小程序对运营的7大挑战，标题党将失效！(2)

4.

流量入口极其严苛。

在之前就一直觉得公众号对运营很不友好，在微信之外的移动产品上做公众号的推广比做APP的难度大，比如留下的链接就不能直接引导为关注。现在好了，不仅留存难做，在小程序在流量获取上比公众号更严苛了，就连在微信上的识别二维码功能都被取消掉了，比如我在第三方小程序应用商店里长按识别二维码的结果是：无法打开丁香医生。

主要的新用户关注来源方式对比

5.

运营重心从线上转移到线下。

很多人会关心小程序是否存在红利期，我的观点是：对于纯线上业务互联网公司来说其实并没有什么增量的机会。小程序目前的很多规则都让运营不太方便采用过往互联网推广方式来为小程序引流，加上微信整个的用户增长放缓，如果真要让运营去强推小程序，最容易想的是把用户从一个篮子（公众号、APP）放到另一个篮子（小程序），这其实就没多大必要了。

拥有线下业务的企业反倒是可以用小程序做更好的服务升级，用更低的开发成本做互联网转型。这也是微信之父张小龙最希望看到的结果，正如他说所提到的在公交站里面等公交站的时候，想要知道下一班车什么时候来，这个时候只要扫一下公交站的二维码，启动公交站的小程序就可以看到下一班车什么时候来。

这里分享几张在几张极具代表性的小程序线下应用场景，相信过不了多久连接服务的小程序二维码会在线下随处可见。

小程序线下应用场景

6.

流失用户召回难度极大。

在小程序还没出来的时候，谈到流失用户召回的时候我们能够非常快的想到通过站内外的通知渠道来实现召回的信息push，小程序的不可关注，不可推送消息的特性，让流失用户召回的可能性变得极低。

（编辑：ASP站长网）