苹果是如何赚走手机市场90%利润的？

2016年，中国智能手机市场经历了天翻地覆的变化。两年前，中国手机争霸赛的主角还是小米和华为。而到了2016年，华为和OPPO站到了擂台的中心。

2016年中国最牛的手机商?不同机构数据出现分歧，导致众说纷纭。而尴尬的是，无论谁是“第一”，都难掩国产手机出货量高但利润率低的现实。

比份额，苹果全球份额只占14.6%，OPPO和华为加在一起就超过了苹果。比增长率，苹果下降了7%，而OPPO和vivo暴涨超过100%，华为也有30%的增长。而比利润。

2016年所有中国手机商的利润加起来，都不如苹果一家挣得多。最好的OPPO，华为盈利也不过百亿人民币级别，而苹果一家就占了整个行业九成的利润。

为何国产手机不赚钱，苹果iPhone赚钱。2017年不少手机开始调价，这种调价会改善中国智能手机的盈利吗?

一、苹果的利润有多高?

对于中国消费者来说，我们已经习惯于新款iPhone的价格在6000元上下，低的5000多块，高配7000多甚至更高。

而鲜为人知的是苹果的制造成本远没有那么高。每次新款iPhone发布，业内都会对iPhone手机进行拆借，查清每个零件，计算其制造的成本。

而每次iPhone的制造成本计算下来都在200美元到300美元之间，也就是1000多元到2000元。

当然，手机不是组装完了就可以卖，硬件制造出来，还有配套的操作系统开发，苹果的处理器也是自己研发的，研发也需要成本，再加上仓储物流分销纳税等等，iPhone的实际成本要远远高于1000元-2000元的区间。

但是相比iPhone 6000元的价格，苹果的利润空间依然非常巨大。所以苹果赚到了最多的钱。

相比之下，中国厂商的处境就是另外一回事了。

中国厂商的硬件成本并不低，像小米、一加、乐视这种互联网品牌手机的旗舰产品，BOM成本也在200美元左右。算上税金以及各种费用，成本已经很接近2000元了。

而它们旗舰的定价也在2000元附近，利润几乎没有。

二、苹果iPhone是怎么赚钱的

其实，对比一下BOM，我们发现苹果iPhone和中国的旗舰手机差距很小。但是比性能，苹果却有一定优势，这是为什么呢?此外，苹果的劳动力等成本应该高于国内厂商，为何苹果能把高品质手机的成本压得如此之低，给自己留足丰厚的利润呢?

首先，我们要看一下苹果的产品设计。iPhone以前每年只发布一款手机，后来随着屏幕加大一年发布两款。

而苹果一家就占据了整个世界市场14.6%的份额(前几年还要高一点)。而苹果一款也好，两款也好，其配件是高度通用的。

这意味着苹果可以有最大的采购量。同样的器件，采购10万是一个价格，100万是一个价格，1000万是一个价格，苹果量最大，拿到的价格就最低。

同时，苹果采购还一定要保证两家以上的供应商。如果做不到苹果宁可不采购。所以苹果的处理器要让三星和台积电两家来代工，屏幕要JDI和LG、三星一起供货，制造要富士康和台硕一起来。

这种采购模式一方面可以避免意外情况造成的断货，分散风险，另外一方面也有利于苹果压价。

除了大批量和采购压价，苹果还非常善于利用不同产品来分散库存。iPhone淘汰的摄像头给iPad用(以前还有iPod)，库存就合理利用了。

此外，苹果还善于逃税，利用爱尔兰这种避税天堂去逃避美国高额的税金，这些最终也转化为利润。

另外，苹果品牌有多年的积累，在消费者中有一定的认可，有自发的粉丝，这让苹果省了很多广告费。而渠道也会自己去找苹果进货，苹果除了自己的专卖店，无须分享太多利润。

有这么多手段，所以iPhone利润丰厚。

作者：maomaobear| 来源：iDoNews 专栏

（编辑：ASP站长网）