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又一个鬼畜视频出圈,看B站在音乐上的可能性(2)

发布时间:2021-02-06 07:44 所属栏目:11 来源:读娱
导读:而B站引入索尼、环球的音乐MV,也让其有一定可能性复制YouTube的能力,成为助力音乐传播的重要渠道,并吸引更多用户的到来。不过正如前文所言,B站这一次MV内容的引入,更可能是为了营造出一个完善的音乐社区氛围,

而B站引入索尼、环球的音乐MV,也让其有一定可能性“复制”YouTube的能力,成为助力音乐传播的重要渠道,并吸引更多用户的到来。不过正如前文所言,B站这一次MV内容的引入,更可能是为了营造出一个完善的音乐社区氛围,让其平台上的音乐创作者生态保持活性。

这也是B站与YouTube不同的一点。MV之于B站,并不只是专业向的音乐视频内容,更重要的是内容吸引来的用户,有可能成为平台上音乐内容生产者的用户,通过专业内容吸引新人再留住他们成为平台的一员,甚至成为音乐内容的生产者,可能才是B站的醉翁之意。

如果按照这个方向继续发展,未来与B站合作的可能也不止于索尼、环球这样的国际唱片公司,国际国内的唱片公司、厂牌,也可能“加入”到B站,从而吸引更多音乐人到B站上发展,比如在《说唱新世代》后,88rising就与B站合作打造新厂牌W8VES,以继续运营节目中被观众记住的年轻Rapper们。

此前有媒体分析,YouTube和TikTok谁会是音乐产业的“颠覆者”,把这二者对立来看是因为YouTube上的音乐内容更偏向专业化,而TikTok上的内容更加UGC,B站则没有这方面的忧虑。平台上已经聚集了一批有极强创作热情的年轻人,并且通过运营活动不断吸引更多人加入创作的阵营,在有了专业向的音乐内容出现后,B站的音乐领域PUGV生态也才更完善。

3、数字音乐平台的可能新焦虑

如果B站的音乐领域PUGV生态成熟,也就可以理解为B站形成了一个完善的音乐社区,在这个社区里有专业向的音乐视频内容,有UP主创造的音乐视频内容,有音乐人、虚拟歌姬的歌曲表演,同时也有大批用户在这里流动。这可能正是一些数字音乐平台想要拥有的。

去年底,网易云音乐发布了音乐达人战略,其定义的音乐达人指向了音乐视频创作者、电台博客等声音创作者以及歌单创作者,即不是那些生产音乐的人,而是能帮助音乐传播、带动平台用户活跃度的音乐爱好者。从某种意义上来说,这也正是B站UP主们所发挥的部分作用。

一直以来,数字音乐行业面临的困境就是营收以及用户的认可,哪怕付费会员数不断上涨,但仍然难以覆盖掉音乐版权的采购成本,同时用户对平台鲜少会产生足够的粘性,更多的来自于对版权内容的追逐。

做成一个音乐社区,让用户对平台本身产生粘性,无疑是一个走出困境的方式,与平台上的其他用户产生关联,不再是跟着版权内容走,至少能够缓解平台对于版权采购的焦虑,只是社区的成型并不容易。

除了网易云音乐试图用音乐达人战略来培养自身的“UP主”外,2019年QQ音乐也发起过“评论达人”计划,为的也是通过达人们的评论带动更多用户的互动欲望,简单来说,还是想要激发用户的“创造力”,让平台本身具有音乐以外的吸引力。

而与数字音乐平台相比,B站在这方面有着得天独厚的优势,在音乐领域的PUGV生态完善后,就有了更强的竞争力,很可能率先一步形成音乐社区。

尽管数字音乐平台的听歌工具属性难以替代,“听歌就到平台上”的用户习惯不会消失,但聊音乐、玩音乐的场景未来就可能不在数字音乐平台上,毕竟他们已经有了更好的音乐社区,并且在这个社区中还能看到更多有趣的内容。

《你那叫说唱厂牌吗?》在B站下有2.3万的评论,而这首歌在网易云音乐上评论数只有5451,QQ音乐上只有713评论,在网易云音乐上虽然也有这首作品的翻唱,但远没有B站用户们玩的“花”,再加上入驻了网易云音乐的倒悬的橘子其微博介绍也是“B站UP主”,这些可能都在说明问题。

作者:林不二子

文章来源:读娱(ID:yiqiduyu),原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/u7_KUj31qSVYuPjqJ2IKDQ

(编辑:ASP站长网)

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