我的猜想：微信的付费订阅可能有哪些形式？

我们先来看两组数据报告：

第一组数据：根据腾讯发布2016 年微信用户数据报告，现在的微信月活跃用户数超8.5 亿，日平均用户登录数达到7.68 亿人，人均使用时长超过90 分钟（其实哪里止90 分钟啊）

第二组数据：而根据艾媒咨询数据显示，2016 年中国微信公众号数量超过1200 万个（虽然有近一半都是死号，但也不阻止微信成为内容分发重要的渠道），相比2015 年增长46.2%，预计在2017 年增长到1415 万个。

其实上面的两组数据都可以真实反映出现在的微信如日中天的美好现状。而在有这么强大的用户基数群和具有强大的内容分发渠道上，微信打个喷嚏都会引发互联网的地震，从微信的喊着金钥匙出生以来，一直都是媒体报道的焦点。可以看到，5 年前的订阅号出来，再到今年的小程序开放测试，不管是大大小小的功能开放，微信都会成为媒体报道、用户关注的焦点。

我是昨晚得知这个消息的，当知道后，我也是第一时间转发到朋友圈，并附上一句：挺期待微信的付费订阅功能。

期待，由何止是我呢？我相信很多自媒体人都会有这样的期待，特别是现在手握百万粉丝的大号，在靠广告和打赏勉强可以支撑着团队的继续运转，但是如果想要做大，在很多方面都会收到限制。付费订阅无疑是一剂强心剂。大家可以想象，一个手握百万粉丝的大号，平时的日军阅读量都会在5 万以上，这5 万基本上是比较忠诚（比如企业号36 氪、个人号咪蒙）。在开通付费订阅之后，哪怕只有1000 人订阅（这种情况对于这些大号基本不会出现），也是一笔不菲的收入。所以这次的微信公众号要开通付费订阅马上在互联网圈子炸开了锅，是跟很多人有着切身的利益关系的。

这次的微信内部测试开通付费订阅功能，可以说是内容付费时代全面来临的一个标志性事件。也可以更加准确地说

微信开通付费订阅功能，是趋势所逼，更是自保

其实，我们从著名IT评论人keso开通36 氪的“开氪”专栏，将这条消息转发到朋友圈，小马在下面评论，我们就可以得知，对于微信开通付费订阅，马总是非常急迫，而且还是很焦虑的。

一、这个焦虑来自以下3 个方面

1. 互联网免费经济模式已是过去式

现在是信息冗杂的时代，谁帮用户又快又好地节省时间才有可能拿到付费红利期的入场券。

我记得美国互联网杂志《连线》总编克里斯.安德森在《免费》一书中讲述了互联网的免费模式：

“当一种互联网软件以趋近于零的生产成本和同样趋近于零的流通成本抵达海量用户的时候，它的价格自然也可以趋近于零。”

我们都知道，在移动互联网盛行的前几年，免费模式大行其道。这种模式在刚开始时，其实很多人还是很满足，因为可以不用花任何钱就可以得到自己想要的知识。免费经济处在一个增量市场，这个市场也带起了现在很多的互联网巨头，如360、美团等等。

但是在互联网免费思维盛行的后几年，大量的内容涌过来，不管是好的还是坏的，都一并被用户接受，而用户的时间是有限的，每天生产的知识内容是无限的，这样用户的时间与大量的存量内容产生矛盾，内容供给过多对用户时间构成压力。于是在这个信息过载而有效知识匮乏的时代，减轻信息负载的生意肯定有得做，有用户需求的集合，就能形成市场，于是付费模式开始兴起。

2. 知识付费概念已流行起来

2016 年，知识付费概念慢慢开始流行起来，成为内容创业的元年

为什么知识付费会兴起？

根据易观《中国知识付费行业发展白皮书2016》 发现，我国的GDP增速已经进入6 时代，中国的经济可以说是全面进入新常态，居民人均可支配收入在稳步增长，新中产阶级出现，这个时候消费结构也发生了较大的变化。就是从生存型向发展型转变，我们会把更多的收入用在教育、文化、娱乐等新消费类型上。

这个时候大环境正在改变，主要表现为社会基础条件的成熟。比如以微信、支付宝等为代表的移动支付在过去两年产生了飞跃，在线上线下的渗透率逐渐深入，消费升级带来消费理念的变化。

而随着移动互联网的持续渗透，人们在获取信息的终端也发生了变化，从前几年的书籍、pc端获取信息到现在手机、平板等终端都发生了巨大了变化。移动互联网的持续渗透带来的另一个结果就是“认知的盈余”，人们会从各种各样的渠道获取信息，而在这么多的信息当中还有去挑选我们想要的，无非就是会花更多的时间。而在移动互联网刚开始发展前，人们还是乐意接受的，但是无移动互联网的发展，加速了信息的传播，也造成了信息的溢出，人们需要更好更优质的内容输出与输入。这就出现了知识付费的探索。

3. 付费从有需求到有市场，再到各平台出现竞争，知识付费已经慢慢进入半红海期

• 知乎推出了“知乎Live”
• 果壳推出的“分答”
• 罗辑思维推出了“得到”
• 喜马拉雅FM推出了付费收听节目
• 微博也付费问答栏目，同事加强了与红豆Live的合作
• 而京东则推出了“京答”
• 和昨晚刚上线36 氪的“开氪”

付费市场则慢慢进入了平台间的竞争白热化，而这个内容的竞争，背后其实挣的是输出优质内容的人才。

上面的如知乎、果壳、逻辑思维、微博等都是在移动互联网的红利期收割了大批流量，同时也培育了自家平台的KOL，诸如得到的李翔、李笑来；微博的红人就更是数不胜数。在这个情况下，作为流量的第一大入口的微信，几乎所有的大V都有自己的微信公众号，而且都有不错的粉丝数量，开通自己的付费订阅功能无非就是水到渠成的事情。

二、微信的付费订阅可能有哪些形式？

微信付费订阅的形式是怎么样，可能大家多多少少都会猜到，源于早在去年就有人说微信会开通付费订阅，但是后来就不了了之，但是有一张图被传的很广。

去年猜想的内容付费形式

大家可能会觉得用户会在订阅的时候，直接一个付费订阅按钮，其实这就很像现在的得到付年费，或者36 氪的“开氪”，订阅一个大咖的专栏，然后一年都是在阅读这个大咖的文章或者语音。

但是大家可能没有想到的是，如果微信公众号也是采取这种的订阅模式，我觉得是行不通的。

行不通的理由很简单，无非就两个：

（编辑：ASP站长网）