被马化腾盛赞的这款产品，能够续写QQ秀的传奇吗？(2)

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不仅仅是马化腾，包括贺飏和当年QQ秀的团队都在前期都曾思考这款产品该如何开发，而在厘米秀出现之前，他们还有过多种方案：

• 在手机上划分一个区域，把QQ秀直接搬过来。但早期手机屏幕不够大，性能不够快，分辨率也低，而QQ秀原来所用的技术是Flash，后期为了让衣服的穿着更加逼真，绘画绘制的层次是很多，效果的渲染会拖垮手机资源，直至卡死。
•  独立做一个APP。但形象换装类游戏可玩性很低，如果要丰富游戏，就需要有世界观、情节、关卡这一类的东西，然而这些元素似乎也不是团队非常擅长的。

“刚开始大家挺无奈，都想不到好的解决方式，直到手机性能变好了，屏幕也大了，我们才意识到时机来了”，贺飏说。

腾讯即通部门在这两年调研中发现一个有趣的现象，随着QQ年轻化的策略，许多中学生的聊天经常是没有信息含量的，因为这部分群体社交场景充分重合，也没有太多事情关注家庭学校以外的信息，因此经常是发消息“你戳我一下”、“我戳你一下”。

在微信成为了腾讯内部最具竞争力的拳头产品，手机QQ却走着泾渭分明的路线。跟PC时代不同的是，QQ在朝着移动端迁徙的过程，开始把主力目标用户定位于年轻人。腾讯的公开数据显示，QQ活跃用户数据中，其中 90 后占到了最高的39%， 00 后用户达到了11.3%。

“大家不是在沟通信息，而是一起玩”，贺飏说，我们觉得应该让这些群体的沟通方式更丰富一点，互动感更强，而不仅仅是换装。

贺飏选择从年轻人喜欢的表情包着手。

在当时手机QQ的表情包都是Gif和H 5 等格式的图片播放，但正巧当时团队内部开发了一套技术难度颇高的引擎，可以触发使得个人形象的图案富有动作，也可以渲染形象，并在手机QQ的聊天对话框中实现。

与此同时，这些可以互动的形象打包到手机QQ中只有几十k的大小，因此这些形象在实现换装功能的时候便驾轻就熟。为了满足年轻人形象上极强的个性化需求，在形象换装功能上，贺飏的团队中集结了许多在腾讯内部负责配件装饰，人物形象设计的高手。

在原来的QQ秀当中，由于拥有足够大的用户基数，因此普遍人物和形象设计相对中庸。“厘米秀不应该是每个人都喜欢，能够让年轻人喜欢就够了，形象设计一定要极端”，贺飏说，后来团队在换装设计上， “已经武装到了牙齿”。

首先在服务的设计上，厘米秀增加了大量款式，为了突破固定的思维开脑洞，贺飏团队在接下来开了 10 几次会议寻找夸张另类的元素。后来事实证明，包括杀马特的发型、夸张的晚礼服等形象是在厘米秀中是最受欢迎的。

厘米秀就这样在一个个脑洞中开始。 2015 年 10 月，这个想法在内部产生。为了不大张旗鼓开发一款成功确定性并不强的产品，贺飏仅仅在内部找来了一个小团队开始研发，初期形态开发时间大概经过了 3 个月时间。

一切准备就绪，测试开始。

2016 年 1 月份，厘米秀开始了第一次测试，正如贺飏预料，产品的设计反馈不错，许多用户都对可以互动的换装秀感到新奇。但经过了一段时间的高峰之后，厘米秀的用户留存率却开始大幅下滑。

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贺飏有点失望，在他眼里，在手机QQ这样庞大的平台中设计一个功能，不应该是这种局面。在焦虑之下，贺飏的团队开始寻找原因。

除了相对单一的玩法，测试方法是也是日活跃率不高的原因。在当时第一次测试的之时，团队抽取的种子用户都是分散的，每个用户都是孤立的，所以没有人跟种子用户一起互动，用户就会觉得意思不大。

（编辑：ASP站长网）