618手机大战折叠屏有惊喜，最猛价格战能否挽回换机颓势

发布时间：2022-06-20 13:19 所属栏目：45 来源：互联网

导读：Apple品牌成交额1秒破亿；小米手机销量同比增长超5倍；荣耀手机1分钟破10万台6月17日晚8点，京东发布的618战报显示，小米、荣耀、vivo、OPPO、一加、摩托罗拉、金立、小辣椒、AGM手机成交额同比增长200%。在品牌降价，商家补贴和政府消费券的多方刺激下，今

　　“Apple品牌成交额1秒破亿；小米手机销量同比增长超5倍；荣耀手机1分钟破10万台……”6月17日晚8点，京东发布的618战报显示，小米、荣耀、vivo、OPPO、一加、摩托罗拉、金立、小辣椒、AGM手机成交额同比增长200%。

　　在品牌降价，商家补贴和政府消费券的多方刺激下，今年618电商节成为提振消费的重要抓手，更是对手机消费能否触底反弹的一次检验。

　　注意到，截至6月19日，本次618电商节iPhone 13稳居销量第一，小米手机凭借着“机海战术”获得品牌销量冠军，而荣耀则后端发力最终挤进前三。根据京东手机竞速排行榜显示，除了IQOO U5x挤进第7外，上述三家厂商也几乎包揽了单品累计榜前十几，这三家厂商也几乎包揽了单品累计榜前十几。

　　不过，在业内人士看来，今年618带来的上半年销售高峰并不会拉动整个手机市场快速回暖。“靠618来拉高三季度、四季度整体转折，我觉得非常困难。”手机品牌realme副总裁徐起此前在接受媒体采访时也这样表示。

　　手机战报背后微妙的变化

　　京东方面告诉南都湾财社记者，6月17日晚20点开始，京东白条交易额10秒破亿，在618期间，京东白条在手机品类的交易占比达到一半以上。

　　京东方面表示，在品质消费的趋势下，用户换机呈现多元化的需求，手机通讯特色业务及全渠道的消费体验更受用户青睐。其中，运营商合约机销量10分钟内同比增长超5倍，手机全渠道业务成交额同比增长480%。

　　6月19日午间，小米公布的 618 最终战报显示，全渠道累计支付金额突破 187 亿元，小米手机包揽京东、天猫、拼多多、抖音、快手五大平台安卓手机品牌销量 / 销额第一，小米之家销额同比增长 38%。而荣耀披露的战报则显示，从5月31日20:00起，到2022年6月18日24:00结束，斩获618当日天猫平台安卓手机品牌销量冠军!荣耀手机京东平台4000+高端系列产品销售额同比增长400%。

　　对此，有业内人士向南都湾财社记者表示，各家官方呈现的数据乍一看似乎很不错，但仔细研究发现，大家都在措辞上进行了调整。比如，小米的全渠道销量除了京东、天猫和苏宁易购，也将小米商城、小米之家、小米有品纳入进来。而荣耀除了手机，新增粉丝量也上了战报，同时笔记本、平板、智慧屏、手表等产品也在战报中占据了大篇幅位置。

　　事实上，今年手机市场大盘下滑是有目共睹的，在经历过近年来“最惨淡”的一季度后，第三方市场调研机构Counterpoint报告显示，2022年前三个月，中国的智能手机销量同比下降14%。Counterpoint数据显示，与去年同期相比，今年中国智能手机销量已经连续下降了10周。

　　中国信通院最新数据显示，2022年4月，国内有40款新机上市，较同期增长25%。但众多新机的上市并未带来更多的销量，今年4月，国内市场手机出货量仅1807.9万部，同比下降34.2%。其中，5G手机1458.5万部，同比下降31.9%。

　　有数据显示，今年以来，消费者的换机周期拉长到了30个月，已经远远长于手机厂商自身更新换代的时间。

　　“今年手机行业最大的变化就是消费者心态”。手机品牌realme副总裁徐起此前接受采访时表示，下单前的决策链路更长，冲动消费变得越来越少，消费者会更加理性的预判未来几年手机能用到的功能，选择能用更长时间的手机产品。

　　前所未有的618价格战

　　在即将迈入2022年的下半年之际，中国手机市场迫切需要一场回暖，618年中大促无疑挑起了这副重担。

　　“今年上半年的市场经济，对手机行业来说，压力挑战是比较大的。我觉得618是大促当中力度最大，也是非常强的大促节点，但今年各家厂商的竞争将更加激烈。”真我realme副总裁、中国区总裁徐起此前向南都湾财社记者表示。

　　小米集团中国区副总裁刘毅也在京东媒体开放日表示：“今年618相比往年我们面对的压力更大，不论是产品还是渠道，消费者的需求也相较往年有了大的变化。”

　　南都湾财社记者留意到，与以往优惠力度向旧机型倾斜不同的是，今年618手机厂商纷纷在新旗舰机型上加在下注筹码。可以明显感觉到，为了完成年度任务，手机市场的竞争也进一步升级，甚至被视为“最惨烈”的618。

　　比如，荣耀、vivo、 OPPO、小米等主流手机厂商纷纷赶在618大促前夕发布了走量中端新品。同时，在品牌发放的优惠券力度上，也比往年更大手笔。

　　苹果5月31日突然放出大招：宣布iPhone 13直降1001元——在苹果产品京东自营旗舰店，iPhone 13指定型号领优惠券立减1001元。128GB版本iPhone 13，京东原价5799元，到手价4798元，比苹果官网5999元的售价便宜1201元。当晚iPhone 13迅速冲上微博热搜第一。

　　记者注意到，在这种大幅度促销力度下，除了iPhone 13外，iPhone 11、iPhone 12也占据了各个价格区间榜单的前三，甚至还带来了不少新用户。根据京东手机榜单的品牌首购累计榜，苹果高居第一。

　　小米同样如此，今年618，京东平台上小米手机降价也非常明显，多款手机降价1000元。以小米12为例，平日起售价3699元，而大促期间，叠加消费券后起售价降至2699元。

　　除了上述的iPhone 13和小米12，OPPO也将刚刚发布不到两个月的Find X5 Pro天玑版（原价约5799元）降价约1100元。

　　除了品牌自身的优惠券外，电商平台的“平台满减券”同样也是近年来力度最大的。南都湾财社记者了解到，2021年618，天猫、京东的跨店满减都是满200减30，最低相当于85折；而2022年，优惠力度变为满300减50，最低相当于83折。再叠加上各种地方政府发放的优惠券，降价幅度更是前所未有。

　　此外，除了价格折扣外，手机厂商们今年在硬件配置上也费尽心机，618期间主推的产品中，开始逐渐将高端核心芯片、高端屏幕的引用到下沉机型中。realme上半年发布的几款手机产品，在不同的价位段都调配了领先的技术和配置，比如把150W快充这一顶尖的充电效率配置下放到2000元-3000元这一国内厮杀最激烈的价位段当中。

　　纵观618手机销量数据，苹果的iPhone 13一骑绝尘，从第一天到最后一天就牢牢钉在第一位，谁也没能把它拉下马。尾随其后的小米与荣耀，其走量机型则以高性价比机型为主，价为大多在1000元-2000元区间。

　　国产在折叠屏高端市场占据主流

　　诚然，这次苹果的iPhone 13系列一骑绝尘，牢牢占据高端手机销量。但是纵观4000元-6000元、6000元以上区间，目前国产手机品牌已经占据了一半以上的江山。在这两个区间上，国产品牌分别占据了6个以上的席位。

　　值得一提的是，6000元以上区间，销量排名前十的机型一半已经被折叠屏产品占据。除了三星的Z Flip3外，其他席位已经全部被国产手机承包。

　　作为目前国产手机厂商在高端市场的利器，折叠屏手机依靠产品形态和体验方面的优势，成了高端智能手机市场中，消费者在苹果iPhone之外的另一种选择。

　　南都湾财社记者注意到，各家手机厂商在战报中几乎都提到了自家折叠屏手机的销量成绩。今年618开门红期间，在京东6000元以上手机销量排行榜的TOP5机型中，OPPO Find N和荣耀Magic V分别位列第四和第五，仅次于华为P50 Pro。

　　除了“老牌选手”华为外，近期新发布折叠屏产品的vivo、 OPPO、荣耀都靠它们的折叠手机跻身TOP10。在京东折叠屏手机整体畅销单品排行中，排名前五的机型中有四款都是国产安卓手机，仅有三星Galaxy Z Flip3跻身其中。甚至vivo X Fold更是将三星的折叠屏产品“斩下落马”，锁定冠军宝座。

　　尽管OPPO、荣耀、vivo都是折叠屏领域的新玩家，但在销量上，他们已经在国内折叠屏手机市场初步获得了消费者认可。国内消费者如今开始认可折叠手机，在选择折叠手机的时候愿意选择性价比颇高的国产品牌。

（编辑：ASP站长网）