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一夜App store排名暴涨1200多位的这款最逗比产品到底是什么来头?!

发布时间:2017-03-25 20:07 所属栏目:30 来源:三节课
导读:副标题#e# 来源:三节课 本文作者洪仕博,产品经理一枚,3. 3 计划第一期一号学员。 某日,我正在办公室内默默吃饭,忽然某同事大喊一声:“有个产品叫最右,一夜之间在App Store上排名暴涨1200!”(此处墙裂感谢鸟哥ASO长期为我们提供各类APP排名数据) 我听

来源:三节课

本文作者洪仕博,产品经理一枚,3. 3 计划第一期一号学员。

某日,我正在办公室内默默吃饭,忽然某同事大喊一声:“有个产品叫'最右',一夜之间在App Store上排名暴涨1200!”(此处墙裂感谢鸟哥ASO长期为我们提供各类APP排名数据)

我听到的瞬间,反应是:“呦?!这么厉害?!这产品有什么特别的?”同事邪魅一笑:“嘿嘿嘿,你懂的!”我从他身上感受到了浓浓的老司机气息,决定悄悄研究一番,没想到就入坑了,发现了好多这款产品的与众不同之处。

于是,顺势撸了这篇文出来,与君共享。

言归正传,“最右”这个词本来是指微博中第一个转发评论的用户,现在成为了一个社区产品的名字。最右APP的核心定位是逗比星人聚居地(贴吧描述),是一个将用户对内容的再创作(神评论)作为核心的社区。简单来讲,它也被称为老司机与乘客的聚居地。

如果正视这款产品的核心业务逻辑,发现其实它并不复杂,内容的开发和流传主要是在用户之间进行,并且形成了有效的闭环:

图:“最右”的核心业务逻辑

为了更加明确地表现这款产品的影响力,我们可以来看一下最右这款应用的排名。打开App Annie,这数据折线图,简直吓坏了宝宝好吗?!真是男默女泪!

(数据来源:App Annie)

从图中我们可以看出, 2 月 18 日这一天,仿佛和之前的每一天没有什么区别,一切还是平静的样子,微风徐徐,风平浪静,最右的排名是1212名(运营团队OS:天呐,我大最右居然可以这么落后,伐开心,要爆爆);于是, 2 月 19 日,数据直接原!地!爆!炸!这款产品变为免费榜第6,娱乐类产品第2(运营团队OS:厉害吧,我们的最右能量球可是很 6 的~)。

根据我多年的老司机经验,这种排名激增的情况不太可能是自然增长,一般是一系列运营活动或者广告投放导致流量激增的结果。

于是我百度了一下,希望找出背后的原因,但是居然没有查出来?!也就是说它用户暴增的背后,既没有爆红的运营活动,更没有广告投放?!抱着打破砂锅问到底的心思,我在最右里面转了一圈又一圈后,终于找到原因了: 2 月 18 日播出的快乐大本营,在做游戏的间隙,主持人何炅和艺人蒋大勋来了个“毫无广告痕迹”的广告植入:

因而,2 月 19 日,快乐大本营的粉丝们扎堆挤了进去,社区中大量右友(也就是玩最右的人)发帖说是因快本而来。没有运营活动,不需广告投放,快本两句话助其走上人生巅峰,充分利用了快本所拥有的流量价值。正是这一个看似“无意”的举动,使得最右产生了堪称爆炸的拉新场景。

而且,在那一期的节目中,邀请到了明星迪丽热巴,加上快本对软件的宣传,使得大量迪丽热巴的粉丝涌入最右,开贴为迪丽热巴宣传。这在某种程度上达到了双赢的场面。

虽然没有我期待中的产品自身爆发案例或运营事件,然而作为一名老司机,这种不走寻常路的社区怎么能不进去混一混呢?现在老司机就要带着你,从“最右”的核心定位出发,以产品和运营两条线来探寻它的独特之处了,Let’s go!

一、产品脉络:神评论的展示

整体来看,最右在逻辑上大体与知乎类似,比如:关注话题,关注人,首页会给你推荐各种内容。在此就不多做赘述了,直接上图。

(从左至右分:首页、关注页、发现页。哎哟我去,被你们发现我关注的话题了……)

接下来要讲重点了,上面的帖子基本都不是用户原创!而各种内容的神评论才是其独特之处!而以此为中心,最右有很多针对评论的独特功能令人眼前一亮:

 1. 基石:评论的多种内容承载形式

发个朋友圈、QQ空间、微博,我们都适应了评论大多也就是一段文本罢了,而最右则非常别具一格,别说文本了,语音、动图、图片、视频都能发,而且还最多能够承载 9 个?!

评论可使用多种内容载体的机制,在我看来主要有两大作用:

  • 使得用户可以对内容进行更多样的再创作。你可以想象老司机开车不放图?不放图和视频的老司机如何成为秋名山车神?总不能把我们聚起来天天看车祸现场吧?

  • 吸引用户注意力,塑造产品独特性。正是因为评论不再局限于文本,而导致用户的注意力很容易被吸引到评论之上,让用户快速感受到最右的与众不同。

因而,评论的多种内容承载形式是最右发展的基础,也是最核心的产品独特之处。

2. 基础功能:二级评论——你可以对评论进行评论

(编辑:ASP站长网)

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