在研究了以“小黄文”著称的深夜发媸的200+篇文章后，我发现了什么？

本文作者付晓萌，三节课新媒体运营喵。

来源：三节课

如果你在 2015 年的时候关注过一个名为“深夜发媸”的公众号，应该会经常收到它为你推送的各种“小黄文”。

从徐老师(“深夜发媸”的创始人)创建深夜发媸到现在，已经有三年时间了，这个公众号最早只是推送徐老师本人的日常生活，后来不断转型，有段时间甚至还推送黄段子，也是在这段“小黄文”时期，深夜发媸的粉丝数开始暴涨，创造过多篇10W+，现在深夜发媸更多地则是发一些美妆、时尚穿搭等实用性更强的文章。

作为一名新媒体小编，我试着对深夜发媸的200+篇文章进行了详细的分类梳理，并总结了深夜发媸文章的写作风格。如果有可能，我也希望这些分析所得能对在看这篇文章的你有所帮助。

*注：本文所得结论仅依据深夜发媸的200+篇文章所得，如有不妥之处，还望见谅。

一、风格各异的栏目

深夜发媸的很多文章是由一个个的栏目组成的，每个栏目的特色和内容框架也各有不同，有以明星穿搭为核心的“这周谁最丑”、“明星照妖镜”，有以美妆为主的“产品测评”，早期也有情感系列的“深夜发湿”、“毁掉情诗”等。

1、点评明星穿搭

“这周谁最丑”是个点评明星在过去一周的穿搭造型的栏目，取材主要是杂志画报、机场照、各大秀场、颁奖礼等活动，内容可以概括为两大榜单，一个是辣瞎眼睛榜，一个是美到晕厥榜。辣瞎眼睛榜以吐槽为主，美到晕厥榜则是极力夸赞。

例如，在《这周谁最丑|唐嫣戴假发要比戴美瞳更熏眼睛啊…》这篇文章中，深夜发媸就在辣瞎眼睛榜吐槽了唐嫣最新杂志画报中带着劣质假发的造型，吐槽了赵丽颖显得上身臃肿下身腿短的机场造型，也吐槽了贾乃亮堪比葬爱家族扛把子的杀马特造型。

在美到晕厥榜中，称蔡依林参加活动时的红裙造型很是惊艳，周冬雨机场破洞裤加袜靴的搭配显得腿超长等。

明星一向是时尚的风向标，经常看一些明星穿搭技巧的内容，可以了解到最新的服装款式、穿搭指南，虽然明星的衣服大多价格昂贵，但多看看也是能够提升自己审美的。

2、护肤、美妆最强测评

“最强测评”系列的文章是由深夜发媸团队的工作人员每期试用一款护肤或美妆类产品，并将该产品的特色整理而成的。

例如：《测评|芙丽芳丝是最不伤肤的洁面吗?》这篇文章从产品的外观、适用肤质、味道、质地、使用感受等角度讲了芙丽芳丝洗面奶，文末还科普了市面上所看到的不同的洁面类型以及不同洁面的优缺点。

同样的，《测评|曼丹眼唇卸能秒卸眼唇妆吗》这篇文章也是从以上的角度分析了曼丹的眼唇卸妆液，文末还顺带科普了卸妆油、卸妆膏和卸妆水的区别。

产品测评类的文章一般实用性较高，有利于增强粉丝粘性，但如果只是一篇产品测评的文章，会显得很生硬，深夜发媸的处理方式是在每篇测评文章的最后增添了干货，这些干货科普也将文章提升到了一个高度，使读者不仅能够更了解这款产品，还能学到一些干货知识，以供自己在日常选购产品时使用。最重要的是，产品测评类的文章降低了读者自己烂脸的风险和购买的成本，自然甚得小姐姐们的欢心。

3、小情诗

深夜发媸早期有“深夜发湿”和“毁掉情诗”等栏目，主要是发些小情诗，正文一般很短，几句话就结束了，内容有时小清新，有时也比较搞怪。

《深夜发湿|擦肩而过，恰似匆匆你我》正文：“好羡慕火车”“因为向往逛吃逛吃的生活?”“不，羡慕他们可以漫长的擦肩而过，而不像匆匆的你我。”

《深夜发湿|姑娘你，像太阳》正文：“你在我身边，就像个太阳”“是不是因为我光芒万丈?你一看到我就会浑身发烫?”“不，因为你和太阳一样，都特么的无法直视。”

《深夜发湿|终于学会，咋泡男人》正文：我终于学会了如何泡男人，但还没决定好，该用酒精还是福尔马林。

“毁掉情诗”系列类似于一句话毁掉小清新的感觉，正文部分也是很短，但都有个神转折。

《毁掉情诗|春风再美也比不上你的笑》正文：“春风再美也比不上你的笑”。“哦，呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵……”

《毁掉情诗|我穿越大半个中国去睡你》正文：“我穿越大半个中国去睡你”，却只等到你的一句“睡你麻痹，起来嗨!”

经过不断的转型，深夜发媸现在已经不发这些情感类的文章了，徐老师自己解释说是因为年纪大了，病了，也疲于编故事了，所以后来“深夜发湿”、“毁掉情诗”这两档栏目也就取消了。关于“疲于编故事”，我觉得最主要的是没有源源不断的最新素材了。

这里就要敲黑板划重点了。为什么我会觉得“疲于编故事”最主要的原因是没有源源不断的最新素材了?

策划一档栏目，尤其是一档想要长期做下去的栏目，除了内容定位之外，最重要的是要保障栏目主题的素材一定是源源不断的。小情诗系列的内容来源都是老生常谈的话题，很难有新的突破点。

“本周谁最丑”这个栏目是以明星穿搭作为文章主体的，而关于这个主体的素材是源源不断的，因为每周都会有明星参加活动、出现在机场、杂志上，无非就是围绕着这些明星的穿搭做些文章，所以每周都有新东西可写。像我现在正在做的“研究微信公众号大V的写作风格”这件事，也正是因为有很多大V有自己独特的写作风格，新的大V也在不断被大家所认知，我才有得可写。

这里我给大家提供一些灵感来源，这些话题如果做成栏目，素材一定也是源源不断的：

每周扒一下BAT等互联网巨头公司的大小事;

每周分析一家上市公司的成长之路;

每周汇总一下当周的刷屏级文章;

每周推荐一本好书;

…...

策划栏目从读者和内容提供者的角度来讲，都是大有裨益的。