极光大数据发布垂直短视频app行业报告

2016 年短视频行业呈现出井喷式发展，无论是各类短视频项目的融资事件还是融资规模均爆发式地达到了一个峰值。国内领先移动大数据服务商极光发布《短视频大爆发，谁正在风口?—— 垂直短视频app行业报告》，详尽解析垂直短视频app行业的发展现状以及行业内各大主流app的表现，报告涵盖了快手、美拍、秒拍等短视频行业主流app的运营数据及用户画像。以下是报告节选，完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。 

报告亮点：

1 垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1. 31 亿人，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户

2 快手凭借着13.3%的渗透率和1917. 9 万的DAU一马当先，称霸垂直短视频领域

3 节假日是短视频app品牌主获新客的重要时机，助短视频app用户增量达峰值，可见假日闲来无聊拍个短视频已成套路

4 快手用户日均使用频次2. 1 次排行老大，秒拍2. 0 次紧随其后

5 垂直短视频app用户中约五成为 90 后，接近七成为女性，超六成用户来自三线及以下城市

6 广东、河南、山东三省同胞凭借着8.19%、8.17%和6.22%的用户占比证明了他们对短视频是真爱

行业趋势分析

在垂直短视频app用户规模及渗透率变化上，极光大数据显示，截至 2017 年 1 月最后一周，垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1. 31 亿人。

 垂直短视频app行业渗透率在过去两个季度稳中有升，行业整体渗透率维持在17%以上

  截至 2017 年 1 月最后一周，行业渗透率已升至19.3%，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户

在垂直短视频app类别上，目前国内的垂直短视频app主要有三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型。

  摄影工具型：具有拍摄、美化短视频的功能，需要借助内容发布平台传播短视频，代表平台：VUE、逗拍

  社交平台型：除了拍摄和美化短视频的功能外，还自带强调社交功能的内容发布平台，用户可在app内浏览其他用户发出的短视频并进行互动，代表平台：快手、美拍

  内容发布型：短视频内容发布平台，不具备拍摄、美化视频和社交功能，代表平台：火山小视频、有料

此外，除了垂直短视频平台，目前主流资讯平台都已开通短视频频道入口，从图文竞争过渡到短视频竞争，新闻资讯平台也就成了短视频的新战场。

而随着智能移动设备的升级和普及，短视频app数量也逐年增加， 2011 年上线的有快手， 2012 年上线的有秒拍和有料，小影、腾讯微视和魔力盒上线于 2013 年，彩视、迅雷影音和美拍于 2014 年上线;自 2015 年开始，垂直短视频app的数量开始呈爆发式地增长， 2015 年至 2016 年先后上线了趣蛙视频、小咖秀、开眼Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山小视频、VUE、快更视频、梨视频八角星等多款短视频app。值得一提的是 2016 年 9 月 20 日，今日头条宣布投资 10 亿元用以补贴短视频发展，正式入局短视频竞争。

在产业链上，短视频app流量价值目前主要体现在广告植入、视频付费、IP变现。

关于短视频app的融资情况，主流垂直短视频 app 方兴未艾，资金来源多为风投机构。截至 2017 年 2 月，主流短视频 app 的母公司的融资状态处于C轮(包括C轮)以下的有 11 家，其中 8 家处于C轮以下，在行业内拥有一定地位和口碑，可能依旧处于亏损状态，资金来源多为风投机构。 

竞品分析

极光大数据显示， 2017 年 1 月垂直短视频app市场渗透率top10 app包括快手、美拍、秒拍、小影、小咖秀、蛙趣视频、逗拍、彩视、华硕微电影、开眼Eyepetizer。其中快手市场渗透率一马当先，称霸垂直短视频领域。从 2016 年第一周至 2017 年 1 月最后一周， 2011 年就开始经营短视频业务的快手始终处于市场渗透率业内第一的位置，与此同时，其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至今年年初的13.3%，增幅高达6.5%。

在日活跃用户数量DAU上，极光大数据显示DAU top 3 短视频app为快手、美拍和小咖秀，其过去半年的DAU平均值依次为1917. 9 万人、1010. 1 万人和109. 6 万人，和小咖秀同为一下科技旗下产品的秒拍以44. 6 万人的DAU平均值名列第四。

在新增用户数量上，极光大数据显市场渗透率top 10 的短视频app在圣诞及元旦期间的新增用户量普遍达到过去半年的峰值，“逗拍”在春节期间以应节的主题圈粉无数，节假日是短视频app品牌主获新客的重要时机。

此外，极光大数据还显示新用户留存率top 3 的垂直短视频app分别是华硕微电影、快手和美拍。用户下载华硕微电影、快手和美拍后，分别有74.8%、74.2%和71.6%的新用户在一个月后仍保留了上述app，反映这部分新用户对目标app体验满意。

（编辑：ASP站长网）