直播另类快手的“罪与罚”：低俗出位撑起4亿人的17秒

文/懂懂笔记

双击666、老铁没毛病，早已泛滥于全国数千城镇的短视频应用快手，因为 2016 年 6 月的一篇文章被推上舆论的风口浪尖。随着另类、神秘的面纱被揭下后，快手被曝于公众的审视之下，接受来自四面八方的口诛笔伐。于是，快手以一种不是很光彩的方式，做到了“家喻户晓”一夜爆红。

快手的旺火，也从 2016 年燃烧至 2017 年，目前仍在继续。日前，更有消息称快手将于今年晚些时候在美上市。快手官方很快发表声明否认了这一消息，“当前阶段，快手的主要目标仍是持续提升产品体验、服务更多人群”。

关于快手的这一消息，迅速引起了行业热议。最多的声音莫过于质疑，为什么快手会火?一个行业另类所反应的社会底层生活内容，能否支撑起背后的商业逻辑?依靠低俗、审丑燃起来的是否是虚火?

不可否认的是，快手真的火了。只是，快手除了直播行业共有的通病，还呈现出更多问题。业内人士认为，快手头上悬着两把刀：一是依靠低俗、出位撑起的 4 亿人的 17 秒和无序的直播内容，脱离了主流价值观;二是此类内容并不能够被拥有此种价值观以外的人群接受和理解，用户数量或已到达上限。而未来，无论快手上市与否，这些问题都会成为制约其盈利能力的关键因素。

快手是谁VS谁是快手

▲快手CEO宿华

那么，在 2016 年爆红，在 2017 又传出上市绯闻的快手究竟是谁?快手内部如此定义，“快手是为普通人打造的生活记录和分享平台”。这的确是现在的快手，只是通过实践一点点摸索而来的。

2011 年工程师程一笑，借着移动互联网风潮打造了一款GIF动图工具，于当年 3 月GIF快手正式上线。 2012 年 11 月，他们决定从单纯的工具转型成为短视频社区，转型当年就迎来了很多负面影响，但他们内心却说“依旧向往着光明”。

2013 年，快手的一号人物宿华加入进来担任CEO，队伍壮大。随着用户量和用户活跃时长的增长， 2014 年 11 月，他们又决定将GIF快手中的GIF去掉。摆脱了应用名太过于局限的制约，快手迎来了更好的发展。

2015 年 6 月对快手来说意义非常，他们的安卓和iOS总用户突破 1 亿，覆盖了北上广等一二线城市和诸多三四线城市。或许在 2016 年看到视频直播平台用户超过 1 亿是一件极其普通的事件，但在直播还未爆发的时候，一个短视频平台能够做到如此，确实很难得。

随着直播在 2016 年爆发，快手逐渐演变成“短视频+直播”的双内容平台。在 2016 年 2 月，快手用户就已突破 3 亿。懂懂笔记从快手获得的最新数据显示，目前快手的注册用户超过 4 亿，月活跃用户超过 1 亿，每日活跃用户达 4000 万。并且，仍处于快速增长状态。

无可争议，快手已经成长为中国最大的短视频社区。如今的快手，已经不只是当初搭伙的那两个工程师，也不是整个快手公司，而是遍布全国各地的视频内容生产者。“快手们”每天乐此不疲地上传着自己的生活，据了解，目前快手每日UGC(用户原创内容)视频上传量超过 500 万，每月有超过 6000 万用户拍摄上传视频。

对于“快手们”的主要构成人群，目前多数观点是农村人口。这可能是受到《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》这篇的这篇文章先入为主的影响，文章中指出快手的主要用户是海量的乡村人口。对此，懂懂笔记却有不同看法。

真实的农村，智能手机的普及率并不高，即便拿着智能手机，真能玩的溜的人也为数不多，更别说使用快手、上传UGC或直播。一位直播行业内人士告诉懂懂笔记，他们掌握的数据表明，农民不看直播，包括快手和其他直播平台，主要的用户都是城镇居民。

也就是说，不是底层，是夹层：城镇和城乡结合部。

通过对直播行业数据的监测，易观互联网娱乐高级分析师王传珍也给出同样的看法：“快手的核心用户为城镇用户。”

快手方面给懂懂笔记提供的数据也能佐证这一看法。快手用户的空间分布与中国移动互联网用户分布情况非常接近：快手单一城市用户量排名前列的分别是北京、深圳、广州、上海等地，二三线及以下地区渗透率也较高。

自然生长的“罪与罚”

罗辑思维创始人罗振宇在跨年演讲中说：“当我们津津乐道BAT的时候，突然有一个软件火了，大家突然发现原来中国第四大流量的应用是快手。当我们在读书明理、知人论世的时候，我们都不知道有一个平台已经这么大了。”

诚然，快手的生长悄无声息。只用短短十几秒就可以呈现出一类人的生活百态，这或许就是快手最大的不同，也是得以聚拢 4 亿用户的利器。

在王传珍所做的《致春晚：谁动了你的奶酪》数据报告中，有这样一组数据呈现： 2017 年春晚时段，快手App的启动次数和使用时长有明显提升，与微博相当接近。由此可见，快手的发展的确很迅猛。

快手CEO宿华曾在此前接受采访时表示：“希望用户不要感知到快手的存在，我们想让你在里面感受到的是，这个世界的存在。不要去打扰他们，让他们自然地形成一种互动关系，让产品自然生长。”然而，这种让产品自然生长的理想却成为促使快手成长畸形的原罪。

在快手App中，短视频时长限定为 17 秒。在快手内部人士的眼里，在这短短的 17 秒钟，“在这里，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，看到更真实有趣的世界，也可以让世界发现真实有趣的自己。”

然而，现实的情况却有些出入，呈现出的内容也是迥然不同。快手App中，有萌宠、萌娃、聊天这些正常内容，却也滋生了喊麦、恶搞、假慈善等低俗内容。

在近几个月时间里，懂懂笔记通过使用快手进行观察，虽然没有发现如《残酷底层物语》一文中所叙述的鞭炮炸裆、活吞蠕虫等夸张猎奇的内容，但挑逗、扮丑、媚俗却是常态。如今，快手也因为这一点饱受争议。

在直播火起来后，快手也在 2016 年初加入了直播。不同于专业直播平台，快手平台的直播设置是散布在“关注”和“同城”中，都是素人随意选取直播内容，而非经过策划和训练的主播。相同的是，直播行业存在的低俗、色情等内容，在快手上也是肆意传播。

冰冻三尺非一日之寒，快手一直以来所主张的自然生长，却逐渐演变成了野蛮生长，以致乱象丛生。快手里面所呈现的世界，并非是真实世界的投影。现实社会中不会有人手捧扫帚当街唱歌，也不会随机暴打路人。这些偏离了社会主流价值观的短视频内容，对现实社会产生不容忽视的负作用。

（编辑：ASP站长网）