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半年多从0到100万粉丝,深度解读bookface运营之道(3)

发布时间:2017-02-18 12:07 所属栏目:30 来源:新榜
导读:随后的10 月份,“bookface”在内容上迎来了小爆发。约十天时间里,连续出现3 篇10w+,吴蔚介绍,当时的用户规模只有30 万左右,“bookface”也才刚刚推出自己的社群,而这10 天的连续爆发,也让他们看到了“内容-

随后的10 月份,“bookface”在内容上迎来了小爆发。约十天时间里,连续出现3 篇10w+,吴蔚介绍,当时的用户规模只有30 万左右,“bookface”也才刚刚推出自己的社群,而这10 天的连续爆发,也让他们看到了“内容-社群联动”的威力。

注重内容的“bookface”将自己的选题小组称为“头脑特工队”,同时小菠菜还有报题队、学习小组以及错字纠察队。吴蔚强调,他们的一篇“内容”, 其实是写作者和用户共同完成的作品。这点和B站的形态有点像,即评论是文章的重要组成部分。

通过新榜公众号回采,分析完所有253 篇文章后,我们发现“bookface”56.6%的推文,精选评论数达50 条以上。吴蔚说,“bookface”运营两三个月以后,“上墙率”基本在1/5 以下了。

此外,我们还发现了一个有意思的现象,相比目前公众号文章约在千分之五左右的点赞率,“bookface”的文末点赞要高得多,差不多是行业平均的三倍。

新榜:你印象最深的爆文是哪篇?怎么生产出的?

吴蔚:印象最深的是去年10 月中旬的3 篇爆文。最先突破10w+的是讲弘一法师的故事。除文章阅读点赞数的提升,在bookface刚推出的社群里有更直接的反应,有用户表示,想了解佛教可又担心中了朝阳区仁波切的套路,于是其他人就会出点子、推荐书,特别热烈。

讨论的过程中,用户提到不是不想追求精神生活,可现实生活压力很大,感觉很难改变,于是大家开始分享自己的经历。看到阶层上升这个话题如此有共鸣,“bookface”顺势讲了一个这样的故事,又是一篇10w+。

社群讨论中,很多人强调自己遇到的困难,吃过的苦。讨论一旦多了,就会发现,其实大家碰到的困难总体上差不多,所以“bookface”又讲了一个民国奇女子董竹君的故事,涵盖了性别歧视、阶层上升、机遇与努力等话题,传播很广,2/3 的阅读都是来自朋友圈转发。

新榜:除文末高点赞数,你们的内容还有哪些特色可以分享?

吴蔚:点赞是我们的一个特色。这是我们的一个典型“内容页面”,还有一个值得留意的地方,通过右边(投诉旁边)小进度条不难看出,文章结束的地方在整个页面中所占的比例。

这个进度条,至少是在页面1/3,很多是一半乃至更多。也就是这份“内容”,是由推送文章+用户互动共同构成的。

“bookface”的一份“内容”,是写作者和用户共同完成的作品。在这点上,跟B站的形态有点像。推送文章,只是“内容创作”的开始,过程是不断积累和生成中的。你今天看和明天看,这两份“内容”不太一样了。

新榜:“bookface”现在变现模式是怎么样?目前这个团队能自负盈亏吗?

吴蔚:广告+社群+电商,去年12 月和今年1 月团队都是盈利的。

新榜:拥有100 万粉丝后,你们接下来会有哪些计划?有没有什么可以分享的“小目

标”?

吴蔚:扩大社群规模,希望能够将1/10 的用户发展成为社群用户,同时应菠菜们的强烈要求,丰富线上线下活动。

新榜:目前运营过程中遇到最大的困难是什么?

吴蔚:日益增长的用户参与热情,与微信订阅号高度受限的互动能力之间的矛盾。所以我们尽力尝试以技术和产品的手段来解决这个矛盾。微信接口开发、H5 应用,包括小程序,我们是第一批小程序的内测开发者,在小程序与社群联动方面也做了蛮多尝试。

在传统媒体工作多年,谈及目前微信公众号上内容生产和此前的区别,这位跨界者给出自己的答案:微信上有更多维度做用户画像,用户喜好更清晰,内容生产精准、反馈更直接、快速,信息裂变程度更大。

简短的采访或许并不能还原“bookface”的全貌,虽然抱着兴趣以“玩”起家,但7 个多月涨粉百万,对于美丽阅读背后这群投身创业大潮的人而言,多年的互联网产品开发和运营经验,一定起到了巨大的作用。

每次新榜推出惊艳的涨粉案例,总会引起热议,隔着屏幕都能感受到粉丝们或惊讶、或羡慕、或感慨的心情,毕竟这都是“别人家的公众号”。

如何将那些别人家的涨粉方法为我所用?才是所有运营者和小编最头疼的事儿。

本文由新榜授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。

(编辑:ASP站长网)

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