访硅谷投资人郭威：如何玩转00后社交？(2)

    “假如他们(指Monkey创始人)的判断准确，Facebook与Snapchat可能都需要警惕了。”Monkey和AfterSchool的早期投资人之一硅谷投资人郭威跟记者说。研究结果表明，处于高中阶段的青少年往往会将他们常用的社交网络带入大学中，引起新的一波社交浪潮。

    曾经辍学创办Facebook的扎克伯格与发明“阅后即焚”的Spiegel都曾经有过他们的时代，未来， 00 后的社交网络会让我们惊讶吗?

郭威继续跟记者谈了谈美国 00 后的特点与他们的社交网络的市场潜力：

1.活在视频里的一代

    与之前的任何一代人不同， 00 后基本从出生开始就被各种电子产品包围，超过70%的美国青少年都拥有自己的智能手机。这样的成长过程改变了他们的信息汲取习惯，对视频的接受度极高。

郭威认为，视频将承载着许多重要功能——将内容传达至 00 后、在新时代带来有效线上推广等等。

2. 通过某个很酷的爆款功能吸引用户之后，要不断推出新的玩法。

    大部分的 00 后社交用户对于平台并不“忠诚”，有着数个不同的社交媒体平台。这也是为什么我们看到的 00 后社交产品基本上都符合这个规律：通过某个爆款功能吸引大量年轻用户，再通过不断推出新的功能来吸引他们留下。比如Snapchat的Story功能，AfterSchool的线下活动功能，和Monkey的messenger功能等等。

3. 信息爆炸时代，kol的影响力在社交媒体上被放大

    Market Strategies International此前的一份报告表示，如今的年轻人比之前的任何一代人都要更倾向于由于社交网络来作出购买决策，而且这个倾向性的差别高达三倍。

“对于这一代人来说，在线是一个常态，”郭威说，“也因此会在教育、内容等各方面带来机会。”他认为年轻一代人对于网络KOL的信任度前所未有的高，这也是许多商业机会的落脚点。

    中美差异在减小，看好垂直领域社交

    除此之外，郭威在硅谷投资社交网络时，还观察到了一个重要趋势： 00 后的中国青少年与美国青少年的差距正在缩小。在科技发达的 21 世纪，两国青少年能够接触到的教育资源与各类信息的质量都在提高，也减少了文化差异的影响。

    “可以看到美国也在研究中国社交的玩法。”他说自己把陌陌介绍给AfterSchool的创办者Cory Levy，后者在立项之前彻底研究过陌陌的模式，并对郭威说这段经历帮助很大。再比如，中国已经成为全球直播的主战场，AfterSchool最近也开始尝试开放直播频道。

    Emoji风靡全球也是一个网络文化趋于接近的重要标志，而这也给全球的社交创业者带来了竞争压力。“社交的差异化可能会越来越难做，未来很难再靠一个idea就打造爆款，需要在目标人群、功能、界面设计等多方面都下功夫。”郭威预测道。

    然而郭威仍旧看好社交领域——行业的细分曾经给人们带来过不少惊喜，未来这一趋势可能还会继续。

    “比如以前没有人会觉得LGBT是个巨大的市场，但是后来其实发现这个群体的平均收入与消费水平都比较高。”郭威解释道。

    青少年社交也是一样，也许最初人们看不到这个群体的价值，却会在此后发现游戏等品类在这类社交平台上有着更高的转化率、或者这个群体对于社交媒体营销的接受程度尤其的高。

参考资料

Krueger EA， Young SD. Twitter： a novel tool for studying the health and social needs of transgender communities. JMIR Ment Health. 2015;2(2)

Lenhart A. Teens， Social Media & Technology Overview 2015. Washington， DC： Pew Internet and American Life Project; 2015.

（编辑：ASP站长网）