTube 才会与创作者共享广告收入，即视频盈利的55%。

　　同时，YouTube 打算在 Shorts 上投放广告。2020 年，为了加入短视频赛道，YouTube 推出了 TikTok 的对标产品 Shorts 。随着产品迭代， Shorts 升级了许多 TikTok 类似功能，如拍摄模板视频、线上购物商城，以及这一次的广告投放。

　　这项计划将“真正帮助创作者理解为什么 YouTube 是他们开始视频生涯的地方”，哈尼夫在会议中补充。据悉，YouTube 在年初曾表示，将把重心放在为平台提供内容的视频创作者上。在过去的三年，YouTube共向创作者、艺术家和媒体公司支付了超300亿美元。

　　YouTube 还将允许创作者在长、短视频中使用流行歌曲，并可以通过此类视频挣钱，即使这样的内容更像 TikTok。此前，在 YouTube 上，使用流行歌曲的视频盈利属于音乐版权所有者，而非视频创作者。

　　除此之外，YouTube 购物副总裁兼总经理迈克尔·马丁（Michael Martin）在会议期间表示，YouTube 还推出了首个针对美国、印度和巴西观众的个性化线上购物中心，希望为平台带来更多电子商务。

　　广告分成、粉丝付费和电子商务是目前 YouTube 创作者的主要收入来源。

　　此外，YouTube 还在寻找 Web 3商机。1月25日YouTube CEO苏珊·沃西基（Susan Wojcicki）表示，“我们一直专注于扩大 YouTube 生态系统，正在探索为视频创作者提供NFT（非同质化代币）功能。”NFT是一种数字资产，用户可以购买或出售。

　　与 YouTube 类似，TikTok 创作者的商业化路径主要有广告、电商和直播，此外通过 TikTok 的创作者基金，创作者还可以增加部分收入。2021年，TikTok 首次启动了创作者基金计划，投入初始资金 2 亿美元，同时表示，未来三年内对创作者基金的投入将会增加到 10 亿美元。

　　今年5月，TikTok 宣布将推出首个可以与创作者分享广告收入的广告产品TikTok pulse。TikTok pulse 是一种情境广告解决方案，广告主可以根据品牌所属的类别去选择该类别下热门的创作者与他们合作，还可以将广告投放在用户 For You 这个标签下的信息流中（For You 中呈现的是平台上前 4% 的热门内容），分成比例是 50%。

　　形成对比的是，根据行业平均数据显示，在TikTok 上每获得 1000 次观看量创作者可以获得的收益为 2-4 美分，而在 YouTube 的广告联盟计划下，创作者每 1000 次观看可以获得的收入为 3-5 美元，远高于 TikTok。

　　广告、电商、直播等类似的玩法在国内短视频上比较常见。

（编辑：ASP站长网）