昏招迭出的苹果会成为下一个诺基亚吗？

文/张珞阳

当三星Note7炸了以后，苹果在高端手机市场最大的劲敌三星自折一臂，何况2016年的三星来势凶猛，挟S7系列之余威推出的Note7前期也备受好评。当外界期待苹果和三星互相放大招时，结果三星先自个炸了，真是乔老爷在天保佑，白白给了道送分题，而且是道最后的大题，三星同学眼看只有被吊打的份了。

没想到躺赢的苹果这么不争气，见三星自己打断一条胳膊，不想着赶紧把再度起势的三星摁下去，反而自己打了自己两嘴巴子，放了个烟雾弹后开始作死。

一面倒的局面并没有出现，苹果抱着作死也不一定会死的精神，推出了平庸至极的iPhone7，除了plus多了个摄像头，你根本不知道苹果这一年都忙了些什么?

今年苹果整个产品系列最大的改变，也许就是MacBook Pro多了条跑马灯，换来的是苹果logo灯不会再亮，还能不能让人好好的在星巴克装x了。

2016年的苹果到底有多差?

首先，iPhone的销量已经连续三个季度下滑，甚至一度跌幅高达15%，苹果公司2016年Q4财报公布年收入15年来首次下跌，甚至连累到供应链企业的业绩。

iPhone的颓势已经相当明显，越来越多的用户不再把“酷”和“苹果”联系在一起，而是把“平庸”挂在嘴边。而在同一年，安卓阵营先后推出了双曲面、全面屏、模块化、全陶瓷等让人眼前一亮的设计。

你很难想象，这些惊艳的设计竟然不是出现在iPhone身上，事实上从很久之前，我们便发现苹果已经趋于保守，这也许就是领先者的困境，总想着如何把利益做到最大化，而不是想着“革新”。

犹如当年统治手机行业的诺基亚一样，“科技以换壳为本”把利润最大化后，被崛起的iPhone迅速的碾压，庞大的帝国在旦夕之间毁于一旦。

当然，苹果远远没有到如此危险的地步，用户并没有背叛苹果，而是选择手持旧机型“等待”。只是这份等待还能够持续多久，我们都不得而知。

(iPhone6排在第一，最新的iPhone7占有率甚至不如3年前的iPhone5s)

在2016年，苹果先后推出了iPhone SE、iPad Pro、iwatch2、iPhone7/plus、MacBook/pro、Air Pods等系列产品。然而这些产品却不约而同的面临各自的窘境。

iPhone SE吸取了iPhone5c的教训，在配置基本没有缩水的情况下，价格却降了不少，一方面出于小屏手机用户的需求，另一方面则是出于iPhone6s/plus销量的疲软。事实上，iPhone SE面临iPhone5c一样的困境，难以被主流用户接受。

而iPad Pro则是一个不伦不类的产品，这简直是微软前几年玩剩下的，已经被市场证明失败的产品，Surface RT的教训近在眼前。用户不会想着要一款所谓的平板+键盘的产品，既然有了Mac和iPad，为什么还要一个iPad pro呢?

Apple Watch 2问题不是出在自身，当然我们也不能奢望Apple Watch会带来翻天覆地的变化，这次只是一次常规升级，主要在处理器、电池和防水性能增强。

问题主要出在大环境，因为大家突然发现，这样一款手表，在续航跟不上只能看时间的情况下，我要它干嘛?当一时的新奇过去了，智能手表的出货量呈断崖式的下跌。

来自市场研究机构 IDC 公布的智能手表出货量数据报告也表明了当下总体消费情况的不容乐观：在2016年的第三季度，全球只卖出了 270 万支智能手表，同比下降五成多。

现在我要开始谈iPhone7/plus了，这或许是iPhone历年以来最失败的一款手机，从里到外散发着浓浓的平庸气息，不敢相信这是一款出自于苹果公司的产品，几乎看不到任何亮点。

甚至背后的天线，我一度怀疑是抄袭了魅族。当然这是不可能的，然而却是赤裸裸的讽刺。一个该多么保守的公司才会推出这样一款根本看不到任何惊喜的产品。

而在此之间，苹果又遭遇到“电池门”事件，到目前为止，苹果公司也没有给出一个足以让用户信任的解释，只是对部分批次的手机进行有条件的更换，甚至从更换变成维修。这对一贯高品质的苹果售后服务而言，无疑是一种降低。

而被戏称为买“iOS送手机“的iOS也吸引力不再，从iOS7之后，界面就没有发生过太大的变化，反而稳定性一代不如一代，从iOS8开始，各种bug不断，当然一方面是因为iOS的逐步开放，但是bug的锅也不能全甩给“开放”。

MacBook/pro 2016款的接口、续航简直被吐槽的不能再吐槽了，甚至一度被Consumer Reports判定为“不推荐“。logo灯不亮可以接受，毕竟现在也不是靠Mac就能炫富的年代了，而那条跑马灯最多算毁誉参半，各有所好。

对用户而言，多个指纹解锁也没太大的关系，因为笔记本和手机对解锁的需求并不一样，手机解锁我需要快捷和安全，但是Mac上，输入密码的体验并不差，因为我不需要过一会就打开一下Mac。

平心而论，2016款的MacBook/pro还是不错的，变的更轻更薄，还多了指纹解锁和跑马灯，但我还是建议大家购买2015款的产品，毕竟那盏logo灯亮着还蛮有逼格的。

Air Pods是一款活在段子里的产品，坐趟地铁可以捡不少。幸好价格贵，量产少(目前还是很难买到)，所以段子至今还没有变成现实。也让我们重温一下当年抢购iPhone的感觉。

那苹果会在2017年带给我们什么?

不得不说，苹果的运气实在好到爆，当年差点破产的时候，微软伸出了援手，现在遭遇危机的时候，三星太子李在镕因涉嫌“闺蜜门”事件被抓了……

果然是主角光环加持啊。据说在2017年，iPhone十周年之际，苹果将会推出充满黑科技的iPhone8，当然这只是传闻，然而对于业绩严重依赖iPhone的苹果公司而言，如果在今年仍然无法推出一款让用户的产品，那局面将会进一步恶化。

作为iPhone最大的消费国，中国的手机市场已经严重饱和。好消息是用户对高端手机的需求越来越多，对于iPhone而言仍是新的增长机会。坏消息是，国产手机的崛起，也不断在分食这块市场。

经过这几年的发展，国产手机无论从设计还是研发上，已经不断缩小和苹果、三星之间的差距，同时这种差距往往可以用价格和营销策略进行影响。这对苹果而言，必须要花更多的心思去维护好这片市场。

通俗点来讲，诺基亚当年那套换壳的手段根本不好使，别想着再用这套手段忽悠中国的用户，诺基亚就是苹果的前车之鉴。

从2007年首款iPhone问世到现在，iPhone也已经走了10年的时间。这10年，智能手机在iPhone的引导下已经发生翻天覆地的变化。同时iPhone也从一个颠覆者变成了一个“老大哥”，成为新一代产品意图颠覆的对象。

不过苹果的幸运在于，目前最大的对手后院起火，可以从容不迫的进展。然而真正的颠覆者一定不会是三星，如同当时打败诺基亚的不会是摩托罗拉，而是全新的一款不同以往的产品。

苹果除了警惕对手外，更重要的是警惕自己，而苹果目前展现给外界则是越来越傲慢和自负。可能苹果没有感觉到，但是作为一个消费类商业公司，iPhone直接面对的是用户，而用户始终是好奇、没有耐心的。

2017年，希望苹果带给用户的会是全新的改变，而不再是藏着掖着挤牙膏式的“创新”，除了设计上的，还有功能引领上的，比如如何让AR技术和手机结合的更紧密，如何在操作体验上让Siri变成真正的助手等等。

无疑iPhone十周年会在未来的日子里成为一个热门的话题，我们都将谈论这次苹果会带给我们什么，这种期待是热烈并且将被看作是苹果对自己再一次的“革新”。希望这次苹果带给我们的不再是失望!

（编辑：ASP站长网）