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覆巢之下,安有完卵,即将到来的ASM流量分发新时代

发布时间:2017-03-25 19:48 所属栏目:30 来源:溪姐的网站
导读:溪姐注:开通ASM专栏有段时间了,溪姐全程参与学习,自觉应认真对待专栏作者这个事儿,说到专业性,溪姐自愧不如,比之在背后打造与锤炼量江湖ASM这个产品的专家们差太远。ASM智投融合了大数据技术、机器学习、算法工程,背后是一个庞大的团队在运作,不是

溪姐注:开通ASM专栏有段时间了,溪姐全程参与学习,自觉应认真对待专栏作者这个事儿,说到专业性,溪姐自愧不如,比之在背后打造与锤炼量江湖ASM这个产品的专家们差太远。ASM智投融合了大数据技术、机器学习、算法工程,背后是一个庞大的团队在运作,不是我能全部搞懂的。而产品规划则是先头部队,决定了产品从出生到勃发的战略方向与发展轨迹,产品因何而生,人工智能理念又是怎样被付诸实施并产生效果的?这里有全部答案。下面溪姐将整理出 3 月 17 日量江湖ASM分享会来自量江湖COO史建刚的演讲,溪姐将内容做了增删,以便让没在现场的朋友能完整地理解与读懂这个故事。 

演讲开场之时,史建刚以幽默的方式介绍自己“一个半吊子工程师,一个伪科学家,一个不争气的爸爸,这都是我身上的标签。但跟我做的事情不太一样,因为我从小励志做一个段子手,结果却变成一个刽子手,此前一直在帮CP做APP推广反作弊,监测哪个用户可疑,哪个用户不是正常用户。今天来到这个现场,我决定实验一下段子手的角色”。 

台上的史建刚仿佛变成另一个人,我记得有一次跟他沟通某个演讲的事儿,说活动方希望你不要这么讲,他直接甩过来一句:那是他们的诉求,我有我的诉求。那时我们刚认识不久,看起来既高冷又偏执,此刻面向观众好像把全部武装都卸下了,有的人天生适合在舞台上讲故事,而他偏执的性格我想已经全部倾注于ASM智能投放这件事,雷厉风行又极其强硬。 

去年,大家都在吆喝苹果竞价广告代理之时,他偏提出智能投放与人工智能概念,并一路坚持下来。溪姐此前一篇文章有提到《说说为什么要做苹果竞价智能投放平台:偏执人格与匠心精神》。是的,史建刚就是那个ASM智投的产品规划师,此外还是一个知乎红人、一个技术极客。

历史总是惊人的相似,但不是简单的重复

说到段子手,史建刚以一个典故开启了这次演讲,下面让我们回顾现场。 

“今天要给大家分享的主题是“覆巢之下,安有完卵”,在这个即将到来的ASM时代,我为什么要讲这个典故呢?这个典故出自世说新语,大约在建安十三年曹操平定北方之后,他杀了一个叫孔融的人,孔融这个人大家都不陌生,小时候都听过孔融让梨的故事。曹操杀了孔融之后也想把他家人给杀了,就派随从去家里,看到两个小孩,本不想杀,结果两个孩子旁若无人的下着棋,就问:你们为什么不惊慌逃跑?其中一个站起来说了句:覆巢之下,岂有完卵,当他听过之后就把这两孩子杀了。” 

“这个故事跟Asm到底有什么关系呢?其实曹操就是那个苹果,苹果是这个生态运转的支撑者。孔融是机刷,两个儿子一个是积分墙,另一个是肉刷,以ASM为中心的流量分发机制,打掉的不仅是机刷、积分墙、肉刷,整个行业形势也会发生巨变。这让我想到马克吐温讲过的一句话:History never repeats itself, but it rhymes。我觉得ASM这个时代就是对覆巢之下,安有完卵的一段重复。”

我们都在看苹果的脸色,苹果在看谁的脸色?

“詹姆斯·马奇说过:企业所有经营活动,只有一个目的:对环境的有效适应!我们回想一下,我们在适应谁,这个生态的规则由谁来制定,大家说是苹果,没错,我们都在看苹果的脸色。苹果在看谁的脸色。有人会问,苹果需要看别人脸色吗?其实每一个企业身在其中,都要看别人脸色,比如所有APP运营者,绞尽脑汁去研究苹果竞价排名算法,去研究苹果游戏规则,目的都是为了适应它。

苹果从第一天建立中心流量入口起,就注定被刷。当榜单起作用时大家刷榜单,当关键词起作用时刷关键词,当热搜起作用时刷热搜,有时候也刷评论。无论作为第三方服务者,还是CP,都是在帮助大家更好地适应苹果的规则。总之,刷始终贯穿APP Store推广历史中。”

苹果下半场来得更早一些,服务才是苹果的救命稻草

“然而,这一切都已成为历史,因为苹果也面临巨变,跟中国市场不太一样,我觉着苹果的下半场来得更早一些。当库克把权柄从乔布斯手里接过的时候,它就面临要向华尔街、向资本市场回答一个问题,苹果还能继续增长吗?已经这么大个了还要增长,库克其实干的还不错,他做了大量硬件上的创新和设计,不管是手表还是iPad,还是其他设备,但是数据证明没有一件做成,因为趋势是往下走的,我们可以看看下面这条曲线,iPhone曲线一骑绝尘,Mac几乎纹丝不动,手表电视连榜单都未进入,因为太差了。即便如此,还要感谢中国市场的蓬勃增长,不然也拿不出最终还算好看的数据。”

在对苹果的进一步分析中,史建刚提到苹果的硬件虽颓势不可挽回,但却有一个好消息,这是从 2011 年到 2015 年间,他的服务收入在增长(itunes、app store、iCould)。所以对于苹果来说,推出ASM竞价服务势在必行,这不是量江湖的一厢情愿,也不是苹果的意志,它是整个华尔街的意志,是资本的意志,所以它一定会到来。相信正是因为对苹果的深度理解,才促使量江湖较早地进入ASM智投系统的研发。

野蛮增长的时代故去了,人间正道是沧桑

苹果竞价广告(ASM)这张多米诺骨牌被推倒之后,会对我们产生多大的影响呢? 

“其实它对中国的影响会远比对本国影响更大,因为我们国内,太习惯听一些别人家的故事了, 90 后CEO, 80 后的IPO,我们听过这些之后,对于小窍门、小机灵特别热衷,苹果哪有个破绽,去刷它一下,哪有个机会去搞它一下。但是ASM来了,其实告诉我们一个事,就是只能扎扎实实去做一些数据积累,好好按照它的规则来投放。过去的小聪明,包括以刷榜、刷词、刷热搜为中心的这些服务,都将不为苹果所容忍,不为资本市场所容忍。从 2016 年 3 月份开始,即便苹果那时候还没有宣布自己要做ASM,就开始了不断的锁榜、清词,到后来演化成下架,它其实一直在做一件事:拿着鞭子把所有人往ASM这个圈子里赶。”

关于人工智能的迷思

那么对于即将到来的ASM流量分发时代,到底如何吃透这一波流量红利呢?智能投放又是怎么来的?这不得不提到人工智能的发展历史。 

(编辑:ASP站长网)

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