今日头条们乱战移动资讯市场，微博该怎么办？

几个月前，成立十年的Twitter给自己找了一个新的定位，其首席执行官杰克·多西表示公司的使命是成为“大众新闻网络”，Twittter希望告诉用户这个世界正在发生的事情。已经过去的2016年，不论是里约奥运会还是特朗普大选，诸多热点事件，Twitter都是最核心的舆论阵地和新闻源头。作为Twitter曾经在中国的对标者，微博却走上了一条不同的道路。2014年启动垂直化战略带来了内容的大发展，2016年实现逆袭，市值从不及30亿美元一度爬升到110多亿美元，成为市场表现最好的中概股之一，更是一度超过了Twitter。

现在，Twitter正在寻求包括SalesForce在内的收购买家，寻求卖身，选择内容化还是坚持新闻化?对于Twitter来说仿佛是一个二选一的问题。不过，微博的胃口是鱼与熊掌兼得：内容化的同时，新闻属性依然保持得很浓，微博事实上已成为杰克·多西口中的“大众新闻网络”。

微博成为事实上的大众新闻网络

2015年以来，微博大力推进“内容”战略，2016年年初取消了140字字数限制，且早就开始支持图片、视频、文章等丰富的内容形态，二季度联合一下科技推出一直播。在满足人们五花八门的精神内容消费需求的同时，微博的新闻属性并未得到弱化。

从我对身边朋友的调研来看，微博已成为许多人获得资讯的核心平台之一，不论是通过关注明星、自媒体抑或机构媒体账号，都可在第一时间消费最新资讯。与今日头条等平台倾向于个性化算法推荐资讯不同，微博同时基于个性化技术与follow关系提供个性化资讯分发。这可规避纯算法所带来的阅读兴趣变窄、标题党泛滥的缺陷，一点资讯、今日头条已意识到这一点，正在引入“人”的因素比如强化关注功能来规避纯算法推荐的缺陷。

微博的新闻属性不只是体现在新闻资讯消费上。

微博给媒体界输送源源不断的新闻素材，影响着新闻生产。在很多的社会热点事件中，微博都成为最大的新闻源头，媒体记者们习惯于去微博寻找新闻线索，比如查看实时热搜榜了解社会舆情变化进而决定跟进什么选题，再比如在做选题时去微博联系当事人采访。2016年微博之夜上，“中国一点都不能少”、“器官转运绿色通道”等多个新闻事件还有Papi酱等新闻人物获奖，纵观这些事件或者人物，要么发生在微博上，要么在微博上发酵。

微博的新闻属性还有一层价值体现在新闻分发上。在纸面阅读新闻正在成为一个小众怀旧行为，在手机上消费资讯成为主流选择，这掀起了个性化资讯平台大战，尽管有数十家平台入局，但真正意义上的新闻依然是由专业媒体负责生产，专业媒体正在弱化传统的传播渠道，强化互联网传播，“1+2+N”是大部分专业媒体的选择，1是独立App，2是微博微信，N是大量的个性化内容或资讯平台。微博拥有近3亿月活跃用户和仅次于微信、QQ、三大视频网站和UC的使用时长，再结合独有的“Follow关系+个性化算法”的分发机制，新闻传播能力领先，成为媒体机构的首选，形成了新闻账号矩阵，还催生了包括人民日报在内的许多新闻大V。

2014年我曾将下一代门户网站的特征归纳为“2+3”：个性化和社交化是根基，信息流、垂直化和聚合器是必然，现在看来微博已成为具有这五个特性的下一代新闻门户——虽然名字不叫门户，但它已成为事实上的新闻内容原创生产、个性分发和碎片消费的大众新闻网络。“剪刀+浆糊”的纸媒时代过去了，“鼠标+键盘”的网络时代过去了，“算法+平台”的个性化社会化媒体时代来临。

新闻网络属性给微博带来什么?

2016年，不论是今日头条等新锐移动资讯平台还是网易等传统门户巨头，均提出了内容化的战略，就连百度、UC也挤进了这个新兴市场。这些平台都在弱化“新闻”属性，强调给用户提供的不只是“世界正在发生什么”的狭义新闻，还有类似于技能、知识、娱乐、笑话这些内容大杂烩。“新闻”属性对于内容平台还有什么重要的吗?“大众新闻网络”对于微博来说有何价值?

一个被许多人忽视的事实是，新闻是用户内容消费的刚需——纸媒时代，整体发行量最大的媒体不是《故事会》、《知音》这类内容型杂志，而是日报周刊等新闻类媒体。而用户愿意为它们付费就表明其刚需所在，关心世界正在发生什么，是人类对于资讯获取的基础刚需，这也是门户网站和移动资讯平台诞生的初心。因此，保持和强化新闻属性，可以帮助微博获得更多用户和更多用户时长，一有突发事件就有推送消息，表明新闻才是真正的注意力黑洞，微博正在跟新闻客户端、个性化资讯平台们争夺纸媒们流失的用户。

还有至关重要的一点是，新闻给新媒体带来可持续的影响力。普通内容有很高的阅读量并不一定有很高的社会影响力。正如一点资讯CEO兼凤凰网总裁李亚之前所言：“自媒体不再具有传统媒体机构对于真实性、客观性、理性、全面性的自律，进而导致内容庸俗化、低俗化、低质化，弱化了媒体的公共价值。”媒体记录与监督社会的公共身份不可或缺，保持新闻性意味着一个平台的社会影响力，这长期来看可转化为持续的用户价值和商业价值，在新媒体时代日益稀缺。微博的新闻属性使之得到了包括东风日产、OPPO等知名品牌的认可，从主管部门的一系列表态可以看出，微博在“两微一端”中的地位非常重要，是政府和媒体向移动端转型的主流选择。

对于微博来说新闻化还是其内容大战略的基础保障，避免内容焦虑。微博已成为内容大杂烩，但相对于一般内容生产容易遇到天花板不同，微博的新闻内容可以源源不断。世界每天都有新鲜事，微博Slogan也是发现新鲜事，媒体机构、自媒体、明星、企业甚至政府机构都已将微博当做公共信息发布平台，这使得微博每天都有大量的新闻内容保底。同时，新闻的定位正在细化，不只是媒体发布的才叫新闻，城市的身边事、行业的那点事、朋友的动态，都是新闻，微博的UGC+PGC双重属性恰好满足了这类新闻的生产。所以，哪怕是春节大家都回家过年，微博都不会有“内容焦虑症”，内容甚至会更繁茂，与之相反，每逢长假新闻客户端的内容量都会大幅下滑。

我看到，2016年微博还在不断强化新闻属性。比如做直播，微博并没有选择秀场路线靠打赏赚钱，而是与媒体机构们合作做新闻资讯直播，上线直播开放平台接入大疆等设备，强化资讯直播——这个做法反而更像是网易、搜狐们对直播的态度，这也能看出微博对新闻属性的重视。再比如微博在去年底启动同城战略，招募同城大使，深度运营城市本地类内容尤其是新闻内容。微博一直与其母公司新浪紧密合作，新浪在自媒体、直播等战略上并无太大动作，我认为微博已事实上承担起新浪移动端的角色，新闻属性和媒体价值日益明显。

今日头条们微博化的同时回归新闻属性

（编辑：ASP站长网）