牛逼的内容运营，都自带GPRS…(3)

所以到底什么是高质量的内容?其实就是很多基本的东西。

拿文字内容来说，首先是标题，我们之前写公众号，团队每个人起 10 个标题扔到群里，然后大家微信表决。第二是文章要有引导语。第三是逻辑要非常清晰。

整个文章有关联的话，要加标注加粗体，甚至要用特殊的排版来标明。

文章的最后，要进行一个引述，引导品牌等等。

文章的整体字数，你要根据用户的需求或者你的经验进行一个整体处理。文章字数比较多的要删减，字数比较少的，要自己多加一些，显得更丰满。

故事二：我们公司是做在线教育的，也在做自己的微课堂。这个微课堂同样也是内容运营的一部分，所以要保证内容运营的高质量输出。比如说我会和导师沟通，要把演讲稿提纲提前给到我进行提前审核。对于审核我们有一套自己的标准，比如导师不能讲的太深奥，太学术范儿。因为我们的用户不喜欢这样的内容，这样的内容不会让用户有感觉。他们会表示讲得太深奥了根本听不懂等等，这些都是我们通过内容的运营，慢慢的变成高质量。

当基本的东西做好之后，接下来要对内容有一个把控，你要通过各种手段，让内容质量变得更好，这个需要你自己去研究，不断的收集反馈，不断的去看用户需求。

故事三：我会经常给一些产品提建议，比如说有个做人物专访的公众号，我跟他们总编说，你们的文章写的特别好，基本也做的非常好，内容质量也很高、很丰满，但是内容依然不够高质量。主要是因为你们通过专业人物，对于时代、社会现象的解读，这方面的内容是没有的。但如果通过人物的故事，把背后的一些时代的背景，通过作者的角度，解读出来，可能会上一个更高质量的层次。

所以对于高质量的内容，是有很多标准的。做内容如何高质量?高质量的标准是什么?通过每一个高质量的标准，能不能继续往下突破?把最基本的东西解决掉之后，能不能对内容进行深度把控?内容深度把控之后，能不能在此基础上有一个更高的升华?这些是各位同学都需要思考的。

2.  稳定输出是核心之本

高质量的内容之后，就是稳定输出，这是内容运营的核心。

举个例子：

我们之前给一个平安财富帮的公众号做微信代运营。当时给这个公众号的定位，是为有钱人打造的深度资讯内容平台，产出一系列比较有深度的内容，但是数据不是很好。后来换了个领导，我们改变了输出内容的方向，类似于时尚杂志，主要针对高财富人群讲一些奢侈品方面的内容。后来又换了一位领导，他觉得这些内容写得太高端了，要扩大范围，不要写的太不食人间烟火。后来我们就改成了金融资讯，主要讲理财之类的一些内容。就这样，定位一直在换，乱七八糟，什么都有。就当初说来讲，如果说我们每个定位都不换，坚持下来，是不是会更好一些?

在公众号或者社区内容方面，大家都喜欢追热点。我会经常看到很多很奇怪的现象，比如一个做教育的公众号，在七夕节发一篇爱情类的文章。一个运营类的公众号，发了一个商界大佬专栏访谈。所以大家一定要明白，稳定输出是非常重要的。当你的公众号定位之后，高质量的内容，打磨完善之后，能不能把内容像流水线一样一篇一篇的输出，是你这个公众号或者社区不断吸引人的关键。

所以克制自己内容的需求，不断的去坚持自己的定位，坚持自己的运营思想，不断的输出相对应的高质量内容，一个产品就怕变来变去，相反如果坚持下去，反而可以一条道走到黑。

四.关于内容运营的一些延展和思考

内容运营是新人入行最好的切入点和锻炼。但是很多新人朋友在做了内容运营之后，他会想，运营原来就做这个，天天发布文章，排版，每天周而复始这个工作，跟个小编辑一样，有什么发展。所以在这我想说一下这个问题，首先运营这个工作，本身就不是一项有趣的工作，很多时候就是很多简单的东西慢慢的做好它，就像“稳定输出”一样不断的去做不要变，这就是运营。而内容运营呢，恰恰符合这些点。如果说好好做内容运营，它带给你的锻炼将是非常大的。

1.  内容运营是新人入门最好的锻炼

也许你刚开始找的内容都特别烂，于是后来你就摸索着找一些好的内容，你会发现很多东西在网上都可以学到，经过不断的梳理，发现这个段落可以这么插，这段导语可以这样加，最后这段对于品牌的引申，可以用不同的方式和我的产品进行一个关联，这个标题这样改阅读量是不是会更高等。这些都是经过不断的思考、不断的去做、不断的去试。而在这个过程中，你就无形中锻炼了自己的运营思维。

根据你不断的调整和优化，内容操作起来就会变得轻松许多。在内容做好之后，是不是可以去搞一些合作、分发?当你把内容覆盖在其它的品牌之后，会得到更多流量。此时便多了一个思维，叫渠道思维。原来光自己做好内容不行，还要把内容进行分发;原来只做产品不行，还要把产品通过各个渠道销售出去。

通过运营，可以锻炼你的运营思维，还可以切入到很多其它的地方。你可以把自己的文案能力锻炼的非常好去做文案。你还可以去做品牌，品牌做的一些东西也是内容运营。你的路会更宽广，所以内容运营是对跨入这一行最好的切入点。

2.  要不断追求“内容”的丰富性

当你把内容做好之后，就可以去追求内容的丰富性了。比如你可以做一个小活动。比如在内容定位的基础下，变换内容的形式和展示形式。或者拍些视频，去追求内容的丰富性。也许效果并不怎么好，但在无形之中锻炼了很多能力。如果去追求一下内容的丰富性，你会收获更多。这个丰富性一种是关于自身能力的，还有一种就是外部的。

（编辑：ASP站长网）