微信小程序：关于入口、体验、推广和博弈的观察与思考

文/黄有璨

今夜0点起，早已万众瞩目的“小程序”正式开闸，注定了今夜将成为许多互联网人的不眠夜，也注定了明天的各大媒体头条和朋友圈、微信群也会是普遍属于小程序的。

在第一时间体验了多款小程序后，我们为你带来如下的事实和简单解读，供参考。

一、关于小程序的“入口”

小程序可在微信聊天页面中置顶，可添加到桌面。但如果是在聊天页面中置顶，只能置顶一个小程序。

以及，在“发现”Tab中，也有“小程序”入口——这还是出乎不少人意料的。

目前来看，这个入口有些人看不到，有可能是一个灰度发布，也有可能是必须使用过几款小程序后才会触发。

但，这一入口内，仅收纳了用户个人之前体验使用过的小程序，也无法通过“搜索”找到更多的小程序。所以，“微信并不存在一个进行小程序分发的入口”也仍然是事实。

二、关于小程序的推广和传播

依照目前来看，一定是“群”才是第一波小程序最好的传播路径，而不是张小龙说的“二维码”。

以及，我们也发现了有人已经在做“小程序”版的应用商店。但按照微信的逻辑，此举风险很大，很可能会被封杀。

三、关于小程序的体验

多人亲测，第一次打开小程序可能加载会偏慢，但之后确实会体验变得很好。

甚至，部分APP如大众点评、拼多多等，小程序的响应加载速度普遍已经在原生APP之上。

以及，打开加载部分小程序就可以直接触发微信账号授权，也算得上是一个亮点。（以前必须用户选择登陆、注册等动作才会触发）

四、小程序和APP之间的博弈？

目测，小程序对于部分APP和产品来说，可能会成为一个很好的拉新方式。

举例：搞个活动，玩命让人转发到各个群。。。然后再发个优惠券啥的，通过右上角跳转，回到app上去使用。（可粗略参考下面两张图）

但，也有人发出类似的声音——

可以思考的是：对开发者们来说，假以时日，小程序和APP之间的左右互搏，会愈演愈烈吗？

以及，苹果官方是否会因此而开始酝酿一些动作？拭目以待。

无论如何，这也许是一个新的时代，正式开启了。

本文作者黄有璨为三节课联合创始人，资深互联网运营从业者，豆瓣年度十大“商业经管类”畅销书《运营之光》作者。

本文由三节课第一时间出品报道。

（编辑：ASP站长网）