一款夕阳产品的自我救赎与无奈(3)

豆瓣就像一头奄奄一息的狮子，你碰一下他，他就醒一次， 然后又继续睡，你又动他一下，他又醒来，然后不久又睡着，这就是现在的豆瓣。因为在此时此刻，相比较于猫扑和天涯的一动不动，好像已经沉睡过去好久似的，又或许是永远都醒不来了。但是豆瓣是积极拥抱互联网的，他先后开发近 10 个APP，每发布一个APP，好似又在跟世人宣称我要醒来了，但是一滴水花难激起千层浪，每发布一次APP就淹没一次。

四、

而时间来到 2017 年，移动互联网已经进入下半场，知识付费开始兴起，人人都在喊内容付费。先后涌现了多家付费平台，包括：分答、知乎Live、得到、喜马拉雅，以及今年火爆的微博问答、36kr等。

而在 2017 年伊始，微信也开始坐不住，已在内测微信公众号的付费订阅功能了，相信在不久就能看见微信的付费订阅了。就在大家都期盼微信付费订阅的出现，这时候豆瓣还是像之前那样发布其他APP一样，完全无征兆地出现了一款付费订阅产品——豆瓣时间。

根据官方介绍，豆瓣时间会邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出精心制作的付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容，以音频、文字等多种形式呈现，每周定时更新。而推出了第一个专栏是《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》，该节目由北岛亲自策划编选，并邀请 16 位诗人、译者朋友一起在豆瓣打造这堂特殊的“诗歌课”，该课程共有 51 首中外经典现代诗， 102 堂大师级的诗歌课。

我在《微信的付费阅读还没来，豆瓣时间已经悄然上线了!》也说到：其实，我们可以豆瓣时间这款产品是更偏重于文艺的精神文化食粮。而在目前内容付费的市场上，以实用技能、知识为主流，文化领域产品尚属小众。但是豆瓣进入的市场，看上去小众，但却隐藏着巨大的商机，是一个正在壮大的市场，堪称蓝海。中国人对消费消费的需求日益强烈，电影票房连年增长、民间画室遍地开花、小众话剧场场爆满、民谣歌手备受追捧……这些都表明用户对精神消费有了更强的需求和更高的追求，他们对个性化、多元化、创新性的内容十分渴求。

根据艾媒咨询 2016 中国移动互联网创新趋势报告行业盘点显示：

文化影视成为市场宠儿。

过去一年影视行业百花齐放，动辄上十亿的电影票房，不断刷新冠名费用的综艺节目，文化产业在不经意间已经成为资本的宠儿。中国文化消费潜在规模约为4. 7 万亿元，而实际消费仅为 1 万亿元左右，缺口超 3 万亿元，围绕文化影视产业的创业和布局大有可为。

与不过之前的豆瓣影业相比，豆瓣时间在资金、人力上的投入要小得多，产出、整体的产品节奏也更容易把握。也可以看出豆瓣在探索商业化的道路上的已经变得越来越成熟。不过豆瓣时间的野心也绝不仅仅是文化付费这个狭窄的市场，而是一个泛文化，包括了旅游、生活等。这也许是豆瓣时间的差异化战略，聚焦市场，单点突破。

豆瓣时间是不是豆瓣的一次自我救赎，还是说想之前一样，这个世界只是惊动到他了，只是出来走走，然后又游荡一圈又回去?我们不得而知。

但是从现有大环境来看，豆瓣只是不想错过这个知识付费时代，因为豆瓣就是个内容起家的产品，也是内容给他带来了用户，间接给他带来了收益。所以豆瓣也似乎在宣称内容是我的强项，上次没有抓住移动互联网发展的机会，这次可不想错过这个知识付费时代。

但抱负归抱负，有雄心壮志的决心当然好，但豆瓣真的要在这个已经是半红海的内容领域杀出一条血路，不只是说说就可以，而是要真的拿出视死如归的决心去拼一把，因为留给豆瓣的机会已经不多了。

最后：

12 岁的豆瓣，已经是pc时代留下给文艺青年最后的一点回忆，而现在他还在苦苦挣扎，我们似乎除了当一个吃瓜群众，除了看还是会看之外，别无他法，只能默默为他许愿，祝愿豆瓣好运!

关于作者

艺林小宇，微信公众号：艺林小宇，互联网公司运营总监，独立媒体人，喜欢用白话文讲述移动互联网时事热点，专注于产品运营、策划、BD合作等领域。

（编辑：ASP站长网）