完美日记态度大片：每一步，都出色

文|烧脑广告（shukewenzhai）

在流量时代，流量营销能帮助品牌和产品迅速获得关注度、知名度，引导消费者完成认识、了解到购买的决策流程。成功的流量营销，能为品牌带来爆发式的营销效果。

完美日记，便是利用流量营销在成长路上实现弯道超车的好例子。完美日记成立于2017年，仅用了两年时间就获得巨大的知名度，并在2018年双十一刷新了销售记录，超越各大欧美美妆品牌，成为了首个登顶天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

但，只有把“流量”转化为“留量”，品牌才能真正在消费者心中沉淀。

而完美日记也深谙此道，他们的目标不只是成为美妆爆款，而是致力于打造属于中国的美妆新时尚。因此，完美日记开始了品牌战略更新，进行了一系列更深入的营销方式，与消费者建立深层次情感交流。

1、全新视觉形象

更新品牌logo，是完美日记进行品牌升级计划的第一步。

完美日记将原本的无衬线体logo换成了奢侈品牌常见的交错式logo，用全新视觉标识和态度解读，重新定义自己。新logo的寓意为关联、碰撞和创新。

正如完美日记 CMO Christy 所述：“过去几年创业期，品牌还在争取活下来，现在是时候可以放下包袱、解开束缚、宣扬品牌的价值主张。”

2、国际巨星代言

去年十月，完美日记官宣“三金影后”周迅成为品牌全球代言人，并推出由周迅演绎的“小细跟口红”产品广告片。

视频文案：

有人说

坏掉的嗓子只能沉默

眼泪等于软弱

女孩子就该安安分分

边界就不要去探索

我的人生没有剧本

你的呢？

走自己的路

每一步

都出色

完美日记「小细跟」口红

完美日记

美，不设限 

不同于传统美妆大片注重产品细节刻画，这则广告片更注重呈现人物气质，周迅在镜前涂抹口红，并不紧不慢地讲述着作为演员的内心历程。短片中，周迅的黑白造型无缝切换，她散发的气场冷峻而优雅，自信而洒脱。

并且在周迅之后，完美日记又官宣国际知名创作歌手Troye Sivan（外号戳爷）为品牌大使。这波操作迅速引起了网友的热烈讨论，直呼完美日记要跻身国际大牌。

在此之前，完美日记的历届代言人多是流量偶像。邀请国际巨星作为品牌代言人，是完美日记超越流量层面传递品牌主张，进行品牌升级的战略思考。

在解释为何要邀请周迅做品牌代言时 Christy 分享：“周公子拥有非常独特灵动的气质，不需要迎合世俗审美，但就是让你无法忽视。”可以看出，完美日记邀请国际巨星代言并不是看上了他们强大知名度带来的流量，而是希望通过他们的气质和魅力来传递“美不设限”的品牌主张，进一步沉淀品牌形象。

3、输出品牌价值

对于年轻消费群体而言，消费不仅是购物，也是个性和自我的表达。因此，他们非常关注品牌传递的价值观。

2019 年底，完美日记开展了大数据调研：在过去的三年中，消费者感知到更多的是完美日记的产品，但对其品牌形象的认知相对模糊和局限。于是今年，完美日记在营销中调整了产品和品牌的百分比，更加强调了品牌价值观的输出。

近日，在品牌诞生四周年之际，完美日记围绕“每一步，都出色”的主题，特邀摄影师陈漫掌镜，为品牌代言人周迅拍摄时尚口红大片，传递品牌价值观：对于仅有一次的人生，我要步调由我，每一步都出色。

同时，完美日记还联合马剑越、赵小黎、陆仙人等 6 位 KOL 集体发声，记录下他们的人生步调以及自己的人生态度，鼓励大家打破标准人生节奏，不参照他人而活。

（周迅）

有人说

快节奏可以先人一步

也有人说

慢下来才能找到自我

究竟是该快一点还是慢一点呢

（新手辣妈：马剑越）

他们都问我

为什么23岁就成家了

这很奇怪么

（旅行博主：一只蓝鲸）

不着急

世界就是我的家

（人气模特：陆仙人）

我很早

就对美

有了自己的想法

（银发模特：时尚奶奶团）

我现在

还想尝试新的风格

一点儿都不晚

（时尚博主：黎贝卡）

停不下来

我还想尝试很多事

从零开始

也没什么好怕的

（新锐艺术家：赵小黎）

他们都说

这条路很难走

但我就想慢慢证明自己

急什么呢

你看

我们可以不着急

慢慢寻找方向

也可以等不及

去做你现在就想做的

步调由我

每一步

都出色

完美日记「小细跟」口红

完美日记

美，不设限

对于“人生节奏是快好还是慢好？”这个问题，不同人有不同的答案。

在完美日记合作的六位KOL里，有些人选择了快节奏的生活。

（编辑：ASP站长网）