文章阅读低可能不是粉丝少,或许是公众号活粉少
来源:西瓜君(ID: qiaoqiaohuli) 现在普遍公众号打开率达到5%(公众号文章打开率是指阅读数/粉丝数的百分比),而好一些的即是10%、20%,即拥粉 1 万的公众号,阅读量 500 以上合格,而阅读 1000 以上即优秀。 活跃粉丝通常会经常阅读公众号文章,并通过自身影响力给公众号带来新的粉丝,公众号后期的变现也依赖着活跃粉丝,如何让公众号粉丝更加活跃,这成了公众号运营过程中最关心的问题之一。 西瓜君曾经采访过具有高粘性粉丝的公众号,他们通常拥有一批数额的活跃粉丝,接下来橙子将从中挑选案例进行分析。 案例一:铲史官 (截图来自西瓜公众号助手) 来自西瓜君往期文章《运营五个月就能拥粉 20 万,你是不是从来没想过,刻板的历史人物也能增粉无数?》 铲史官是定位历史领域的公众号,他们一周推送一次长篇漫画图文,文章的打开率接近50%,阅读量超过10W+的更不在少数,橙子认为他们能够收获高粘性粉丝是因为以下几点。 1 内容定位清晰 专家学者或严肃作家所撰写的历史类文章,有深入见解,但枯燥沉闷,或曲高和寡离读者较远,政治八卦秘闻类历史文章虽然能吸引用户阅读,但其内容价值较低,因此铲史官希望能创作出既通俗易懂又蕴含深意的文章。 2 内容贴近读者偏好 铲史官曾做过调查, 中小学生群体占比不少,因学生认为铲史官能够让他们轻松学历史,不像学校课本那般枯燥乏味,这也使得铲史官更加重视文章的趣味性,他们会寻找大众所熟悉的大IP题材,例如梁山伯与祝英台,窦娥冤,刘邦、朱元璋、杨贵妃等 案例二:妙计旅行 (截图来自西瓜公众号助手) 来自西瓜君往期文章《不花一分钱让阅读量连翻 5 倍," 0 成本"的运营突围指南》 妙计旅行曾遭遇打开率持续低迷,但和其他运营者不同的地方是,他解决了这个难题,运营人员更是进行扩充,为了提高公众号文章的打开率,他做了如下的努力。 1 精准内容定位 他不再千篇一律的做旅行资讯,他要注重场景化的选题,目前内容有两个大的方向,一个是和作者相关,一个和目的地相关。一般为自己去过的或是想去的,然后把对这个地方取舍和思考告诉用户,因为这样创作出的内容是具有真实性且难以被替代。 2 迎合用户阅读偏好 在选题中会融入热点,比如说柬埔寨局势紧张时推文现在去柬埔寨玩危险吗等等,在结合热点之外还带有自己思考和分析,分享和阅读的数据都不错。 (编辑:ASP站长网) |