苹果竞价广告ASM 登陆在即，流量抢夺战一触即发

蝉大师ASM优化师发现，苹果竞价广告自上线美国区以来，已经发国外同行的投放热潮，可以说，它为运营人员的app推广计划开辟了另一条全新的路线，虽然苹果竞价广告asm类似于百度的asm，但别以为只要你出价最高，就会带来下载量的巨大提升。所以，在苹果竞价广告asm登陆中国区之后，我们要提前准备以下五个策略来应对。因为，这一场流量抢夺战即将打响，准备投放asm的同鞋，速速点精兵，备粮草才是王道。这里我们就来看下，关于ASM投放前的五个策略吧。

一、收集目标热门词汇

在进行投放asm之前，收集大量的目标热门关键词或潜在的相关关键词是投放师进行asm投放前的第一步。有许多同行有一个误区，认为关键词的投放很简单，因为相关关键词也已在以往的ASO中收集了很多。但考虑到ASM与ASO是两种不同的概念，因此我们需要再次优化目标关键词，包括考虑潜在用户在APP Store正在搜索的词语，并研究用户可能搜索的与我们本身应用紧密相关潜在长尾词。

二、时刻保证相关性

虽然我们总是希望定位用户经常搜索的关键词进行投放，但我们始终要记住，苹果竞价广告asm最终是基于相关性来展示的。比如你有一个关于教用户如何健身的应用程序。那么我们的APP要投放的asm关键词应主要和健身与健康有关。

例：健身减肥、瘦身、路步等相关关键词。

另一方面我们亦不要指望与app无任何相关的关键词能带来什么好处。如‘免费游戏’‘游戏大全’等。可是尽管如此，有些模糊的关键词依然对我们有用，这种模糊关键词有时候可以与游戏相关，有时候也可以健身相关。如果你发现你的应用描述中一些未明确讨论的关键词符合你的最佳利益，那么我们就可以通过优化应用列表来创建该术语的相关性。其中可以通过应用描述来确定相关性。

三、懂得如何向用户炫耀自己的应用程序

当涉及到显示搜索广告时，苹果为我们提供了多样的选择。你可以仅显示应用图标、标题与评分，或者你可以包含截图。如果你选择向用户展示广告时包括截图，方向很重要。就像传统的APP Store搜索结果一样，App Store屏幕截图的最佳布局取决于您的应用程序本身的布局和功能。

另外请确保应用图标是抛光的，评论值是稳固的。为什么需要这样做呢?因为即使用户在搜索关键词时，发现了你的应用广告处在搜索的最顶端，但由于用户不喜欢app的外观，差的评分，或是通过图标无法辨别它的功能，那么下载APP的用户将会在一定程度上减少。

四、优化您的屏幕截图

在第 3 点上，我有讲到搜索广告中可以包含应用截图，因此运营人员有必要对截图进行优化。好的应用截图能使用户清楚准确地看到你的应用程序的作用，以及它决定了应用是否会受到用户的关注。应用截图本质上就是我们的横幅广告，而搜索广告与传统搜索结果所呈现出的截图有关键的区别：

搜索广告使用纵向截图，最多可以提供三个截图。与传统的搜索结果相比，即使用户使用的是iPhone 7 Plus，您的屏幕截图也将小于搜索结果中的截图。所以，如果你打算使用屏幕截图，那么最好确定图像与文字的标准，使之能在用户的iPhone屏幕上的清晰易读的。

五、充分了解ASM 市场

无论我们是使用蝉大师ASM工具跟踪趋势还是自己简单的每天手动统计跟踪，我们都需要时时留意关于APP Store的搜索热点，并考虑如何使之与我们的应用相关。考虑到关键词的竞争程度，一款低竞争高搜索量的关键词出现的窗口期将极其短暂，因为当你发现这个词后，你的竞争对手在不久后也会注意到这个词。

在蝉大师的发布的苹果竞价广告(ASM)市场研究报告，我们发现一组有趣的数据，即对于有搜索量的关键词，超过60%的关键词已经有广告主投放。这也间接说明了，就美国区而言，苹果竞价广告ASM的竞争程度已愈演愈烈。而登陆中国区后，又会是怎样的一番景象呢?就让我们一起，拭目以待吧!!

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（编辑：ASP站长网）