智能手表Pebble被贱卖 带来哪些血的教训？

2016年12月，智能手表鼻祖Pebble宣布停止运营，并将技术、软件等资产出售给运动健身追踪设备的头号厂商Fitbit。尽管在此之前，就已经有了这方面的许多流言，但当Pebble CEO Eric Migicovsky在博客中确认时，仍然激起强烈反响。当时，双方并未透露交易细节，也不知具体的收购金额。不过，外界估计，它们的交易价格可能接近4000万美元。

但今日晨间，Fitbit透露，当时它支付了2300万美元收购Pebble的资产。这远低于当时彭博社估计的“不少于4000万美元”，以及许多媒体机构估计的 3400 万美元至 4000 万美元之间。而当今天2300万美元的报价公开后，有媒体对此评论称：“要知道，Pebble曾经单独在Kickstarter项目上就筹集了超过4000万美元!”人们不禁对可穿戴市场有了新的理解。

1.Pebble 曾经拒绝了7.4亿美元的收购价

Pebble 成立于 2009 年，成名于众筹募资网站 Kickstarter (曾经创造 Kickstarter 最高众筹记录)，这款手表凭借着独特背光式电子纸屏幕和交互开启了智能手表的新时代，同时也是收获了赞誉和机遇。之后，Pebble发布了升级版Pebble Steel 智能手表，两款手表的销量都是非常不错的，一度被评为年度最好的智能手表。

于是，Pebble引起了投资者的注意。Pebble 搭载e-paper彩色墨水屏幕的第二代智能手表Time更是获得了1330万美元的融资。2015年，手表大厂 Citizen 有意出价 7 亿 4000 万美元收购 Pebble，被Pebble拒绝;2016年Pebble 2 新产品上线前，Intel 曾经出价 7000 万美元收购 Pebble，同样被拒绝。

但此后，Pebble智能手表发展进入了冰谷期。由于成本上升、投资环境变化、经营等问题，Pebble 的财务状况出现了不小的压力，逐渐走上裁员、借贷的道路。2016年底终于承受不住压力，接受了竞争对手可穿戴设备厂商Fitbit的收购。

2.Fitbit的接连收购

2007年，Fitbit成立，它是最早进入可穿戴设备领域并专注于此的公司之一。2008年9月，Fitbit在TechCrunch50中首次亮相，一年后的2009年Fitbit带来了它们的第一款产品：一个U型夹子状的健康追踪器，用来记录运动和睡眠数据。

在收购完成后，Fitbit关闭了Pebble公司，并为Pebble公司40%的员工保留了岗位，其中大部分为软件工程师。收购结束不久，FitBit联合创始人兼首席执行官 James Park在采访中表示：“不能因为现在智能手表表现不好，就抹杀了这种数码形式在未来的’各种可能’。”

2017年1月，Fitbit还收购了另一家智能手表公司Vector。Vector于2015年3月成立，旗下有Vector Meridian 以及Vector Luna两款智能手表，该公司还曾与宝马联手推出了限量版本的Vector Luna。但当时也不知道具体的收购金额。今天，Fitbit还透露出这项交易的具体金额：1500万美元。

在今年第一季度，Fitbit销售的可穿戴设备数量达650万台，相比于2015年第四季度的820万台有所下降。总营收从7.116亿美元下降至5.378亿美元。但Fitbit的活跃用户数量从1690万增加到2320万。Fitbit预计，2017年第一季度公司的non-GAAP(非美国通用会计准则)净亏损为0.18-2.0亿美元，2017年全年的营收则将在15-17亿美元之间。

结语：智能可穿戴设备的寒冬与春天

其实，无论是从今天曝出的收购价格来看，还是从买家Fitbit自身的情况来看，智能可穿戴设备的市场情况都不容乐观。这个市场中既有Google Android Wear 、Apple Watch 这样的巨头，还有着“资本寒冬”，令小企业举步维艰，甚至三星等巨头也一度宣布推出智能手表领域。

但进入2017年，Google Android Wear2.0发布，一大批厂商宣布升级，以及美国电信巨头Verizon也推出了首款自家的智能手表， 似乎情况在缓慢地变化着，无论是健康追踪设备还是智能手表，都出现了“嫩绿色”，希望春天不会太远。

来源：国仁

（编辑：ASP站长网）