王者荣耀是如何长期霸占手游排行榜前列的(2)

并且，在一场对决结束的时候，会出现这样的界面：

图：战况界面

通过图片，我们可以很清晰地看出，在一场对决中，自己所在团队中的队友以及自己的贡献情况。这在一定程度上反映出来责任边界的模糊化，贡献值高的人，成就感更高，而贡献值低的人也不至于十分挫败。

正如图片中所示，那位名为“阿茶molly”的玩家虽然在团队贡献值中的数据并不高，但是却在对峙中“杀死”敌方 15 次，并且助攻 2 次，虽然他“死”掉 10 次，但是还是获得了“神”的标记，不仅有了值得炫耀的点，而且对于新手来讲，这种责任边界的模糊化设置，更容易建立自信心。

对于大多数普通用户来讲，贡献值的高低可能由手机性能、网速、道具、皮肤等多种不确定的因素造成，这也决定了一场对峙的成功与失败的具体原因变得难以捉摸，更重要的则是玩家在对峙中的走位以及随机应变、反杀等所带来的极致体验。

上手简单、操作简单

PC端的MOBA类游戏，比较熟悉的是英雄联盟和DOTA1、2，这 3 个游戏的操作指令十分相近，概括来讲主要为： 

1. 左右键(左键选中单位和确认技能释放，右键行走、攻击和跟随);

2. 编队(将不同的兵种编成队伍);

3. S和H(stop和hold，也就是停下来和保持不动);

4. A和A地板(A是attack，攻击的意思;A地板指的是摁了A键之后选取地面);

5. 前摇和后摇(攻击前后的动作);

6. 正补和反补(正补，简单来说就是由你击杀掉小兵来获得金钱和经验上的收入; 反补就是通过击杀自己方的小兵，从而不会给对面带来金钱以及经验上的收益);

7. shift和CRTL(延迟操作和编队);

8. hit and run(简单讲就是一边走一边打)。

对于王者荣耀来讲，这款游戏进行了适应手机的简化设置，对操作的要求大大降低。但是与此同时，这款游戏还是保障了区域内的操作空间。玩家可以结合自己的需求，选择合适的操作方式(比如：推荐新手使用的简易施法以及高手大神等适用的轮盘施法)。并且，轮盘的相关性能，如灵敏度等都可以进行个性化的调整。并且，在使用相关技能的时候，也会给玩家指出相关的使用方向和范围，不会出现盲目的情景。

图：轮盘界面

游戏人设熟悉感强

王者荣耀的人设熟悉感强，这个可以分为两方面进行考虑。

1. 在文章开篇提到过，王者荣耀被称为英雄联盟的简化版，所以在王者荣耀里面的一些角色就和英雄联盟中的角色有一定程度的重合，比如，玩过英雄联盟的玩家看到王者荣耀里面的后羿这个角色的时候就会有这样的感觉：哇，这个不是LOL中的寒冰射手么，技能相似度也很高的啊。

图：后羿与寒冰射手

2. 王者荣耀里面的人设的名字第一眼看过去，偏国民化，有亲近感，是很容易记住并且提及的，比如：三国的刘关张，赵吕孙，貂蝉妲己夏侯惇，大唐群侠、封神英雄等。

玩家成长清晰

先放一张图片感受一下。

图：成长指引

通过这张图片，我们很清晰地看出王者荣耀的任务体系的组成，分别是成长历程、我要成长、我要金币、我要铭文、我要英雄。玩家打开界面后，只需要根据自己的需求，需要什么点击什么进行操作即可。

比如：玩家点击我要成长，在完成主线任务的同时，还可以完成其他日常任务，并且获得经验和活跃度，在达到一定程度后可以领取宝箱，进一步获得金币、钻石。

除此之外，玩家常用的刷级场所多是PVP对战模式，并且等级达到 6 级时，即可开启排位赛;等级达到 10 级后即可参与武道大会等。对于玩家来讲，这样的安排有很大的提高空间，比如到达 6 级开启排位赛的前提是你需要有至少 5 个英雄。这对于玩家而言，是一种挑战和锻炼，足够吸引用户去做任务赚取更多的金币，继续深入探索游戏的热情。

二、王者荣耀常见的运营方式

现象背后必有力量，用户呈正向增长，完全只是依靠软件本身的软包装来进行的话，出现这种量级增长的可能性还是比较小的，也是不太现实的。背后一定有相关的逻辑，深究下来，最有可能的是运营的原因以及出现了便于全民参与的热点话题。很明显，王者荣耀在这两方面都有发力，我们一一来看。

1. 线上

产品内部

1. 日常运营活动：

为了提高用户的粘性，促进玩家的活跃度，王者荣耀的运营方面采取了很多手段。在这里，我们可以从提高用户粘性和促进拉新两个方面来进行围观：

从思维导图中，我们可以看出王者荣耀手游本身会采取不同的方式来提高用户的粘性，促进用户活跃，与此同时也会促进拉新并且促进玩家付费。但是这并不代表着这完全正确，有时某些行为方式会显得繁琐：

• （编辑：ASP站长网）