小米手机为何卖不动了？

发布时间：2022-06-29 13:31 所属栏目：45 来源：互联网

导读：曾靠饥饿营销火遍大江南北，消费者若想入手一台机，简直比登天还难。小米手机为发烧而生。凭借这一句朗朗上口的广告语，小米手机曾一路狂奔。从2010年4月成立，到2021年Q2数据，其全球市场份额一度达到17%，超越苹果公司（14%），首次成为全球手机市场的老

　　曾靠饥饿营销火遍大江南北，消费者若想入手一台机，简直比登天还难。

　　“小米手机为发烧而生。”凭借这一句朗朗上口的广告语，小米手机曾一路狂奔。

　　从2010年4月成立，到2021年Q2数据，其全球市场份额一度达到17%，超越苹果公司（14%），首次成为全球手机市场的老二，距离老大三星公司（19%）也仅有2个百分点而已。

　　曾经的小米手机风光无两。

　　只可惜，时过境迁，如今的小米已经开始卖不动了。

　　618结束后的第二天，小米公布了2022年618的战绩。全渠道销售额破187亿，与去年618破190亿销售数据相比，彼时的战报出现了明显的退步。看似只少了3个亿，然而去年统计的仅仅是线上销售额，今年的187亿却包含了小米之家。减去线下渠道的话，与去年的差距其实远不止3亿。

　　从2022年Q1财报披露信息来看，小米手机一季度销量也并不理想。全球智能手机出货量为3850万台，同比减少22%。

　　发烧多年，如今制约小米增长的重要因素又是什么？

　　618战绩不佳

　　印象中的小米，总给人一种“高性价比”的观感。

　　基于此，刚出道时，小米便凭物美价廉的优势，赢得了一大波消费者的喜爱。期间，小米手机屡屡出现一机难求。

　　但行至今年的618，彻底揭开了小米即便有低价优势，也卖不动的尴尬局面。

　　今年各大手机厂商在618价格上明显做了很大的让步，小米作为国产手机品牌中销量最高的手机品牌也不例外。

　　为迎接618，小米对旗下几乎所有手机进行了大幅降价销售。

　　其中比较典型的有K50Pro、小米12X、小米12Pro、小米11Ultra等，都创下了该机型最低售价的新纪录。

　　据报道，在几款热门机型中，小米11 Ultra（8+256GB）价格降幅最大，最初上市价为5999元，618到手价降至3699元，降价幅度高达2300元。

　　虽有超两千元的大幅降价，但还是没能拯救小米的销量。

　　2022年小米618战报全渠道累计支付金额破187亿，相比去年618全平台累计支付金额破190亿，不难看出小米手机似乎卖不动了。

　　另有消息称，小米有数以千万计的手机库存，需求明显疲软。

　　一个不得不承认的事实是，小米已经在走下坡路，而且这种情况早早体现在了小米的财报上。

　　国内外销量双双下挫

　　2022年，小米开局正展示不利姿态。

　　5月19日，小米集团发布2022年一季度财报，当期实现总营收733.5亿元，同比下滑4.6%；经调整净利润28.6亿元，同比大幅下滑52.9%。直接创下小米自2018年上市以来营收数据首次季度同比增速下滑的记录。

　　从具体来看，小米手机销量下滑是小米整体收入下滑的重要因素。

　　财报显示，小米的主要营收以智能手机、IoT和互联网服务为主，2022年一季度这三项收入占比分别为62.4%、26.6%和9.7%，智能手机业务显然是小米最大的收入来源。

　　值得注意的是，小米智能手机毛利率从2021年一季度的12.9%降至2022年一季度的9.9%。

　　但2022年一季度，小米出货量为3850万台，较上年同期的4940万台减少22%，下降超过1000万部，这似乎再次说明了小米手机降价亦难抵销量下滑的颓势。

　　除了在国内本土丢了市场外，小米在海外的市场表现也极为不佳。

　　Canalys报告显示，2021年一季度，虽然小米依旧占据印度智能手机市场第一位置，市占率达21%，但受印度政府打压影响，其同比降幅达到24%。

　　此外，2022年一季度小米在东欧、中东、非洲、印尼等国家都出现了负增长，降幅大致为28%-32%。

　　而在全球各大主要智能手机市场上，小米仅在巴西获得了85%的正增长。

　　“换不动”的手机

　　从排队抢购到萎靡不振，小米手机为何突然就不受欢迎了？

　　小米卖不动，首要因素是整个智能手机进入了创新乏力的阶段。

　　2007年初代iPhone横空出世，带领世界迈入智能机时代，彼时智能手机不断推陈出新，各项新功能可以说不断刺激着年轻人为之疯狂，巅峰时甚至有人为此卖肾。

　　然而，自2017年苹果发布首款全面屏手机iPhoneX后，智能手机已经整整5年没有出现惊艳的创新功能。

　　创新不足，无法激起消费者的换机冲动，智能手机的换机周期也因此而不断拉长。

　　那么，怎样才能重新激起年轻人的换机需求呢？

　　今年2月8日，雷军通过微博公布“从今天开始，小米集团正式组建高端化战略工作组，在三年手机销量全球第一战略牵引下，清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。”

　　为此，早在2020年初，小米就已宣布未来五年计划研发投入500亿，截至2021年底，小米研发投入已超220亿元，工程师超16000人。

　　而在今年高端化战略研讨会上，雷军再次表示将坚决执行之前更新的“五年研发投入至1000亿元”的计划。

　　对标苹果、冲击高端，以此加码自身创新力，显然将成为小米重要的破局砝码。

　　但通过横向对比来看，小米这点投入还远远不够。

　　数据显示，2021年华为研发投入高达1427亿元，占全年收入22.4%。苹果2021年研发投入为219亿美元（约1400亿元人民币），比上年增长了16.8%。

　　在这种巨大研发投入的差距下，小米若想通过创新力，赛出不一样的风采，恐怕绝非易事。

　　最后是在小米摆脱低价后，消费者又是否愿意继续为小米的高端形象，展露出的高价而买单呢？

（编辑：ASP站长网）